版权信息

书名：新媒体写作平台策划与运营

作者：哈默

ISBN：9787115462152

本书由人民邮电出版社授权京东阅读电子版制作与发行。

版权所有·侵权必究

前言

编写背景

随着移动互联网及新媒体的发展，新媒体写作平台如雨后春笋般显现。利用新媒体写作平台来宣传观点、推广品牌、销售产品已成为互联网+时代政府机构和企业的重要手段。

伴随着微信公众号的崛起，新媒体发展迅速，互联网上涌现出一大批优质的新媒体写作平台。简书、今日头条、大鱼号、企鹅媒体平台、百家号等纷纷走进了人们的视野。各大互联网公司也相继推出写作平台，以高投入及高流量吸引了一大批人士争先入驻。

过去人们可能只知道博客、微博、微信，但随着新媒体的发展，简书、今日头条等平台已成为当今不可忽视的主流，但市面上少有介绍相关运营的书籍。新媒体发展太快了，以至于很多人感觉新媒体图书一出版就跟不上时代的步伐。但企业对新媒体人才的需求越来越大，所以市场迫切需要一套系统的、实战技能强的新媒体专业学习丛书。

本书特色

1.覆盖主流新媒体写作平台

本书讲述了当今九大主流新媒体写作平台的基础操作及运营实战的相关知识。无论读者就业方向如何，学习本书对个人的能力培养和专业性的加强都有很大的益处。

2.注重思考，实操性强

很多新媒体写作平台类的书籍侧重概念、新理论的介绍，知识体系完备，但因大部分作者是高校老师，相比企业一线的新媒体实战人才，其编写的内容较缺乏新媒体实操细节。本书旨在培养应用型人才，在理论介绍基础上更侧重实操训练，精心设计了大量的“课堂讨论”，旨在引导读者注重思考，发挥主观能动性。每一章中都有相关的“营销实战训练”，旨在引导读者在实战中学会独立思考，将运营策略应用到具体实践中。

教学建议

本书适合本科院校及高职高专院校作为新媒体写作平台策划与运营课程的教材使用。如果选用本书作为教学用书，以32～48学时为宜。建议课堂教学依据本书，多进行实战训练，以提高学生的实际应用能力。

编者情况

本书在编写过程中，得到诸多朋友的帮助，在此深表谢意。

限于编者水平，本书中若有不当之处，欢迎有识之士发邮件至hamo210@vip.qq.com指正。

编者

2017年3月

本章要点：

正确区分新媒体与自媒体的方法；

优质自媒体平台的判定依据和九大主流平台；

自媒体写作平台的营销价值；

自媒体写作平台选择策略；

自媒体写作平台变现渠道。

1.1　新媒体与自媒体的区别与联系

1.新媒体

新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体来说在近年发展起来的新的媒体形态，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

据调查，我国平均每人每天有5.8小时用于上网，是世界上社交媒体使用比例最高的国家。在以前，电视、报纸、杂志和广播是大众得知信息的主要来源，而今天大众更多的是通过微博、微信、今日头条等新媒体软件获取信息。

据腾讯2016年第二季度报告显示，微信和WeChat合并月活动用户数达8.06亿。据今日头条透露，截至2016年7月末今日头条月活跃用户超过1.3亿。微信、今日头条等新媒体已成为打发碎片时间的工具。

美国《连线》杂志对新媒体曾有一个定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学熊澄宇教授指出：“所谓新媒体，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。”

学术界对于新媒体的定义众说纷纭，以至于新媒体被称为是“一个混乱的概念”，其原因在于新媒体这一词语本身指向性不够明确。从以往的报刊→广播→电视演变路径来看，媒体每一发展阶段和物化特征的表述性和定义性都非常清晰，而“新媒体”一词则过于宽泛和笼统，很难直接给人以物质性、形象性的呈现。

尽管新媒体概念处于“混乱状态”，但只要掌握新媒体的基本特征，依然能融会贯通。

(1)数字化

“数字化”是新媒体的根本特征。新媒体的传播具有非线性特点，信息发送和接收可以是同步，也可以异步进行。

(2)互动性

“互动性”是新媒体的根本特征。传统媒体将世界划分为传播者和受众两大阵营：不是作者就是读者，不是广播者就是收听者，不是表演者就是欣赏者。

电视、报刊、广播等传统媒体，传播主体是指传统的新闻机构或掌控机构的个人，受众则是指接受大众传媒的个体。传统媒体严格遵循一对多的传播模式，它的传播方式是线式的。传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的发布者，受者只能被动地接收。不管喜欢还是讨厌，受者都无从表达对信息的看法。

新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊，受者不再是被动的信息消费者，而是具有了与传者交互信息的功能，甚至转变成传者的身份。新媒体使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。新媒体呈现出前所未有的互动性。

(3)是一个相对概念

“新媒体”是一个相对概念，会随着传媒技术的进步而不断发展。就如20世纪出现的广播、电视，在当时都是新出现的媒体，但现在则属于传统媒体。

就目前技术表现而言，新媒体主要是互联网和手机媒体两大类，或者还可以加上“未来的互动式数字电视”。

当然，新媒体的“新”是以国际标准为依据的。一些国人看来是“新”的媒体形式，若在发达国家早就有了，其仍不能称之为新媒体。

课堂讨论

车载移动电视、户外媒体、楼宇电视是不是新媒体？为什么？

新出现的媒体是否都是新媒体？为什么？总结一下判定新媒体的标准及依据。

2.自媒体

“自媒体”(We Media)一词出现迄今只有十余年时间，概念来源于2001年的美国科技作家和专栏作者丹·吉摩尔(Dan Gillmor)。

丹·吉摩尔在对“新媒体3.0”概念进行定义时，使用了自媒体这一概念，其对媒体变迁过程的划分为：新闻媒体1.0——旧媒体或传统媒体(Old Media)，即大家所熟知的报纸、杂志、广播、电视等；新闻媒体2.0——新媒体(New Media)，即指在互联网出现之后的网络新媒体；新闻媒体3.0——自媒体(We Media)，是以现代化、电子化为手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

国内外对于自媒体的研究已经比较广泛，但对于自媒体的确切定义却一直未取得统一。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威里斯两人联合提出的“自媒体(We Media)”研究报告，里面对“自媒体”下了一个十分严谨的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”

自媒体的本质是信息共享的即时交互平台，是利用网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体。自媒体包含两个主要因素：①运用互联网技术；②具有个人作为传播者的自主性。

自媒体的“自”包含两个方面：一是人人都可发声，也即是“We Media”。自媒体由于其平民性特征的加强，每个人都可以通过网络平台发表自己的言论看法，发布一些信息；二是自由度更强，自媒体与之前的网络媒体相比，拥有更自由的话语空间和自主权。人们所获取的信息不再是来自于主流媒体机构，也有可能来自某一民间团体或某一个人。在此时，人们获取信息的方式更自由，每个人都是信息的生产者和消费者。

自媒体的三大基本特征如下。

(1)人人提供内容

自媒体促成一种集制作者、销售者、消费者于一体的全新模式。

自媒体时代的个人可身兼三职，同时是作者(如简书、今日头条上的被关注者)、读者(被关注者的粉丝)和渠道(通过转发和分享)。读者与作者的权力融为一体，无法区分。

在传统的新闻报道中，一些新闻机构通过特定的报道渠道将采编的新闻信息告知受众，这是一个自上而下的单向传播过程。而在自媒体时代，这种格局被彻底打破，新闻机构不再是新闻消息的唯一报道者，受众也不再是单纯的受众，报道者与受众之间的界限越来越模糊。

(2)去中心化

互联网出现之前，媒体在本质上具有先天稀缺性。随着自媒体的日渐发展，媒体资源的稀缺性逐渐消退。

自媒体打破了传统媒体“一统天下”的格局，使读者和观众有更丰富的可选择渠道。自媒体从根本上分流了传统媒体的受众份额，使得“受众碎片化”和传媒“去中心化”的趋势进一步加剧。

(3)互动性

不同于传统媒体的单向推送，自媒体的作者与受众之间具有良好的互动性，可以实现即时交流。

自媒体的互动更加广泛，作者与读者之间、作者与作者之间均可产生深度的互动，甚至作者和读者之间的界限变得模糊，互为一体。

课堂讨论

你认为以下哪些是自媒体平台？表1-1中，在你认为是自媒体平台的下面打钩并说明理由。

表1-1 自媒体平台的判别

3.新媒体与自媒体的区别与联系

如果取其广义的概念，新媒体与自媒体是一回事儿，都依赖新技术的支撑，尤其是突飞猛进的数字化技术。然而，如果取其狭义的概念，新媒体与自媒体则是两回事儿。最重要的区别是新媒体是形式，是载体；而自媒体是内容，是核心，二者相互依存，又各司其职。比如各网站平台是新媒体，而为这些平台提供内容的编辑则是自媒体。

自媒体从属于新媒体，但又具有其独特的个性。浙江传媒学院吴潮教授将新媒体与自媒体的关系做了一个形象的比喻：自媒体是新媒体大树上一段强有力的枝丫，离开了新媒体技术背景的支撑，自媒体无法单独成立和存在。自媒体是新媒体的衍生物或子概念，而非有别于新媒体的全新物种。

(1)自媒体属于新媒体

自媒体的技术背景与新媒体没有任何区别，自媒体的本质就是依附在新媒体技术背景下形成的“信息共享的即时交互平台”。

纵观传统媒体到新媒体的演变之路，报刊→广播→电视→新媒体，每一次媒体的演变其技术手段和背景是截然不同的，受众绝不会把报刊和电视等混淆。但自媒体是依托在数字科技和网络技术发展基础之上的，其与新媒体技术背景并没有本质上的区别。

(2)自媒体不等于新媒体

新媒体是利用新的传播手段，如互联网和微博、微信、App，新成长起来的媒体；而自媒体是单个个人作为内容创造的主体，能独立获得粉丝。比如，“十点读书”并不是算严格意义上的自媒体，因为它是一个团队，跟报纸、杂志一样进行集体决策和运营。

新媒体通过电脑、手机进行网络传播时，既包括专业媒体机构主导传播的“点对面”传统形式，又包含普通大众主导的“点对点”自媒体形式。而自媒体的传播行为由专业媒体机构传播变成普通大众主导，传统的“点对面”的传播形式转化为“点对点”的对等传播。

刘津在《博客传播》一书中将自媒体与专业媒体机构进行了对比，如表1-2所示。

表1-2 自媒体与专业媒体机构的对比

课堂讨论

微信公众号：幻方秋叶PPT、秋叶大叔、选择自己、剽悍一只猫、人民日报、萧秋水，哪些是自媒体？判断依据是什么？试着总结一下自媒体与新媒体的区别与联系。

新媒体为自媒体提供了一个“零技术、零成本、零编辑、零形式”的信息生产平台，提供了一个用户基数大，能够产生良好双向互动，具备多种传播方式、渠道，保障高速传播的平台。

1.2　九大主流自媒体写作平台

随着互联网技术的发展，新媒体为自媒体的发展提供了优质信息生产平台。伴随微信公众号的崛起与发展，各大自媒体写作平台如雨后春笋般出现。

自媒体是近年来比较热门的词汇，各大主流媒体也纷纷有了自己的自媒体平台，如搜狐有搜狐号，百度有百家号，腾讯有企鹅媒体平台，阿里巴巴有大鱼号，等等。

“自媒体时代，人人都是自媒体”，这是大家口中说得最多的一句话，但很少人知道自媒体平台这回事。自媒体平台就是可以在上面输出观点，提供个人价值，从而产生影响力的媒介。比如博客、微博、微信公众号、视频自媒体等都是众人熟知的自媒体平台，市面上也有相关书籍及文章对其进行介绍。而本书侧重于介绍除博客、微博、微信公众号、视频自媒体之外的九大主流自媒体写作平台。

1.简书

2013年4月23日，简书公测上线。简书是一个将写作与阅读整合在一起的网络产品。旨在为写作者打造最优秀的写作软件，为阅读者打造最优雅的阅读社区。

简书笔记是定位于写作者的一款写作软件，界面简洁，其最大的特色是支持Markdown功能，可为作者创造出一种沉浸式的写作氛围，进而使其可以专注于写作。

2.今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，截至2016年11月底，已有超过39万的个人和组织开设头条号。

对于一个专门做自媒体的平台，今日头条如今已步入正轨，成为炙手可热的入驻平台。当今日头条刚刚发布时，入驻还是比较简单的，随着今日头条业务的逐渐成熟，各项审核规则更加明确，限制也变化了许多。

“你关心的，才是头条”。今日头条的优势很明显，受众感兴趣的才是头条推荐的。今日头条高精准推荐、流量大，成为自媒体人抢先入驻的平台之一。

3.大鱼号

大鱼号，是UC订阅号的全新升级平台。UC通过整合阿里巴巴大数据资源，形成真实用户画像，进行精准信息推荐，实现信息到人、人找信息的两重飞跃，将自媒体创作者接入全球最大的零售商业平台，给予他们流量、变现、社群电商等方面的便利和能力，是阿里巴巴信息、媒体、广告矩阵和大文娱板块的发力点之一。

据了解，UC订阅号正式上线50天后，账号申请量超过32000次，入驻超过5500家，累积发文量已突破10万；超过60亿的日均分发量，平台前十名文章平均阅读量达到786万，“百万+”文章超过600篇，在自媒体圈引发广泛关注。

4.企鹅媒体平台

腾讯于2016年3月正式推出企鹅媒体平台。腾讯提供开放全网流量、内容生产能力、用户连接、商业变现四个方面的能力。

媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容，通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发，让内容能够更多、更准确地曝光，通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，更快捷地建立起与粉丝的连接，实现粉丝资源积累。

5.搜狐号

搜狐号即以前的搜狐公众平台，是在搜狐门户改革背景下全新打造的分类内容的入驻、发布和分发全平台，是集中搜狐网、手机搜狐网和搜狐新闻客户端三端资源大力推广的包含媒体和自媒体优质内容的平台。各个行业的优质内容供给者(媒体、个人、机构、企业)均可免费申请入驻，为搜狐提供内容；利用搜狐三端平台强大的媒体影响力，入驻用户可获取可观的阅读量，提升自己的行业影响力。

搜狐号可以说是自媒体平台中权重高，排名比较好的。这个平台适合做公司品牌宣传或个人品牌宣传。在百度搜索引擎中，搜狐号是重要的收录源。

6.百家号

百家号是百度公司为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台，于2016年6月启动并正式内测，9月28日正式对所有作者全面开放。

作者在百家号发布文章后，将可通过手机百度、百度搜索、百度浏览器等多种渠道进行分发。百度将流量导入，并将百度联盟广告客户和品牌客户引入页面，广告产生的收入100%返还给作者。

7.豆瓣

豆瓣创立于2005年3月。豆瓣以书影音起家，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息，一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。

豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，包括白领及大学生。他们热爱生活，除了阅读、看电影、听音乐，更活跃于豆瓣小组、小站，对吃、穿、住、用、行等进行热烈的讨论。他们热衷参与各种有趣的线上、线下活动，拥有各种鬼马创意，是互联网上流行风尚的发起者和推动者。豆瓣已渐渐成为他们生活中不可缺少的一部分。

在豆瓣上，可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论，可以搜索别人的推荐，所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定，甚至豆瓣主页出现的内容也取决于用户的选择。

8.知乎

知乎，中文互联网最大的知识社交平台。知乎以“知识连接一切”为使命，凭借认真、专业和友善的社区氛围和独特的产品机制，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，将高质量的内容通过人的节点来成规模地生产和分享，构建高价值人际关系网络。用户通过问答等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。

知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

9.领英专栏

领英是职场人士的在线社交平台。LinkedIn成立于2002年12月并于2003年启动，于2011年5月20日在美上市，总部位于美国加利福尼亚州山景城。网站的目的是让注册用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人。

领英致力于向全球职场人士提供沟通平台，并协助他们在职场中事半功倍，发挥所长。

课堂讨论

表1-3所示的自媒体写作平台，你知道哪个？在你知道的平台选项后打钩，并跟同学讨论你是如何知道的。

表1-3 自媒体写作平台

1.3　自媒体写作平台的三大营销价值

随着互联网在日常生活中的普及，网络媒体以覆盖面广、流量大逐渐跻身主流媒体行列。而自媒体作为网络媒体的主力军，也不断展现出营销价值。自媒体人士只有深刻理解写作平台的营销价值，才能不断创造出价值、提升服务。

自媒体写作平台至少有如下三大营销价值。

1.创造个人品牌

很多人借助写作平台，提升了个人影响力。通过写作平台不断高质量地输出，拥有了大批拥趸，打造出个人名牌。

自媒体写作平台使无数个人可以相对自由地发布信息，真正实现了个人观点和知识的传播。千橡互动销售部全国营销中心总监田晨曾形象地概括了网络时代：“每个人都有自己的瓶，里面有自己的溶液，每个溶液都有自己的味道。”在自媒体写作平台，你酝酿着自己的溶液，只要质量高、持续性强，总会逐渐被人熟知。

如简书头牌作者彭小六、豆瓣红人三公子、知乎名人采铜，他们都因坚持在自媒体写作平台提供高质量的知识服务进而被人熟知，从而创造了个人品牌。

2.电商运营

网络媒体，将会是未来营销的主战场。越来越多的知名自媒体人，开始创办店铺，进行电商运营。

自媒体在网络营销中，凸显“长尾”模式价值。自媒体是一个典型的“长尾”，不同领域都有相应的人群需求，优质的内容可以带来用户的高频次浏览量，看似微小的细分但乘以巨大的需求后将构成广阔的市场。

有些自媒体，以经营日常或生活类的产品为例，这些自媒体具备一定的粉丝量后便可把消费者引入自己的淘宝店或线下实体店，从而产生经济效益。有些自媒体利用其相关专业的知名度，可以引导消费者购买其店铺的商品，从而实现高效的价值产出。比如，知名自媒体人罗振宇，利用其罗辑思维公众号搭建店铺，由于其专业的知名度，他所推荐的书籍引发了大批粉丝的争相购买。

随着自媒体的发展，线上线下(Online To Offline，O2O)逐渐被自媒体广泛应用。

线上营销主要目标是全国，利用网络传播的高效性，实现个人品牌的推广。而线下营销侧重于本地化，增加与当地粉丝间的互动与情感联接。自媒体将线上与线下结合起来，除了日常线上的话题推广，也会利用线下活动，将相关会员组织起来，进行相应的沙龙活动。

新浪副总裁葛景栋表示：“互动是网络营销效果的放大器，只有高度的互动性，才能实现低成本、高效率营销。”很多自媒体借助线上与线下相结合的方式，不断拓展自己品牌的影响力。如组织美食分享活动的美食类自媒体、亲自带队旅行的旅游类自媒体、进行读书分享活动的知识类自媒体等，虽然形式不尽相同，但他们的目的都是提升与粉丝的亲密度，从而实现广泛营销。

自媒体人可以借助写作平台打造粉丝经济，创办线上或线下店铺，从而实现自媒体人至自媒体商户的转变。

3.内容付费

自媒体的广泛传播，开启了内容付费的新模式。

各大自媒体平台相继推出“打赏”模式，粉丝可以通过打赏为所喜爱的知识付费。相比专业媒体机构，自媒体人由于其鲜明的个性及形象，更易获得粉丝们的打赏支持。

很多粉丝愿意打赏给作者，希望作者常保创作热情。也有一些自媒体人开设专栏，从而开启了为知识付费的新篇章。比如“得到”App上线以来，受到了广泛的关注，知名自媒体人在得到上开设专栏，供相关用户挑选订阅。

当然，一些知名的自媒体人，借助写作平台开启了内容创业。比如，同道大叔变现1.78亿，咪蒙单篇文章的广告价格也飙升至50万以上。

课堂讨论

在生活中你是否遇到过以下情况？它们分别体现了自媒体的什么营销价值？

你是否为某些自媒体人的文章打赏过？打赏的缘由是什么？

你是否参加过一些自媒体人发起的线下活动？参加活动的初衷是什么？

你是否订阅过自媒体人相关的付费专栏？

1.4　自媒体写作平台的选择策略

自媒体平台如此火爆，很多人开始思索自媒体平台的选取问题，就如当年微博盛极一时一样，最终新浪微博突围而出，很多选错平台的作者只能悔恨叹息。

1.优质自媒体平台的特征

(1)流量大

流量大是优质自媒体平台的必备特征。如果选择的自媒体平台运营一年后，阅读量还不到三位数，这对于自己和打造品牌都是极不利的方式。

选择自媒体平台时，应尽量选择有大公司背景的平台，如BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)旗下的自媒体平台。有互联网大公司背景的平台，可以借助公司影响力，产生流量来源。比如百度旗下的百家号、阿里巴巴旗下的大鱼号、腾讯旗下的企鹅媒体平台，由于其天生具备流量优势，加上公司大力推广及引流，入驻这样的平台只要定位准确、内容质量高，获得极高的阅读量基本不成问题。

(2)版权的保护力度

选择平台时，应尽量选择尊重作者和保护知识产权的平台。

众所周知，网络平台的抄袭与转载无处不在。如果起初选择不具有版权保护的平台，文章极易被广泛抄袭，不利于文章的保护及个人品牌的建立。选择平台时，建议选择具有原创保护的平台，比如今日头条、企鹅媒体平台等都开通了原创计划，极大保护了原创者的权益。

当然，有些优质平台本身不具备原创保护功能，但作者可以与第三方版权保护机构进行签约。如简书，可以与维权骑士签约，从而极大地保护创作者权益。

(3)更多个人品牌曝光

平台的选取，需要考量平台能否给予创作者更多个人品牌曝光。

搜狐号能提供的直接收益有限，但由于搜狐号是百度搜索的信息源，作者可以获得极高的个人品牌曝光，故搜狐号仍为自媒体人抢先入驻的平台。简书能提供的收益有限，但其平台中有大量的出版社及微信大号的编辑，质量高的文章可以获得出版社及大号平台的青睐，并且简书推出签约作者，可为更多优质自媒体人打造品牌。因此，搜狐号及简书能为自媒体人提供更多曝光度，是优质自媒体的典范。

今日头条有自营广告和头条广告，且其推出了“千人万元”计划，自媒体人获得万元收益的同时可与今日头条签约。故今日头条可为创作者提供更多机会，是优质自媒体的楷模。

大鱼号推出“大鱼计划”，企鹅媒体平台推出“芒种计划”，这两个平台都可以为自媒体人带来丰厚的经济效益，为自媒体人提供价值，因此也是优质自媒体的表率。

总之，选择自媒体平台时，要考虑能否提供更多个人品牌曝光，从而实现自我价值。

课堂讨论

你熟悉的哪位名人入驻了自媒体平台？他们优先入驻的是哪个平台？

2.优质自媒体人的特征

(1)个人定位明确

搞好自媒体，自媒体人要有明确的个人定位。没有目标则难有持续的行动力，选择自媒体写作平台，自媒体人应先选好个人定位。

任何自媒体平台都有特定的读者群体和调性，自媒体人要根据个人特长择取相应的写作领域。有些人根据平台调性选择个人定位，发现没有持续产出的内容，难以坚持到底。自媒体人要把个人特长与平台调性相融合，这样才利于长久运营。

当然，刚开始难免有试错迭代过程，作者需要不断摸索找到自我擅长的领域。就如简书头牌作者彭小六刚开始的一段时间内尝试写书评，后来发现与平台吻合度不够，进而走向个人知识管理领域，从而获得巨大成功。

优质自媒体人运营一段时间后，要有自己明确的定位。无论是偏重知识干货的彭小六，抑或生活美学的萧秋水，还是励志故事的“剽悍一只猫”，都有明确的个人定位，才能不断储能进而打造出个人影响力。

(2)输出价值

自媒体写作若不能输出价值，很难赢得读者喜爱和赞同。

一些自媒体人把写作平台当作日记来运营，字里行间写的是生活的碎碎念或个人私事，其实，一篇文章如果无法给他人提供价值，在网络上发布也很难有高阅读量。

互联网时代，换位思考异常重要。提供的价值越多，得到的回报也越大。优质的自媒体人都以输出价值为载体，不断磨炼个人品牌。

(3)自我营销

互联网世界，自己牛并不厉害，厉害的是让别人知道你牛。酒香也怕巷子深，做自媒体如果不懂自我营销，很难产生极大的影响力。

自媒体写作时，如果文章不推广，阅读量很难达到预期，尤其像微信公众号等闭环平台。简书也有同样的特点，如果文章没有被编辑推荐，自己又不主动推广，文章的阅读量很低，不利于自我影响力的扩散。

自媒体时代，要学会自我营销，借助社群或平台矩阵不断打造个人品牌。优质自媒体人，都有自我营销意识，从而让自己擅长的技能被更多人熟知。

(4)坚持到底

做自媒体需要长期运营，如果没做好坚持到底的准备，很难打造出个人品牌。

选择任何自媒体写作平台都一样，起始阶段由于粉丝基数小、文笔较差，很难一下子被读者喜爱。很多自媒体人，写作几个月看不到变现途径，便逐渐放弃了。其实，只要在自己热爱且对他人有价值的领域坚持深耕下去，有时钱只是附加值。就如很多知名自媒体人，刚开始写作阅读量也不高，通过不断打磨与坚持，才做出今日惊人的成就。

自媒体写作时，要有坚持到底的恒心，同时有自己热爱的领域，这样才会不断产生正向驱动。优质自媒体人，会在自己热爱的领域深耕下去，从而产生个人影响力。

营销实战训练

2016年涌现出一批优秀自媒体人，请查找资料，找一个你喜欢的自媒体人，结合本节讲解的优质自媒体人的四种特征，分析其成功的缘由。

3.自媒体平台选择策略

(1)平台与自我定位相符

多平台占位，多方引流，平台运营越多越好，但它是以精力为前提的。如果时间精力有限，最好选择与自己定位相符的平台。

本章第2节讲述的九大主流自媒体，都属于优质自媒体写作平台。但任何平台都有其受众群体及调性，用户可根据定位与平台的吻合程度来选择相应的平台运营。

比如，简书是文艺青年及大学生居多，励志故事及干货类文章较受欢迎，而新闻、体育类较难获得高阅读量；今日头条是社会人群居多，其中新闻类、娱乐八卦、鸡汤类文章更易获得用户喜爱；领英是职场人士聚集的社区，职场类文章更受欢迎。

当然，如果不太了解平台的调性，入驻前可以搜集平台的热门文章，对其文章进行归类总结，然后不断尝试和探索，从而找到适合自我定位的平台，坚持深耕并产生影响力。

(2)入驻平台的顺序

就平台申请难度来说：简书、微信公众号、豆瓣、知乎属于简单级别；今日头条、大鱼号、企鹅媒体平台属于中等难度；搜狐号、百家号属于高难度；而领英专栏是邀请制，无法自主申请。

建议作者从微信公众号和简书写作开始。当微信公众号获得原创后，可以为其他平台的文章进行版权保护，而且具有原创资格的公众号作为其他平台的申请依据，更易通过。

简书更利于打造个人品牌，当简书文章被编辑推荐首页，可以获得较大的流量，会有一些平台的编辑索要转载权，从而为微信公众号等平台引流。当简书不断提升知名度，一些其他自媒体平台的编辑会提供入驻的绿色通道，从而避免平台审核不通过的情况。

建议新手从微信公众号、简书、今日头条(如果申请通过)开始，在运营1～3个平台的基础上，选取一个主攻平台，并不断打磨文笔，从而为全平台的爆发积攒势能。九大主流自媒体平台的对比如表1-4所示，可以根据自我情况选择适宜的平台入驻。

表1-4 九大主流自媒体平台的对比

营销实战训练

请查找资料，分析大鱼号、搜狐号、百家号的热门文章类别及用户群体，从而根据个人定位及精力水平制定平台运营选择攻略。

1.5　自媒体写作平台的变现渠道

据《自媒体生存状态调查报告》统计，自媒体领域30岁以下的从业者占据67%，在“你觉得你现在最缺什么”这个问题上，占据最高比例的人选择了“钱”，约为46%。自媒体人普遍年轻化，且对钱表现出极大的渴望。那么，自媒体写作平台的变现渠道有哪些？

1.广告收入

广告包括三部分内容，即平台广告、自营广告和原生广告(软文)。

平台广告即自媒体平台官网植入的广告，如微信公众号的广点通及今日头条的头条广告。据《自媒体生存状态调查报告》统计，35.29%的自媒体人认为其主要收入来源来自于广点通/头条广告等平台广告，可见平台广告已成为很多自媒体写作平台的主要收入来源。

自营广告即自媒体人在自己的文章内部或广告位中植入客户的广告，从而赚取广告费。自营广告一般需要自媒体号具有一定的影响力，从而产生较好的广告收益，比如很多百万大号自媒体头条广告报价超过10万元。自营广告对于自媒体号门槛要求较高，但其产生的变现效益十分可观。

原生广告即软文。自媒体号投放与自身定位相符的商业广告，从而获取收益。这类广告需要账号本身具有极高的专业度，在行业领域有一定的话语权，其粉丝黏性较强，从而保证广告效果及收益。据《自媒体生存状态调查报告》统计，32.25%的自媒体认为其主要的收入来源来自于软文。

2.平台补贴

平台补贴为自媒体原创者带来了希望，自媒体人为此可以获得相当可观的收益。

前段时间，百度举行百家号生态大会，其官方表示2017年百度将向内容生产者分成100亿元。大鱼号也公布了“大鱼计划”，将投入20亿元人民币，帮助自媒体人实现商业价值及品牌效益。今日头条也在早些时候，推出了“千人万元”计划，将扶植近1000个头条号，单月至少获得1万元的保底收入。

自媒体写作平台相继推出了平台补贴，为自媒体原创者带来不错的变现途径。

3.收费社群

自媒体人，通过写作获取知名度后，可以开通相应的付费社群提供知识服务。

2016年收费社群异常火爆，大部分知名自媒体人通过社群实现了变现，如李笑来成长类收费社群、采铜写作出书类收费社群等。自媒体人通过社群与用户近距离接触，提供价值输出，从而实现经济效益。

虽然训练营并非严格意义上的社群，但其以微信群的形式变现，在此也广义上归为收费社群。2016年，收费训练营如火如荼地蔓延。如阿何写作训练营、贝小鱼英语学习训练营等，自媒体人通过提供某项专业技能，从而实现价值变现。

收费社群建立在自媒体人一定的影响力上，而此种变现途径能给自媒体人带来不菲的经济收益。

4.稿费

自媒体写作平台有一定积累后，会有出版社或平台邀稿。稿费也成为自媒体写作平台的一种变现渠道。

比如，在简书上具有一定的影响力后，会有出版社免费送书并邀请写书评，书评质量高会获得不错的稿费收入。在领英专栏，会有平台邀稿，稿费为自媒体撰写者所有。

文章打赏，也属于广义上的稿费。自媒体人输出原创文章，粉丝通过赞赏表达喜爱。比如今日头条、简书等写作平台都有赞赏功能，用户可通过打赏支持所喜爱的文章。

付费阅读也成为自媒体人赚取稿费的新方式。用户通过文章标题和简介，决定是否付费读取全部内容。当然，付费专栏作为系列化付费阅读，也为作者带来可观的经济效益。

5.出书

自媒体人在写作平台积累一定人气后，可通过出版书籍实现变现。出版的书籍包括纸质书和电子书。

比如很多在简书写作的自媒体人，通过持续写作积累获得了简书签约作者的荣誉，并与简书合作出版相应的书籍。简书签约作者沐丞，在简书连载专题发文，并与简书合作出版了第一本电子书，接着简书平台充当其经纪人与出版社签约并发行了纸质书。

豆瓣阅读作者丁小云，在豆瓣平台发表收费电子书籍，月入近2万。

自媒体写作平台为自媒体人带来出书的机会，并为自媒体人带来收益。

6.电商

电商越来越多地被自媒体人采用，并成为自媒体写作平台重要的变现途径。

据《自媒体生存状态调查报告》统计，3.85%自媒体人认为其主要的收入来源于电商。虽然电商占据的比例并不高，但其成为自媒体人越来越重视的变现途径之一。

比如自媒体界的标杆人物罗振宇，开通了罗辑思维官方店，并借其自媒体的影响力实现高额的变现。

在自媒体写作平台植入自己的官方店，成为变现的有效途径。

7.天使投资

天使投资(Angel Investment)，是权益资本投资的一种形式，是指富有的个人出资协助具有专门技术或独特概念的原创项目或小型初创企业，进行一次性的前期投资。

2016年“papi酱”获得了A轮融资1200万元，当时火爆了整个自媒体圈。严格意义上来说，天使投资并不是自媒体人的主要变现方式，但获得天使投资的青睐确实为自媒体的发展奠定了坚实的基础。

往日的凤姐、芙蓉姐姐等网红已不复存在，新一代知识型网红凭借鲜明的个人魅力和人格特征，通过微信、今日头条等自媒体平台输出原创内容，得到大量粉丝的喜爱。而拥有众多粉丝，内容创意独特的自媒体人会受到天使投资人的青睐。

以上列出了自媒体写作平台七种主要变现渠道，当然自媒体写作平台还有其他的变现渠道如线上微课、线下培训、喜马拉雅等音频收费课、出席活动等，但究其根本，自媒体人要创造价值，要不断积累产生的影响力，做好内容运营。

营销实战训练

在生活或工作中，是否遇到过以下情况？它们分别体现了自媒体写作平台的哪种变现渠道？

在朋友圈看到很多人分享一个21天训练营，于是打开报名界面报名。

看到一篇自媒体写作平台的文章，文章底部有一个广告链接，顺手点开并进行了浏览。

读到一篇受益匪浅的文章，对文章进行打赏以支持原创作者。

“双十一”将近，想购买一些书籍，但并不知道哪些书籍有价值，于是打开某知名自媒体账号，在其官方店铺购买了推荐的相关书籍。

本章要点：

简书申请流程；

简书账号及个人资料等相关设置；

简书推荐作者与签约作者的申请流程；

简书主要功能的使用说明；

提高简书阅读量的几种途径；

简书运营实战策略。

2.1　简书的申请

简书成立以来，以其简约的风格及Markdown创作的极佳体验，逐渐被越来越多文艺青年及大学生青睐。不同于可转载他人文章的自媒体平台，简书对其文章的原创性要求极高，成为了许多出版社及微信百万大号编辑们录用文章的首要之选。

简书为创作者提供了极佳的写作园地，其首页入选的文章必须原创。在简书，持续写作，很容易得到出版社出书、邀书评或微信大号平台的转载邀请，并磨炼出个人品牌，如图2-1所示。

图2-1

简书以其低门槛入驻、极强的打造个人品牌能力，快速跻身于自媒体写作平台第一梯队。那么，简书账号的申请流程是怎样的呢？

1.进入简书页面

方法一：百度搜索“简书”，如图2-2所示。

图2-2

方法二：直接输入网址www.jianshu.com。

2.单击“注册”开始注册

单击右上角“注册”，如图2-3所示。

图2-3

3.填写基本信息

方法一：用手机号注册并填写基本信息，如图2-4所示。

图2-4

方法二：用社交账号(微博、微信、QQ)注册。

用社交账号登录后，设置账号昵称等基本信息即可，如图2-5所示。

图2-5

注意事项如下。

(1)成功开通简书后，在“登录”页面可以单击“忘记密码”，用手机号或注册邮箱进行密码重置，每月次数不限。

(2)建议密码使用六位以上，包含大小写字母、下画线、数字，以提高账号安全性。

营销实战训练

按照书中示例的步骤，申请一个自己的简书账号。

2.2　简书平台的设置

简书申请成功后，用户可进一步对简书账号进行设置，如图2-6所示。

1.基础设置

简书基础设置所含内容如图2-7所示，这里重点介绍头像、昵称、电子邮件&amp;手机、常用编辑器。其他的如语言设置、简信接收方式、提醒邮件通知按照自我需求进行设置即可。比如喜欢用“中文繁体”的用户，可以将语言设置切换至“中文繁体”。

图2-6

图2-7

(1)头像的设置原则

①与其他自媒体平台保持一致，如图2-8所示。

对于已经入驻其他自媒体平台的个人而言，使用保持一致的头像，便于个人品牌的打造，利于个人影响力的扩散。

头像保持一致，可以减少粉丝的认知成本，降低推广成本。同时，头像一致，便于全网宣传，从而为其他平台引流提供源动力。

图2-8

②图像是圆形展示，文字头像要避免文字遗失。

不同于微信聊天的方形头像，简书头像是圆形展示的。作者设置简书头像时需谨防头像中文字遗失，保持头像图片的全面及高清，利于个人品牌的扩散。

图2-9所示为简书的官方头像，文字和网址均清晰可见，Logo及文字凸显在圆形中心，便于品牌识别、扩散和传播。

图2-9

(2)昵称

①品牌一致。昵称保持与已入驻的其他自媒体一致。如简书大号“剽悍一只猫”，与其微信公众号的名字保持一致。

如果系统提示自媒体名字被占用，用户可以自行选择与已有自媒体账号相关的账号名字。如本书作者的其他自媒体平台的账号名为：“哈默”，但在简书上已被占用，故简书上修改为“中文+英文名”的形式，如“哈默_howatto”，这样也利于品牌的识别及扩散。

②便于识别。如果尚未注册任何自媒体平台，可以选择一个突出个人特色及便于识别的账号名。同时，账号要利于粉丝搜索，这样才便于赢得用户关注。

如简书作者“三顿PPT”，中文名“三顿”是作者笔名，而“PPT”则是简书账号的专攻领域。这样，更利于个人品牌的打造及吸引同好的关注，如图2-10所示。

图2-10

图2-10

(3)电子邮箱&手机

如果简书账号没验证邮箱和绑定手机号，则此账号无法在简书上发表文章，故接下来将介绍验证电子邮箱及绑定手机号的步骤。

①激活电子邮箱。在图2-7所示页面中输入电子邮箱地址，单击“发送”，即进入激活邮箱页面，单击“点击确认邮件”即可，如图2-11所示。

图2-11

②绑定手机。绑定手机时，输入手机号获取验证码，单击“确认”按钮即可绑定成功，如图2-12所示。

图2-12

验证电子邮箱或绑定手机的目的是提高账号的安全性，并可用邮箱或手机号重置和修改密码，便于用户管理账号。

例如，为了避免注册烦琐，可使用社交账号如微信直接登录简书，如图2-13所示。但每次微信登录简书需要手机扫描二维码，为了减少麻烦可以按照上面步骤进行邮箱验证或绑定手机，并单击“忘记密码”用邮箱或手机号进行密码重置，如图2-14所示。下次登录简书时，直接用邮箱或手机号作为账号，输入重置的密码就可以。简书对于写作新手最大的好处是注册无需审核，注册及绑定邮箱、手机号成功后，即可在简书平台上发表文章，记录生活与成长。

图2-13

图2-14

营销实战训练

按照书中示例的步骤，用“微信”登录简书，绑定邮箱和手机号并重置密码。尝试用刚才绑定的邮箱或手机号登录简书，以完成用社交账号注册简书。

(4)常用编辑器

简书提供了两种编辑器，以方便用户进行创作。这两种编辑器分别为富文本和Markdown。

富文本编辑器(Rich Text Editor，RTE)，它提供类似于Microsoft Word的编辑功能。它是一种可内嵌于浏览器的编辑器，可以解决用户在网页上对字体的颜色、大小等进行设置的文本编辑器，图2-15所示为简书中的富文本编辑器。简而言之，富文本编辑器就是一种所写即所见的编辑器，即用户设置好的输出页面即是网页呈现的页面，简书富文本编辑器的输出结果如图2-16所示。

图2-15

图2-16

Markdown编辑器是简书一大特色。Markdown是一种可以通过简单的标记语法使普通文本内容具有一定格式的编辑器，它关于文本大小、粗细等样式的设置一般不会出现在编辑器窗口，而是用过简单的编辑语法来实现。图2-17所示为简书Mrakdown编辑器，它比富文本编辑器窗口更简洁，也利于具备Markdown编辑器平台间的复制和传播。

图2-17

Markdown语法简单明了，初学者数十分钟便可掌握，因此受到书写爱好者的广泛喜爱。下面对常用的Mrakdown语法进行介绍，详细的语法可以查阅简书官方发布的文章“献给写作者的Markdown新手指南”。

Markdown常用语法介绍如下。

①标题：“#标题文字”为一级标题，“##标题文字”为二级标题，依此类推。

②列表：“-文本内容”为无序列表，文本前加“1，2”等阿拉伯数字为有序列表。

③加粗&斜体：“**文本**”为加粗文本，“*文本*”为斜体文本。

④引用：“＞文本”为对文本进行引用。

⑤插入网页链接：语法为“[显示文本](链接网址)”。

使用Markdown编辑器时，先将图2-17所示页面中的常用编辑器切换至“Markdown”编辑器并保存。新建一篇简书文章，单击“切换至预览模式”，如图2-18所示，便于预览Markdown文本的最终显示效果。

图2-18

图2-19所示为Markdown语法示例文章。左侧为Markdown语法，右侧为发表文章后的效果。用Markdown语法书写文章，可以快速实现对文本的精美排版，方便快捷。

图2-19

2.个人资料

个人资料共包含性别、个人简介、个人网站、微信二维码、社交账号五项。其中，“性别”一栏填入用户性别即可。在此重点介绍个人简介、个人网站、微信二维码、社交账号，如图2-20所示。

(1)个人简介

个人简介是用户了解你的窗口。个人简介应清晰表达此账号所涉范围，能给用户提供什么价值、带来什么服务，便于找到同好，让目标群体关注你。

图2-20

个人简介一般出现在个人主页的最右侧“个人介绍”中，可以自行修改。个人简介也是作者推广书籍及微信公众号、微博等自媒体平台的媒介，利于提升个人影响力并为其他平台引流，如图2-21所示。

图2-21

课堂讨论

以下简书粉丝量过万的作者，如表2-1所示，你听过哪个？在你知道的作者选项后打钩，并跟同学讨论你是如何知道这位作者的。

表2-1 简书大号作者

(2)个人网站

个人网站可以输入简书主页的网址，也可以输入今日头条、百家号等自媒体平台上的主页链接，便于吸引目标用户关注。

个人网站一般在个人介绍下面，以小房子的图标显示。图2-22所示为秋叶大叔的简书账号，单击个人网站图标可以直达秋叶大叔的新浪微博主页，起到多平台推广与导流的效果。

图2-22

(3)微信二维码

有微信公众号的作者，可以使用公号二维码图片，以便引流至微信公号，与读者产生更深的联接；没有微信公众号的作者，可使用个人微信二维码图片，以便更好与读者进行交流与互动。

微信二维码将显示在个人介绍右下角的微信图标处，鼠标指针移至此处就会显示作者的微信二维码，便于作者影响力扩散，如图2-23所示。

图2-23

(4)社交账号

作者可将自己的社交账号如新浪微博、微信、QQ、豆瓣等与简书绑定，便于简书账号管理，也可以单击新浪微博与豆瓣，使其显示在个人主页中，如图2-24所示。

绑定后新浪微博及豆瓣图标将显示在个人介绍下方，如图2-25所示。

图2-24

图2-25

3.微博认证

2014年11月，简书跟新浪微博推出联合认证，所有简书用户可以申请简书推荐作者以及简书专题运营者的个人身份认证，认证的用户在新浪微博和简书以橙V显示，增强了个人辨识度及影响力。

图2-26所示为简书官方给出的申请“简书推荐作者”及“简书专题运营者”的条件，简书推荐作者最重要的两个指标即简书文章字数达到2万字及收获喜欢数达到2000，简书专题运营者最重要的指标即参与编辑的专题订阅数不小于1000个。简书用户可以把认证作为一个阶段的目标，以督促自己提高写作积极性与能力。

图2-26

课堂讨论

在新浪微博上，你是否见过图2-27所示的橙V认证账号？请结合本节所讲，讨论要想获得此种认证，用户所具备的条件是什么？

图2-27

4.黑名单

在简书上写作，如果有读者恶意评论、发广告灌水或者造成了不必要的干扰，作者可以将其加入黑名单。在个人介绍下面，单击“加入黑名单”按钮，确认后即可将其加入黑名单，如图2-28所示。用户可在“黑名单”选项卡中看到加入黑名单的人员，也可选择将其从黑名单中移除，如图2-29所示。

图2-28

图2-29

黑名单中的用户，无法对作者的文章进行评论，无法在其他评论中提到作者，也无法给作者发送简信，如图2-30所示。

图2-30

5.赞赏设置

为了更好地鼓励原创者，同时加强读者与作者的互动，简书推出了赞赏功能。简书用户可以对赞赏进行设置，实现文章变现，如图2-31所示。

图2-31

赞赏描述将显示在文章底部，赞赏金额作者可以自行设置，如图2-32所示。跟微信公众号不同的是，简书用户不能给自己赞赏。

图2-32

简书用户获得的赞赏金额将在“我的钱包”里，如图2-33所示。用户只能用支付宝给账户进行充值，如图2-34所示。

图2-33

图2-34

简书用户可在“我的钱包”里，对所得收入进行提现。提现账户只能为支付宝账户，提现周期为三个工作日，提现金额最少为100元，且每次将收取5%的手续费。

6.账号管理

简书用户可在账号管理中打包下载所有的文章，文章将以html格式下载至一个压缩包中，用户可在离线状态下阅读自己的文章。

简书用户可以删除自己的账号，删除后无法恢复。

课堂讨论

根据本节讲授的内容，完善你的简书设置，如表2-2所示。

表2-2 简书设置

2.3　简书主要功能的使用说明

简书的主要功能包括简书专题、简书写作、简友圈、收藏与喜欢文章、消息、简书推荐作者与签约作者。

1.简书专题

(1)简书官方专题

简书官方创立了几十个专题，这些专题集合了简书作者们的相关优质内容，便于感兴趣者学习与交流。

若想获得简书官方全部专题，从而找到感兴趣的领域，可在简书中搜索“简书官方专题汇总：玩转简书，就是做一道多选题”如图2-35所示。

图2-35

比如对“手绘”感兴趣，可以找到简书官方专题列表中的“漫画·手绘”，单击关注此专题，便可获得此专题下所有关于漫画与手绘的相关文章，如图2-36、图2-37所示。

图2-36

图2-37

课堂讨论

如果你感兴趣的领域是“读书与写作”，请问哪些简书官方专题值得关注？请在表2-3中认为值得关注的专题选项后打钩。

表2-3 简书官方专题

简书用户可在个人主页“我关注的专题/文集”中查看已关注的所有专题，并可查收专题内相关内容进行交流学习，如图2-38、图2-39所示。

图2-38

图2-39

简书官方专题粉丝量较大，且会定期组织一些征文及其他活动。用户关注简书官方专题，不仅可以学习相关内容，也可对专题投稿或者参加征文等活动，以便提高文章阅读量及增强曝光度。

营销实战训练

在之前申请的简书账号的基础上，做如下尝试：

按照本节所讲将简书官方专题找出，并关注至少三个感兴趣的官方专题。

(2)创建个人专题

简书作者也可以按照需求自己创建专题，并参与专题的管理。在个人主页右下角有“新建专题”选项，利用该选项简书作者可以为自己的社群、感兴趣的领域等创建一个专题，如图2-40所示。

图2-40

在简书创建专题是社群管理极为重要的辅助措施，简书专题可以收录社群小伙伴的输出成果，并以专题的形式辑录在一起，便于社群成员互相交流及学习。例如，笔者为自己社群“早睡早起”在简书创建了“早睡早起周总结”专题，专门用于收集社群成员的周总结，便于社群管理及成员的互相监督与交流，如图2-41所示。

图2-41

简书专题除了用于社群管理外，还可用作知识管理。简书作者可以把需要的一个类别的相关优质文章收录至一个专题中，便于日后学习及整理。例如笔者为了学习播音，将一些适合播音的文章收集在自己创建的“那些适合主播的文章”专题中，以便平时练习播音时使用，如图2-42所示。

图2-42

创建专题的步骤也非常方便，具体如下。

①简书用户需要上传专题封面，封面图片要与所创建的专题相合，这样更利于传播和扩散。

②名称：针对专题用途给专题命名，专题名字应尽量少于10个字，便于用户检索。

③描述：对专题用途进行详细描述，便于找到同好者共同交流与成长。

④其他管理员：如果专题需要其他管理员共同运营，可以将简书作者名字输入，添加相应管理员。

⑤投稿及审核要求：简书用户可以根据专题用途进行设定。

图2-43所示即为“那些适合主播的文章”专题创建的详细情况。

图2-43

营销实战训练

在之前申请的简书账号的基础上，做如下尝试：

按照本节讲授的步骤，为自己感兴趣的领域或社群创建一个专题。

2.简书写作

在简书个人主页，单击“写文章”便可打开简书页面书写文章。书写文章前可以先为文章建立文集，以便分类有序地存放。

文集与专题的不同点在于，文集是自己的文章存放的地方，而专题可以接受其他作者投稿或收录相关文章。

打开“写文章”后，简书默认有两个文集供作者存放文章，可以重命名这两个文集以供使用。文集若不够，还可新建文集，以满足需求，如图2-44所示。

图2-44

如前所述，简书提供两种常用编辑器，现介绍两种编辑器的主要功能如下。

(1)富文本编辑器

利用富文本编辑器写文章前，可以单击“切换到写作模式”按钮，如图2-45所示。切换至写作模式后，可以看到富文本编辑器的所有写作功能。

图2-45

富文本编辑器的主要功能如表2-4所示。

表2-4 富文本编辑器主要功能简介

续表

(2)Markdown编辑器

Markdown编辑器界面比富文本简洁，大部分文字处理功能均可通过Markdown语法实现(参见2.2节)。

Markdown编辑器仅比富文本多一个“切换到预览模式”命令，单击此按钮可实现Markdown语法与效果的双显示，如图2-46所示。

图2-46

营销实战训练

在之前申请的简书账号的基础上，做如下尝试：

用富文本或Markdown编辑器，写一篇字数不少于500的简书文章。

3.简友圈

“简友圈”类似于微信中的“朋友圈”，简书用户可以通过关注一些简书作者的账号，来看到喜爱作者的最新动态及所发表的文章。

在个人主页中，单击“关注”选项卡即可看到“简友圈”，如图2-47所示。

图2-47

4.收藏与喜欢文章

在有收获的文章底部，单击“喜欢”或“收藏文章”，日后再次查阅或学习时，直接在个人主页头像下面单击“收藏的文章”或“喜欢的文章”，便可看到之前所有收藏或喜欢的文章，方便快捷，如图2-48、图2-49所示。

图2-48

图2-49

5.消息

个人主页“消息”选项卡中，共有七个功能，分别是评论、简信、投稿请求、喜欢和赞、关注、赞赏及其他消息，如图2-50所示。

图2-50

评论，顾名思义即文章被评论。若有人评论作者的文章，作者可在“评论”看到所有人的评论，并可在空闲时集中回复。评论多，能增强作者跟读者的互动及文章热度，简书作者抽出一定的空闲回复粉丝的评论，从而产生更强的黏性。

简信，类似于微信公众号的后台留言，简书粉丝及各微信大号平台编辑们一般会通过简信与作者联系及索要文章的转载授权。

投稿请求，是其他简书作者向你管理的专题投稿的渠道。当你创立了专题或是某个专题管理员时，如果有其他作者向你投稿，在这里可以看到投稿的文章，并决定是否收录。

喜欢和赞，是简书中非常重要的指标，它决定了文章受欢迎的程度。作者可以单击“喜欢和赞”查看被喜欢的具体文章，从而不断摸索适合自己的写作方向。

关注，也是简书中非常重要的指标，它决定了作者的粉丝量。单击“关注”可以查看关注自己的简书作者。

赞赏，是作者提供给他人价值的外在表现。单击“赞赏”可以查看给自己赞赏的用户、赞赏金额及相对应的具体文章。

其他消息，主要指文章投稿后的收录情况及建立专题的订阅情况。比如，当文章被简书首页收录或者有简书用户订阅你的专题时，消息将在“其他消息”中显示。

6.简书推荐作者与签约作者

为了使更多简书作者有更高的曝光量与关注度，简书推出了简书推荐作者与签约作者。简书推荐作者与签约作者的推出，为很多写作爱好者带来了希望。

成为简书推荐作者后，简书和新浪微博将会联合橙V认证，使简书作者有特殊身份标识，提升个人影响力。成为简书签约作者后，简书将会给予更高的关注与曝光度，并有机会与简书合作出版书籍，为简书作者打造个人品牌。

2.4　简书运营实战

1.发文规范

简书采用的是编辑推荐制，即文章如果不符合基本的发文规范，将不会被编辑推荐，文章阅读量很低。

简书作者，进入简书后需查看“首页投稿”的相关要求。一些简书作者口中所说“文章被首页收录了”，此“首页”即指简书官方专题“首页投稿”。

简书官方的“首页投稿”对发文有详尽的要求，主要是以下七点。

①文章必须是原创。简书是一个原创作者交流故事、沟通想法的平台。跟今日头条不同的是，任何非原创文章在简书平台都不会被首页推荐。如果发现所投文章非原创且被网友举报属实后，将视情节严重程度被惩罚或被简书列入黑名单，文章永久不被录用。

简书中抄袭行为一经核实，账号一律被封号。

②不要加广告性质的链接。简书中可以放置参考性质的链接，比如某段文字来源于某篇文章，但不可添加推广或广告性质的链接。推广或广告性质的链接可以放在个人简介中，从而被需要的人关注并获取。

简书作者文章中放置了豆瓣链接推广，文章将不会被推荐，如图2-53所示。豆瓣等其他平台推广信息应放置在个人简介中，而非文章里。

图2-53

③不要在文章中添加二维码或微信账号信息。简书官方为保证用户的阅读体验，建议将所有的二维码及微信账号等信息放在个人简介中，这样关注的用户自然会看到。

比如在文末“欢迎关注个人微信公号×××”，在简书中是不被允许的。

④段落之间空一行。在简书写文章时，段落空一行代替了传统的段首空两格，这样更利于互联网时代的阅读体验，让人读起来更轻松。图2-54所示的两种文章格式都不符合简书发文规范，需要将段落之间空一行，以代替传统的分段方式。

图2-54

⑤尽量为文章配张图。简书文章列表页面会显示文章的缩略图，为保证美观，应尽量为每篇文章配一张与内容相关的图片。简书文章缩略图默认为文章中的第一张图片。

第一篇为没有配图的文章，第二篇则为有配图的文章，其中配图的缩略图将显示在文章右侧，利于读者获得更好的阅读体验，如图2-55所示。

图2-55

⑥ 插图不要带平台网址或水印。一些多平台写作运营的作者，直接将微信公众号里的文章粘贴进简书。殊不知微信公号里的图片大多带有个人标识的水印，但水印图片是简书禁止的，故多平台运营的作者在图片处理时要注意不同平台间的差异性。

图2-56所示带有微信公号水印的图片，是简书中禁止放置的。

图2-56

⑦不要密集投稿。一般来说，一天一篇是可以的，切莫一天数十篇文章均投简书首页，这样不利于文章收录及推荐至首页。

课堂讨论

在简书“首页投稿”找两篇已收录的文章，分析其是否符合本节所述的发文规范。

2.玩转简书

(1)新上榜与热门榜

打开简书网页版时，用户会看到“新上榜”标签，此标签便是常说的“首页”收录的文章，如图2-57所示。

图2-57

简书用户进入网站后，看到的文章其实是“热门榜”。很多新人误以为“热门榜”就是“首页”文章，其实是不对的，图2-58所示为热门榜分类下的文章。

首页投稿中“首页”指的“新上榜”文章，是由简书编辑选出来的；而“热门榜”首先来源于“新上榜”，是由广大读者们选出来的。所有“新上榜”的文章，都有一个背后的算法计算其热度分数，只有分数高的“新上榜”文章才会出现在“热门榜”中，进而被更多读者看到。也就是说，“新上榜”=“首页投稿”=简书编辑筛选，“热门榜”=“新上榜”+“热度分数”=简书编辑+广大读者联合筛选。

图2-58

简书首页分流后，每个人看到的“热门榜”是不一样的，它与简书用户关注的专题有关。比如，关注的是“运动&amp;健身”专题，“热门榜”中大部分出现的是与运动健身相关的文章；而如果关注的是“上班这点事儿”专题，“热门榜”将出现大量与上班相关的文章。关注的专题不同，热门榜中的文章就不同。

(2)“首页投稿”与“今日看点”

简书中有两个专题可以上首页，一个是“首页投稿”，另一个是“今日看点”。

被“首页投稿”专题收录的文章，一般会进入排队序列，排队时间按照当日收录进首页投稿的文章数量而定，并依次出现在“新上榜”文章中，而被“今日看点”专题收录的文章，会绕过排队序列，优先出现在“新上榜”文章中。

首页投稿接受简书作者的投稿，而今日看点不接受投稿，只能被简书官方主编收录进首页。

简书用户必须熟知这两个专题，因为这两个专题是确保自己的文章进入首页的唯一途径。简而言之，收入首页投稿+一段时间的排队等待(四天左右)=新上榜，收入今日看点=新上榜。

(3)隐私设置

简书用户可以用简书App发布私密文章，当作个人日记本使用。下载简书App，写完文章后单击界面右下角的“保存为私密文章”即可。图2-59所示为安卓系统简书App的操作页面，iSO系统的设置类似。

简书用户也可对已发布的文章进行隐私保护，用简书App打开已发布的文章，单击右上角的按钮并选择“设为私密”即可。图2-60所示为安卓系统简书App的操作页面，iSO系统的设置类似。

图2-59

图2-60

所有的私密文章，均可通过简书App查看。在简书App中单击“我的”→“私密文章”，即可浏览并修改相应的私密文章。

(4)简书专题

在简书中创立的专题，不可以删除，只能对专题进行编辑，修改相应的专题名字和介绍。故简书作者在创建专题的时候，需要谨慎，切莫创建太多专题而无法删除。

(5)删除文章

若要对已发布的文章进行删除，也可用简书App打开文章，单击右上角的按钮并选择“删除”来进行删除，如图2-61所示。

图2-61

(6)文章发布

简书上作者每天最多可发10篇文章，如发文规范所述，简书编辑不希望作者密集投稿，故简书作者一天投稿的文章最好不要超过三篇。

简书作者发表的每篇文章，最多可投稿至5个专题，故简书作者可充分利用投稿机会增加文章的阅读量。

简书作者的文章若被推荐至首页，会有相应的提醒，将会显示在个人主页中的“消息”→“其他消息”中，如“你的文章×××被加入《今日看点》”，如图2-62所示。

图2-62

(7)简书社群

简书官方专题公告栏，会有相应的投稿须知及主编的个人主页，也有些专题把主编的个人微信号放置在公告栏，便于简书用户微信联系主编，加入相应的简书社群。图2-63所示为简书官方专题“音乐天堂”相关的公告栏信息与主编的联系方式。

若专题公告栏没有主编的个人微信，简书用户还可以用简信跟主编私聊，以获取进入简书社群的方式。

图2-63

(8)侵权举报

如今网络发达，抄袭现象日益严重，为此简书官方出台《简书用户协议》对简书作者的知识产权与侵权保护进行了详尽的描述。如果简书作者发现文章被侵权，可以进行举报。

与简书取得联系(邮箱：contact@jianshu.com)。为保证问题能够及时有效地处理，请务必提交真实有效、完整清晰的材料，否则不予受理。材料格式(包括各条款的序号)如下。

①权利人对涉嫌侵权内容拥有商标权、著作权和/或其他依法可以行使权利的权属证明；如果举报人非权利人，请举报人提供代表企业进行举报的书面授权证明。

②充分、明确地描述侵犯了权利人合法权益的内容，提供涉嫌侵权内容在简书上的具体页面地址，指明涉嫌侵权内容中的哪些内容侵犯了上述列明的权利人的合法权益。

③权利人具体的联络信息，包括姓名、身份证或护照复印件(对自然人)、单位登记证明复印件(对单位)、通信地址、电话号码、传真和电子邮件。

④在侵权举报中加入如下关于举报内容真实性的声明：

我本人为所举报内容的合法权利人；

我举报的发布在简书社区中的内容侵犯了本人相应的合法权益；

如果本侵权举报内容不完全属实，本人将承担由此产生的一切法律责任。

3.如何提升阅读量

简书是编辑推荐制，如果没有编辑推荐至首页及相应的推广措施，阅读量很难有所突破。据勾俊伟统计，简书的自然打开率为8%，自然打开率是指没有经过站外推广，也没有经过主编推荐，完全通过关注自己的粉丝打开得来的数据。例如，粉丝数是200，如果没有经过任何推荐和推广，文章的阅读量大约为16，阅读量较低。

笔者对自己的简书文章阅读量也进行过统计，自然打开率不足2%，如图2-64所示。文章类型不同、发布时间不同、粉丝数目的差异等，都会导致自然打开率的变化。但有一点是不变的是，简书用户若不主动运营简书，阅读量很难有较大的突破。

图2-64

若想提升简书文章的阅读量，可以从两方面考虑。一是保证文章的质量，争取文章被首页收录；二是学会站外推广，保证文章的广泛传播。

(1)推荐至首页

如上节所述，文章被首页推荐的途径有两个：一是投稿至“首页投稿”专题，被专题收录；二是投稿给简书官方专题，被专题主编推荐至“今日看点”专题。

①首页投稿。首页投稿审核官一鸣曾指出：“被首页拒稿的原因一般如下。非原创(转载、搬运文等)，排版差(滥用加粗、引用、斜体、链接过多、段落过长、空白过多、标点乱用等)，打广告(文章中含有推广性质的外部链接、图片推广水印、个人邮箱、博客、公众号推广等)，内容差/少。”

可见，如果想被首页收录，最起码的排版、发文规范、内容质量等应满足要求。

文章主题。简书CEO简叔指出：“在简书有一类文章是被重点推荐的，那就是‘真实’。作者可以尽量分享自己的真实故事、真实体验。”

在简书上写文章，自己的真实情感更易获得首页推荐，但真情实感的文章不要太私人化。比如有的作者写某地一日游，总结自己的所见所闻，虽然此类文章是真实情感与体验，但读者缺乏共鸣与收获，此类文章也难入首页。总之，文章要有真实情感，同时要给读者带来价值。

简书首页为了丰富文章类型，完善用户体验，对文章主题的类别亦有筛选。如果所写的文章在简书同质化严重，这样的文章也极难入首页。比如首页投稿编辑收到20篇鸡汤励志类文章，而此时你也写了一篇鸡汤励志文，此时编辑只能挑选这些文章中相对较好的两篇入选首页，这样入选首页的概率就会大大降低。相反，如果此时你写了一篇冷门题材的文章如曲棍球，由于简书中此类文章不多，为了运营需要，这篇文章极易上首页。

这便是首页投稿审核官一鸣指出的：“冷门题材的文章更容易上首页，越是热门题材越难上首页。因为同类文章越多，要求就会越严格。”

简书文章的主题要注重差异化与专业性。差异化更利于获得简书首页编辑的青睐，专业性会使你走得更远。一些作者为了迎合首页而写作，且不说这种方式正确与否，但只有在某一垂直领域持续输出文章，才会不断产生势能与影响力。

研究简书日报，进行数据分析，也利于简书用户找到感兴趣的领域从而确定文章主题。简书官方专题“上班这点事儿”的主编曹门霞客行指出：“由2016年11—12月简书日报数据观察得出，10天的日报中，9天有上班专题的文章，其中6篇是日报的头条，从而看出简书主推干货。”

简书每个阶段的运营策略会有所不同，简书用户也可以自行研究简书日报的文章类别，从而找到自己擅长领域的突破口，从而确定文章主题。

图2-65所示为简书日报的入口，单击进入后将看到简书日报的所有文章，便于简书用户分析简书推荐的文章主题类别，从而找到与自己相关的契合领域。

图2-65

营销实战训练

在简书日报中查看最近的15篇文章，分析文章的主题与相关类别，并利用分析数据总结简书最近主推的文章类别。

文章标题。好的标题是文章能否爆款的重要因素，简书用户可以研究7日热门及30日热门或简书过万粉丝作者的文章标题，从而为自己的标题找寻思路。其中，7日热门为简书最近一周内最热门的文章，30日热门为简书最近一个月内最热门的文章。

图2-66所示为个人主页中7日热门与30日热门的入口，图2-67所示为7日热门的相关文章及标题。此标题采用了标题命名符号法则中的问号，简书用户可以学习此标题命名方式，来为自己的文章设计标题。

图2-68所示为简书签约的作者剽悍一只猫的热门文章，简书用户可以学习他的标题命名方式。他采用了标题命名法则中的数字法则，并用痛点挖掘读者的好奇心，从而达到“5万+”的高阅读量。简书用户可以模仿此类简书知名作者的标题命名方式，从而找到一个好的文章标题，获得高的阅读量。

图2-66

图2-67

图2-68

营销实战训练

在简书30日热门中查看最近的10篇文章的标题，研究其标题命名方式，模仿其中的一个标题命名法则，在简书上写一篇不少于1000字的文章。

文章排版。文章的排版要简洁和美观，这样才利于文章被首页编辑推荐。

故事类文章可以采用分段书写的方式，以减少读者的阅读负担，使阅读界面简洁美观。图2-69所示为简书作者顾一宸的文章，其故事类文章排版用分段方式，美观整洁，阅读量很高。

图2-69

对于字数比较多、一般在2000字以上的文章，在每个分段后面加一幅图片，从而优化读者的阅读体验，更易获得高阅读量。图2-70所示为笔者职场干货类文章的排版方式，采用“分段+图片”的方式，更易获得高阅读量。

图2-70

②编辑推荐。简书官方主编具有推荐至首页的权利，被官方主编推荐的文章直接收录在“今日看点”，立刻进入“新上榜”，进而被更多用户看到。

简书作者写完一篇文章后可以向五个专题投稿，即使文章没被“首页投稿”收录也没关系，作者可以根据文章的内容投稿至简书官方专题。如果文章质量高，也会被专题主编直接推荐至首页。

每个官方专题都有相应的投稿及推荐至首页的要求，简书用户投稿前记得查看专题的相关要求，以保证文章被推荐至首页。

图2-71所示为简书官方专题“上班这点事儿”的主页，可在公告栏中看到专题投稿和推荐至首页的相关要求，单击链接可以看到具体要求，如文章字数在1000字以上，不要把句号当省略号使用，段落分明，排版美观，等等。简书用户可以按此要求审阅自己的文章，进而获得被主编推荐的机会。

图2-71

因为每个人关注的专题不同，其个人页面显示的文章不同，所以简书用户应尽量把文章投给多个专题，从而保证被不同的用户看到，获得更好的阅读量。

(2)站外推广

除了被编辑推荐至首页，在简书内部获得高阅读量外，另一种方法是通过站外推广，获取更多站外流量的导入。

①社交媒体。简书用户可用简书网页版或App将文章分享至其他媒体账号，从而为简书文章导入流量。

图2-72所示为简书安卓版App界面，简书用户可以将文章分享给微信好友、朋友圈、新浪微博、QQ空间等，从而使文章获取更多的站外阅读量。

课堂讨论

如果在简书写的文章想被微信好友、QQ好友看到，该如何实现？

②简书社群。简书官方成立了微信社群，每个官方专题都有相应的社群可加入，简书用户可联系官方专题主编进入相应的专题社群。

进入社群后，可将简书文章链接分享至社群里，跟其他简书作者们交流想法，也可保证文章被更多人看到。

图2-73所示为简书官方的部分微信社群，简书用户可以选择自己感兴趣的领域加入，让文章被更多同好看到，并跟其他作者交流写作心得。

图2-72

图2-73

文章进首页及进行站外推广后，简书作者也要抽时间回复读者的留言，这也是保证文章热度的措施，从而使文章被更多人看到，保证文章的阅读量。

营销实战训练

选一篇近期自己写的不少于1000字的简书文章，通过本节讲授的方法，使阅读量突破500。

4.运营策略

(1)平台调性

随着简书写作时间的累积，简书用户可以统计简书中受欢迎的文章类型，从而结合自己所擅长的领域与简书用户的需求不断调整专攻领域的具体方向，达到作者与读者的良性循环。

如简书作者阿随向前冲，通过不断摸索，找到自己擅长的领域Photoshop与简书用户喜欢的契合度，从而使文章更好地服务读者，也增强了个人势能与影响力。

(2)时间管理

简书用户阅读文章的时间比较分散，简书作者可以利用上下班等碎片化时间进行站外推广，从而保证工作时间与运营推广的平衡。

可以将简书网页版和App结合起来使用。网页版更适合写文章，App更利于站外推广，从而保证时间利用的高效性。

(3)知识管理

还可以把简书当作知识管理的工具，把平时学习收获及所得写在简书里。简书签约某位作者时不仅看其粉丝数及喜欢数，还会看其垂直领域的专业度。作者可利用简书在垂直领域不断深耕，进行高效知识管理。

简书作者用简书进行知识管理时，不仅提升了自我能力，也为读者提供了价值，可谓是双赢的良性循环。

本章要点：

头条号五个不同类别的区别与联系；

头条号的申请流程及账号详情的相关设置；

头条号主要功能的使用说明；

头条号原创、千人万元等附加功能的开通规则；

提高头条号阅读量的几种途径；

今日头条运营策略。

3.1　今日头条的分类

今日头条在自媒体领域起步较早，以其广泛的用户基础、精确的推荐措施及丰富的激励措施，受到越来越多的自媒体人青睐。

据今日头条官方统计：截至2016年9月底，“今日头条”累计激活用户数已达5.8亿，日活跃用户超过6300万。在当今信息爆炸时代，人们信息过载，选择过多，而今日头条以其强大的推荐引擎，为用户推送喜爱的内容，在国内移动互联网领域逐渐被用户所信赖。

今日头条推出针对媒体、国家机构、企业及自媒体开放的内容创作与分发平台“头条号”，截至2016年9月底，“头条号”平台的账号数量已超过30万个。很多政府部门、知名人士、明星等纷纷入驻头条号，今日头条历经四年左右的时间以其迅猛的发展速度成功跻身于国内自媒体领域的第一梯队。

头条号作为今日头条的自媒体平台，可以发布文章、发表视频、发表图集、趣味测试，但本节仅讲述在今日头条发表文章的相关运营，其他三种内容的运营模式可以查阅相关书籍，在此不做讲述。

申请入驻“今日头条”时，有五个类别可供选择，分别是个人、媒体、国家机构、企业及其他组织。按照今日头条官方的介绍，它们之间的区别主要如下。

个人：主要是以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请入驻。

媒体：报纸、杂志、电视、电台、通讯社或其他以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻。

国家机构：中央及全国各地行政机关、行政机关直属机构、党群机关、参考公务员法管理的事业单位。

企业：适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌、产品与服务等。

其他组织：适合各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体，但不支持民营医院注册。

作为想打造影响力，建立个人品牌的自媒体人士，一般选择“个人”类入驻今日头条。这五个不同类别的头条号，其具体功能和申请资料会稍有差别。本书中主要以个人自媒体为主进行介绍，即本章主要讲解以“个人”类型入驻今日头条写作平台的设置与运营。

课堂讨论

以下账号适合选择以上五个类型中的哪个类型入驻今日头条？请写在表3-1中空白处。

表3-1 头条号的类型

3.2　今日头条的申请

1.进入今日头条平台界面

方法一：百度搜索“今日头条”，然后单击官网进入，如图3-1所示。

图3-1

方法二：直接输入网址www.toutiao.com。

2.单击“登录”

单击右上角“登录”，如图3-2所示。

图3-2

进入登录界面后，输入手机号并获取验证码登录。一个手机号仅能注册一个头条号，当然，也可以用其他社交账号登录，如邮箱、新浪微博、QQ、微信等，如图3-3所示。

图3-3

登录成功后，单击右上角的“头条号”，如图3-4所示。

图3-4

进入头条号后，选择入驻类别，如图3-5所示。

图3-5

为了符合本书主题，本章选择“个人”类别进行讲解，其他类别的头条号读者可以自行填写相关资料，流程类似。

3.填写入驻资料

选择入驻类别后，将进行入驻资料的填写，如图3-6、图3-7所示。

图3-6

图3-7

(1)头条号名称

按照今日头条的规定，头条号名称为2～10个中文字符，且可直观反映头条号特点。建议使用全中文名称。

今日头条官方规定，以下账号名称将不予以通过。

①名称中含有“今日”“头条”等字样。用户账号名称中含有“今日”“头条”等字样，易被用户误解为今日头条的官方账号，将不予以通过。如“今日娱乐”“头条体育”等，申请将不予以通过。

②使用没有具体含义的字母+数字组合，包括标点、特殊符号、火星文、空格等。头条号的命名具有唯一性，加入数字或符号之后，有假冒已有账号之嫌，可能会误导读者，也影响页面排版与用户的阅读体验。

对于是否可在头条号名字中间加空格，头条号是这样规定的：中英文之间在能否加空格上存在差别。英文之间允许加空格，如“my story”；中文之间则不允许加空格，如“我的故事”是不被允许的。中文与英文之间也不能加空格，如“我的story”是不被允许的。

③名称含有明显营销推广目的。名称含有明显营销推广目的的头条号，将不予以通过，如“关注××公号”将无法通过审核。

④名称涉及国家领导人。头条号名称涉及国家领导人的将不予以通过。

⑤没有准确描述头条号特点，涵盖范围过大，单独使用通用名词/形容词/动词。

涵盖范围过大，如直接使用地名，如“北京”“上海”等；如直接使用行业或领域名，如“教育”“房地产”等将无法通过审核。

单独使用通用名词/形容词/动词，如“三月”“成长”等，申请不予通过。

⑥使用第三方品牌名称。使用第三方品牌名称，包括但不限于节目名称、知名影视作品/人物等，申请不予通过。如“天天向上”“好声音”等将无法通过审核。

⑦以个人身份申请，账号名称易被误解为公司、媒体、政府机构等。

账号以个人身份申请，易被误解为媒体，特别是新闻媒体，如“早间新闻”等，或像政府机构，如“平安中国”等申请将不予以通过。

(2)头条号介绍

按照今日头条的官方规定，头条号介绍内容不得出现以下五种情况。

①内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、QQ或其他联系方式。

②内容出现营销推广信息，非企业类别的账号进行品牌推广，如个人头条号的简介为“××致力成为中国领先的互联网物流公司”。

③内容恶俗、消极，包含敏感、色情等信息。

④个人类型账号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织(团队等可以)。

⑤媒体介绍与申请账号定位需保持一致。

课堂讨论

表3-2所示的个人申请头条号账号可以通过的请打钩，并说明理由。

表3-2 头条号名称

(3)头条号头像

今日头条对头条号头像进行了详细的规定，主要禁止以下八种头像。

①使用类似今日头条Logo的头像。

②个人类型账号使用第三方品牌Logo作为头像。

③头像含有营销推广信息，如二维码、网址、联络方式等。

④使用国家领导人照片或漫画形象作为头像。

⑤非国家机构账号使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头像。

⑥使用纯色图片作为账号头像。

⑦头像美观度低，缺乏健康度，低俗，模糊。如有色情含义的头像，或者图像过于模糊。

⑧媒体头像与申请账号的定位不符。

课堂讨论

你熟悉的哪位名人入驻了今日头条？根据本节所讲，分析一下这些名人的头像是否符合今日头条的规定。

(4)辅助材料

辅助材料是头条账号能否申请成功的重要资料，字数要控制在10～300内。辅助资料可以是本人专栏、博客或微信公众号等其他自媒体的链接地址。

如果今日头条的官方人员无法确认所提供的辅助材料与申请人是否为同一人，申请将不予以通过。此时，申请人在辅助材料账号上发布“入驻头条号”文章，并将链接填写至辅助材料即可。

例如，可以在简书或微信公众号发表一篇题为“××申请入驻头条号”的文章，并将此文章地址链接粘贴至辅助资料中，这样更利于头条号的申请通过，如图3-8所示。

(5)所在地

选择所在的城市，可以写到市区，如“河北”—“保定”。当城市选择后，系统会推荐一些所在城市的资讯信息。

(6)领域

选择所在的领域，领域对于头条号来说非常重要，选择自己擅长的领域并进行创作。

图3-8

每个账号只能选择一个领域分类，如果申请时，在账号简介中表明账号定位于多个领域，一般不会通过审核。

头条号可供选择的领域比较广，涵盖财经、体育、军事、文化、国际、娱乐等39个领域。选择领域一般需要进行二级细分领域的选取，如图3-9所示，如选择“体育”—“篮球”。

图3-9

选择领域后，不可以更改，因此用户选择领域时应妥善考虑并选择。

(7)身份信息

目前今日头条支持两种身份认证方式：使用今日头条客户端急速认证；使用电脑端上传身份信息。

①今日头条客户端急速认证。填完申请信息并提交后，今日头条将提醒用户去今日头条客户端进行实名认证，如图3-10所示。

图3-10

今日头条用户登录苹果手机端或安卓手机端App，在“我的”→“实名认证”进行认证，如图3-11所示。进入实名认证页面，拍摄身份证信息及脸部识别，即可完成认证，如图3-12所示。

图3-11

图3-12

客户端急速认证是今日头条新推出的认证方式，解决了电脑端认证没有手持身份证照片或者照片中身份证信息不清晰的问题。

②电脑端认证。电脑端认证需要填写运营者姓名、身份证号、身份证照片信息，还需要按照示例上传大小不超过2MB、身份证信息清晰可见的照片，如图3-13所示。

图3-13

今日头条官方规定，不符合要求的身份证照片主要包括以下四类。

上传的身份证照片非由本人手持，如将身份证放在桌子上直接拍照。

身份证有明显Photoshop痕迹，或者身份证照片不清晰，有遮挡。如图像模糊，无法辨识身份证信息，或身份证号码被遮挡，不能完整显示。

身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。如照片上的姓名、身份证号与填写的身份证信息不相符。

申请人身份证显示未满18周岁，头条号只支持年满18周岁者申请入驻。

(8)其他资质

上传资质证明可提高审核通过率，最多可上传五张照片。发布财经、健康类内容，必须提供相应资质证明，无资质的头条号会被封禁。

今日头条官方规定，可用于财经、健康类的资质如下。

财经类账号可提供的资格证明有：证券/基金/银行/期货/保险执业资格、黄金投资分析师职业资格、上海金交所交易员职业资格、理财规划师职业资格、香港证券期货执业资格、美国投资行业投资顾问资格、特许金融分析师、注册国际投资分析师和外汇投资分析师。

健康类账号可提供的资格证明有执业医生、执业护士、医院等级证明、医院执业等级、辅助生殖机构、器官移植机构、公共营养师、健康类新闻媒体、心理咨询师。

如果没有以上证件，但又在媒体长期从事相关领域工作，可提供记者证或采编许可证作为资格证明。

(9)运营者电话

输入运营者的电话，每个电话只能绑定一个头条号。

在今日头条网页版，不可以更改所注册的电话号码。但当电话遗失或电话号码变更时，可以通过今日头条手机App进行修改。

登录今日头条App，单击“我的”→“系统设置”→“账号和绑定设置”→“手机号”→“更改手机号”，然后根据提示即可完成修改，如图3-14～图3-17所示。

图3-14

图3-15

图3-16

图3-17

(10)联系邮箱

输入运营者的邮箱，绑定成功后即可通过邮箱直接登录头条号。

可以通过今日头条网页端进行邮箱的修改。在头条号主页单击“账号信息”→“联系邮箱”，再单击右上角的“修改”按钮，修改后单击“提交”即完成修改，如图3-18所示。

图3-18

(11)其他联系方式

运营者可以填写微信、QQ等相关信息，便于丰富个人信息。

以上信息全部填写完毕，单击“提交”即可，今日头条工作人员会在五个工作日内进行审核。

今日头条允许通过两种途径更改登录密码。

①电脑端。在今日头条官网单击右上角的“头条号”，如图3-19所示。

图3-19

在图3-20所示界面单击“登录”按钮，进入登录页面后，按图3-21所示单击“忘记密码”。今日头条官方会给登录邮箱发送验证邮件，用户可通过在验证邮件中单击重置链接修改密码，如图3-22和图3-23所示。

图3-20

图3-21

图3-22

图3-23

②手机端。使用绑定的手机号登录头条号App，然后单击“我的”→“系统设置”→“账号和绑定设置”→“修改密码”，再根据提示修改/设置密码信息，如图3-24和图3-25所示。

图3-24

图3-25

(12)忘记登录方式

忘记头条账号的登录方式或者无法登录头条号时，可通过以下方式解决。

发送以标题为《登录问题反馈》的邮件到邮箱mp@toutiao.com，并提供：

媒体名字；

申请时使用的身份证号；

身份证正、反面彩色扫描件；

账号绑定的手机号码；

申请者手持身份证照片。

(13)注意事项

一个身份证只能申请注册一个账号，无论账号申请成功与否，该身份证将不能再进行申请，且账号不支持注销。

已通过的账号，账号名称、简介和头像每30天(非自然月)可以申请修改一次，但需要与账号申请领域保持一致，否则将无法通过修改申请。

头条号只支持年满18周岁者申请入驻。

账号注册成功之后，不支持修改媒体类型、领域。

课堂讨论

按照书中示例的步骤，申请一个自己的头条号。

3.3　今日头条的设置

1.账号信息

头条号申请成功后，用户可以在今日头条官网www.toutiao.com进行登录，如图3-26所示。登录成功后，单击右上角的“头条号”即可进入个人主页，如图3-27所示。

图3-26

图3-27

进入头条号个人主页后，即可对账号信息进行修改。在个人主页右下角的“设置”→“账号信息”中可以修改账号信息，如图3-28所示。

图3-28

图3-29

账号信息中，头条号作者可修改头条号名称、头条号介绍、头条号头像及联系邮箱，如图3-29所示。

(1)头条号名称

头条号的名称与简书账号的设置类似，应保持各个自媒体平台名字的一致性，从而减少用户的认知成本。

①品牌一致。自媒体人应确保在所有自媒体写作平台上名称的一致性，如简书账号与头条号，这样利于打造个人品牌及多平台扩散影响力。

课堂讨论

图3-30、图3-31所示为“秋叶大叔”和“剽悍一只猫”的头条号，请在简书上搜索二位作者，讨论下他们的头条号与简书账号名字是否相同？

图3-30

图3-31

②认知成本。头条号命名时，要减少用户认知成本，尽量与所在行业相关。图3-32所示为体育类头条号的名称，“大圣侃球”一看便知此头条号与球类文章相关，且头条号的作者叫“大圣”；“大胖说篮球”一看就知道此头条号讲述与篮球相关的知识，且作者自称为“大胖”。

图3-32

课堂讨论

表3-3所示的头条号名称，你能猜出它们分别是做什么的吗？

表3-3 头条号名称

(2)头条号介绍

头条号介绍每月仅可修改一次，原则上尽可能与其他平台保持一致，说明自己的特长及给用户提供的价值，便于用户了解与关注。

图3-33所示为头条号作者“这个馒头有馅”的介绍，图3-34所示为其简书个人介绍。其在不同自媒体平台上的个人介绍保持一致，从而便于用户识别及搜索。

图3-33

图3-34

(3)头条号头像

头条号头像有方形头像和圆形头像两种。方形头像用于头条号阅读列表等，如图3-35所示；圆形头像用于头条号个人主页及回复粉丝留言等，如图3-36所示。因此，头条号用户在设置个人头像时，在确保美观清晰的情况下，要避免方形头像中的文字在圆形头像中丢失。

图3-35

图3-36

在圆形头像中，尽量把信息的Logo或文字凸显出来。图3-37所示为今日头条的官方账号的头像，其将关键信息“头条”突出在头像中，也避免了文字在圆形头像中的丢失。

图3-37

(4)领域

头条号账号信息中，作者可以看到账号所在领域，且不可修改。头条号作者应确保所写文章与所在领域相关，这样才利于品牌的建立及日后签约的申请。

(5)联系邮箱

当邮箱密码丢失或者变更绑定邮箱时，可以在账号信息中进行修改。

邮箱绑定成功的用户，可用邮箱和密码直接登录所绑定的头条号，便于管理账号。

课堂讨论

表3-4所示的头条号信息，是否可以修改？在可修改的信息下面打钩。

表3-4 头条号信息

2.账号设置

在头条号个人主页“设置”里，单击“账号设置”，可以对头条号进行账号设置，如图3-38所示。

账号设置所包含的内容如图3-39所示。

图3-38

图3-39

(1)绑定手机

头条号用户可以通过手机App中的“我的”→“系统设置”→“账号和绑定设置”→“手机号”，进行手机号绑定的修改。

(2)图片水印

在图3-39所示界面中勾选“添加水印”，即可以为文章配图设置水印，以防止图片被他人盗用。添加水印后的图片将显示“头条号/×××”，如图3-40所示。

图3-40

3.账号状态

登录头条号后，用户可以进一步查看账号状态，以了解账号当前已开通的功能，如图3-41和图3-42所示。

图3-41

图3-42

(1)账号状态

账号状态将显示账号所处的状态，比如“正常”代表此账号正常运营；“申请转正”代表新手期的用户，可以申请为正式运营；“未通过”代表此状态未通过审核，可以重新申请，如图3-43所示。

图3-43

头条号用户可通过查询当前账号的状态，来了解账号情况，从而利于规划头条号的运营。

今日头条官方规定，每个头条号有3次申请机会，申请超过3次均未按要求填写或提交资料的，今日头条不再接受该账号的注册申请，且有可能被永久拒绝。故今日头条用户需要认真填写申请资料，以避免被永久拒绝。

今日头条官方对永久拒绝申请的情况也给出了详尽的描述，主要是以下七个方面。

①涉嫌伪造或买卖身份信息的；

②涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的；

③无法证明辅助材料中的第三方平台账号为本人所有的；

④涉嫌提供虚假资质证明的；

⑤微商、网络SEO等以营销推广为目的的；

⑥入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，如果再次提交入驻申请时仍未上传健康、财经类资质的；

⑦其他违反平台运营规范的行为的。

值得提醒的是，今日头条用户切莫触碰以上七条红线，否则将永久无法申请头条号。

(2)账号分值

账号分数对头条号至关重要，它会影响到自营广告、头条广告的开通及其他运营问题。账号分数的满分是100分，如有违规行为今日头条将扣除相应的分数，直至0分。

今日头条官方对违规行为进行了详细的规定，主要有11种扣分行为，如表3-5所示。

表3-5 头条号违规行为及分数扣除对应表

续表

今日头条还规定了扣分相对应的处罚措施，如表3-6所示。

表3-6 扣分分值与对应的处罚措施

当账号分值被扣除后，还有机会恢复账号分值及申请开通广告，具体实施方法可以查阅今日头条官方出台的《头条号账号扣分恢复规则》。

2017年2月13日今日头条官网出台了《头条号处罚规则调整说明》，可以查阅新增的处罚措施。

值得注意的是，因“含有反动内容”被扣的50分，其分数不恢复；被举报且抄袭行为成立，将被扣除40分，故文章应尽量保证原创或者转载他人文章时取得原作者授权；文章标题含错别字，将被扣10分，故头条号作者应反复检查文章标题，以便于获得更好的阅读体验；开通过头条广告/自营广告，但因被扣至50分或以下，而被取消广告权限的作者，分数恢复后广告权限不再恢复，也不能再申请开通广告，故已经开通广告的作者，应尽量确保账号分值不低于50分，否则将不可申请广告，因而影响头条号收益。

(3)发文篇数

刚审核通过的头条号作者将处于新手期，新手期作者每天仅能发表一篇文章，如图3-44所示。当头条号申请转正后，头条号作者可以每天发表五篇文章。

图3-44

作者刚开通头条号后，后台会有一个“新手”标识，如图3-44右上角所示。新手头条号与一般头条号的区别主要在于：①发布文章频率更低，一天仅能发表一篇；②暂时无法申请开通头条广告、原创、微信同步等高阶功能。

今日头条是基于推荐算法的驱动平台，为了抵制低俗内容的传播，头条号为新入驻的作者设置了新手期。新手期只享受正常号的部分权益，但每一个新手期的账号都有转正的机会。今日头条规定，新手期转正主要有以下两种途径。

①平台审核通过。平台审核包括机器审核和人工审核两部分。首先机器根据头条号作者文章的相关数据，筛选出可供转正的新手号。但新手期筛选出来的账号并不能全部转正，还需要人工审核，确定可以转正的账号。

系统会根据用户的各方面数据，如阅读量、互动等筛选出可以转正的名单。如何让系统更好地选中，可以查阅今日头条官方出台的文章《头条号进阶手册——新手期》。

系统提供可供转正的名额，但还需人工审核，人工审核主要从内容的质量和垂直度两方面审阅。

内容质量：生产优质内容，减少生产低俗、低质、敏感内容。

垂直度：作者需要在已选择的领域发文，减少发表其他领域的文章，比如娱乐类头条号却经常发职场类文章，这样将影响审核通过率。

②自助转正。头条号账号只要满足以下两个条件，可以自助转正。

头条号指数在近30内至少有一天超过650；

“已推荐”的文章累计超过10篇。

如果头条号账号同时满足这两个条件，可在个人主页“设置”→“账号状态”中自助转正。

(4)附加功能

除了账号状态、账号分值、发文篇数，头条号还有自营广告、头条广告、原创标签、千人万元等附加功能，这些功能将在章节“今日头条附加功能”中讲解，在此不作赘述。

营销实战训练

根据本节讲授的内容，完善你的头条号设置，如表3-7所示。

表3-7 今日头条设置

3.4　今日头条主要功能的使用说明

今日头条的主要功能包括发表、管理、数据统计、号外和实验室Beta。

1.发表

在头条号的个人主页，单击“发表”，可以发表头条号文章，如图3-45所示。

图3-45

头条号编辑器的主要功能如表3-8所示。

表3-8 今日头条编辑器主要功能简介

利用今日头条的编辑功能，可以实现快速排版，利于提高用户写作体验。

在发表文章时，一个刚注册的头条号有两个基础功能：封面和设置，如图3-46所示。

图3-46

(1)封面

封面有三个选项可供选择：自动、单图模式、三图模式。

“自动”：系统会从正文中随机挑选图片作为封面图展示。如文章中有两张图片，一般以单图的形式展示，文章中有三张以上图片一般选择前三张图片进行展示。图3-47所示为文中有两张图片，因为选择了自动模式，所以系统自动选择第一张图片进行单图显示。

图3-47

单图模式为从正文中选择一张图片进行展示；三图模式为从正文中选择三张图片进行展示。建议头条号用户使用“自动”或“三图模式”，这样利于文章的宣传及良好的阅读体验。

今日头条规定：文章支持绝大多数图片格式，单张图片最大支持5MB；支持绝大多数视频格式，视频最大支持2GB，暂不支持一篇文章中上传多个视频且不支持插入第三方网站视频。

(2)设置

在设置中，头条号作者可以设置是否投放广告。广告分为头条广告和自营广告，这将在3.5节中详细讲述，在此不再赘述。

今日头条采用系统推荐制，当文章推荐给用户后，用户打开率越高，文章就会被更多地推荐。因此，文章被推送的时间显得异常重要。比如，文章凌晨1:00写完，若此时推送给用户，而用户大多处于睡眠状态，就会影响文章的阅读量。但今日头条推出了“定时发表”的功能，定时范围为2～24小时，以五分钟为一个时间节点。设置好定时发表的时间后，当文章通过审核，系统会通过设定的时间放出并推荐给读者，如图3-48所示。

图3-48

定时发布占用的是提交审核当天的发文篇数。例如在2月14日设定了一篇文章于2月15日定时发布，这篇文章将会占用2月14日的发文篇数。如遇特殊情况需要将文章立即发表，可单击“立即发表”按钮，文章将即刻发表，并进入推荐系统，如图3-49所示。

图3-49

营销实战训练

按照上文示例的步骤，发表一篇今日头条文章，并设定发表的时间为早上7:00。

2.管理

在“管理”模块下，一个新注册的头条号有两个基础的功能：内容管理和评论管理，如图3-50所示。

图3-50

(1)内容管理

①内容管理。在内容管理中，头条号作者可以查看“全部”“已发表”“未通过”“草稿”和“已撤回”的文章，如图3-51所示。

图3-51

头条号作者可在“内容管理”中，单击“修改”按钮对文章进行修改。

头条号作者可在“内容管理”→“更多操作”中选择从主页撤回，并删除自己的文章，如图3-52所示。单击“从主页撤回”，该文章将从主页撤下，不再展示、不可编辑且不再被推荐，但该文章链接仍可正常打开。若要删除已发表的文章，请先将文章撤回后再进行删除。

图3-52

头条号作者可单击“已撤回”按钮查看已撤回的所有文章，单击“恢复到主页”，可将文章恢复到主页，如图3-53所示。已恢复的文章将不再被重新推荐。

图3-53

值得提醒的是，修改文章不占发文篇数，审核未通过或者删除文章占当天发文篇数，频繁删除和修改文章会影响文章推荐量。

头条号作者也可将文章“置顶”，置顶的文章将会出现在个人主页的最顶端，便于优质文章的曝光与宣传，如图3-54所示。今日头条仅支持一篇文章置顶。

图3-54

②推荐量与阅读量。如果头条号作者的文章通过审核，则内容显示为蓝色标识的“已推荐”，此文章将被推送到一定数量的今日头条用户信息流中。如果文章无已推荐标志，则很难有高的阅读量。

每篇文章都会有“推荐量”与“阅读量”，推荐量是指所发布的内容被推荐到用户信息流中的次数，阅读量是指用户单击文章进行浏览的次数。

阅读量包括两个部分，应用内阅读与应用外阅读。应用内阅读是指用户通过今日头条站内阅读数量，应用外阅读指用户通过第三方分享至微博、微信等各类社交网站产生的阅读数量，如图3-55所示。

图3-55

一般情况下，推荐量大于阅读量。但当文章推荐量很少时，有可能出现阅读量大于推荐量，其原因在于阅读量来源于应用外阅读。

(2)评论管理

评论管理可以查看到粉丝所有评论内容，头条号作者需找出空闲时间回复粉丝的评论，多与粉丝进行互动，这样可以提升头条号的互动度，从而提升文章的推荐量。

头条号作者要跟粉丝进行有意义的评论，如果作者随意回复“嗯”“啊”“哈哈”等诸如此类的话，非但起不到作用，反而对头条号的互动度产生反面影响。

3.数据统计

数据统计板块有三个基础功能：文章分析、头条号指数、粉丝分析。

(1)文章分析

文章分析主要包括概况、详情和视频分析，如图3-56所示。由于本书主要讲解新媒体写作平台，故视频分析不是本书讨论的范围，在此不做讲述。

图3-56

①概况。在“概况”中，头条号作者可以查看当天、7天、14天及30天的文章统计情况，其中包含文章量、推荐量、阅读量、粉丝阅读量和评论量。头条号作者可根据文章的统计情况，找到用户的调性，从而形成稳定的写作风格。

②详情。头条号作者可以按文章标题或发表时间对文章进行详细的分析与总结，从而便于规划下一步运营措施。

“按文章”即根据文章的标题来分析其对应的阅读属性，如推荐量、阅读量、评论量、收藏量、转发量。“按时间”即按文章发表的时间来统计阅读参数。

单击右侧的“详细分析”，可以查看文章的具体阅读数据，便于更好运营自媒体，如图3-57所示。

图3-57

在详细分析中，主要有三个指标：平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度，如图3-58所示。各个指标的概念如下。

图3-58

平均阅读进度：所有读者对该文章的平均阅读完成度。

跳出率：所有读者中，阅读进度不足20%的读者占比。

平均阅读速度：所有读者对该文章的平均阅读速度。

这三个指标对运营者至关重要，可以显示出文章受读者的欢迎程度及阅读完成情况。运营者可通过不断分析相关数据，找到读者的关注点，从而不断调整方向，积攒势能。

阅读来源分析，可以帮助运营者分析阅读量的各个来源，利于运营者有针对性地提升相关方面的阅读数据。比如，如果站外阅读所占比例较低，运营者应该可以借助微博、微信等工具推广自己的文章。

阅读完成分析，帮助运营者分析读者完成整篇文章阅读的程度。如果阅读完成度在20%以下所占比例最高，则运营者需要考虑是否文章太长，或是文章专业词汇太多，从而有针对性地调整写作文风，如图3-59所示。

图3-59

课堂讨论

很多头条号作者只关注文章的阅读量，从不看文章的具体参数分析，觉得没有意义。你觉得通过详细的文章分析数据能帮助头条号作者获得哪些重要信息？

(2)头条号指数

①定义。今日头条采用系统推荐制，与之相对应的是头条号指数。头条号指数可以理解为“你的内容有多值得被推荐”。头条号指数越高，文章获得的推荐量越高，所以作者可以通过提升头条号指数，来提升文章的推荐量。

头条号的满分是950分，它包括五个维度，即传播度、原创度、健康度、关注度和垂直度。通过头条号指数页面，可以查询到每个维度对应的分数，如图3-60所示。

头条号的五个维度可以分为两个方面来分析：一个是与作者自身相关，另一个是与读者阅读行为相关。原创度、垂直度两项评分与作者生产的内容相关，是基于作者努力程度的客观衡量，与作者的发文质量、专业度息息相关；传播度、健康度和互动度与读者的阅读行为相关，体现的是读者的喜好，读者的每一次单击、阅读、收藏、转发、评论等都可为这三个维度加分。

图3-60

②头条号指数的用途。如前面所述，头条号指数可帮助新手号转正。新手号要时刻留意头条号变化，及时弥补短板。如垂直度不够，则应勤发垂直领域内文章，保证垂直度的提升。

头条号指数可以帮助运营者把握读者的喜好，进而提高运营效果。头条号指数上升，说明读者的喜好在提高，运营者可以研究并总结文章的标题与内容，从而汲取成功的经验；头条号指数下降，运营者可以深刻反思，及时做出调整，快速迭代。

头条号指数综合考量头条号的运营状态，督促其不断进步。运营者不仅要努力深耕垂直领域，还要及时与粉丝互动，以使运营更健康。

③提升头条号指数的途径。既然头条号指数对头条号至关重要，故今日头条官方出台了《头条号进阶手册——头条号指数》，以帮助运营者快速提升头条号指数，其内容主要分以下五个方面。

A.提升传播度的措施。

保持稳定的更新，聚沙成塔，就会得到比较高的累计阅读量/累计播放量。

内容越优质，吸引越多的人看到，传播度也会越好。

B.提升原创度的措施。

尽量保证内容为原创，减少摘抄、编辑、整理。

在头条号首发。如果内容先在其他平台发表，机器在进行全网比对时，也能判断出这是同一作者的一稿多投，但原创度评分会有所降低。

尽量手动发表，减少使用“微信同步”功能。因为微信公众平台接口经常临时调整，可能导致内容不能及时同步，甚至在原创者发布之前被其他头条号转载，从而对原创度产生负面影响。

C.提升健康度措施。

配图美观合理，提升用户阅读体验。

提升内容的易读性，延长用户在页面的停留时间。

内容吸引力强，引导用户完成阅读。

不做标题党，避免引起用户反感，招致举报或被机器识别打压。

不发布、传播旧闻。

D.提升关注度的措施。

优质的内容，本身可以激起读者的转发或讨论热情，吸引读者关注你的头条号，成为你的粉丝，这是提升“关注度”的根本。粉丝越多，关注度就越高。

让粉丝对你的内容产生信赖，粉丝阅读你的文章，观看你发布的视频或对你的内容进行评论，都可以提高关注度。

挑选适量评论进行回复，与用户友好互动。

提高粉丝的忠诚度，对粉丝的优质评论进行有意义的回复。

E.提升垂直度的措施。

非原创内容坚持日更1篇，原创内容坚持周更2～3篇，视频内容坚持周更1篇，坚持更新会对维持垂直度有重要作用(原创/非原创由系统认定，非账号原创标签)。

作者可在多个领域(如美食、旅游、体育等)发内容，但系统会根据读者的阅读行为数据(阅读量、播放量、评论量、点赞数、分享数等)，选出其最受欢迎的内容，从而判断出作者的擅长领域(一个或多个，通常为一个)。

擅长领域之外的内容，账号垂直度评分将降低。

有时对于一些“交叉”领域的话题，读者的反馈可能与作者的初衷有差异，如一篇内容同时写到了“旅游”和“美食”两种话题，根据不同读者群的反馈，既可能被系统认为是“旅游”领域的话题，也可能被认为是“美食”领域的话题，当这种情况发生时，可能会对“垂直度”产生作者意料之外的作用。

④头条号指数对推荐量的影响。用户单击头条指数页面，将会看到相同领域TOP排名和实际提升推荐量两个基本参数，如图3-61所示。

图3-61

实际提升推荐量即昨天的内容推荐量由头条号指数提升的数量；相同领域TOP排名利于作者自我定位，从而合理规划运营。

课堂讨论

根据本节所讲内容，作者若想提升头条号指数，可以采取哪些措施？请与同学讨论，至少提供五点措施。

⑤头条号指数与推荐的关系。头条号指数越高，其文章的推荐量越大。

据今日头条官方解释，头条号指数与智能推荐系统有着紧密的联系。智能推荐系统会分析读者的阅读兴趣，作者发布的内容将首先被推送给最有可能对它感兴趣的读者。系统会根据这批读者的阅读行为计算读者的满意度，从而决定下一次推荐的用户规模。而头条号指数高则代表读者对账号内容满意度高，会扩大可推荐读者的规模，这就是头条号指数对推荐产生的正面影响。

⑥头条号指数的变化。头条号指数是浮动变化的，每周更新一次，你可以通过每周指数的动态知道你的头条号在各个分类头条号的相对变化，更加明确努力方向。

新手号可能会出现头条指数为0的情况，但不必惊慌。据今日头条官方规定，头条号指数有已推荐的文章后才开始计算，每周更新的头条号指数是根据账号近期情况综合得出的，因此如入驻平台的时间较短，则可能会出现头条号指数为0的情况。遇到这种情况，再多发几篇文章继续观察。

(3)粉丝分析

粉丝分析包括概况、粉丝属性、兴趣探索、粉丝列表四个部分。

①概况。粉丝概况包含了用户数据增长，主要有四个：新增粉丝、取消关注、净增粉丝、累计粉丝，如图3-62所示。

图3-62

各个指标的概念如下。

“新增粉丝”：头条号昨日新增的粉丝数量，一般来说昨天文章阅读量越高，新增粉丝会越高。

“取消关注”：前一天取消关注的粉丝数量。

“净增粉丝”：前一天净增长的粉丝数量，即“新增粉丝”与“取消关注”之差。

“累计粉丝”：前一天关注头条号的粉丝总数。

运营者可以选择不同的时间段对新增粉丝数进一步分析，如图3-63所示。分析新增粉丝趋势图，有利于运营者了解运营的状态，并分析粉丝增长相对应的文章，从而分析缘由，以规划后期更好地运营。

图3-63

②粉丝属性。粉丝属性包括性别比例、年龄分布、地域分布、终端分布。

通过性别比例，可以看到头条号粉丝中的男女比例，从而更好地把握读者的兴趣。年龄分布，可以通过直方图查看粉丝年龄集中的区域，更好地了解用户大致需求。如图3-64所示，通过查看年龄直方图得出，粉丝年龄集中在24～30岁，此时是刚毕业或刚入职的职场小白，关于职场与个人成长类的文章可能更受用户喜爱。

图3-64

通过地域分布，可以得知粉丝分布最多的省份。通过终端的分布，可以查看粉丝中用安卓手机和苹果手机的比例。这些数据都利于运营者了解粉丝的状况，利于品牌的推广与运营。

③兴趣探索。通过兴趣探索，可以看到粉丝最喜欢文章的类型及关键词，方便运营者规划自己的文章，从而为更多粉丝提供知识服务。

还可以在兴趣探索中看到粉丝关心的其他头条号，从而全方位了解粉丝的喜好，便于有针对性地推送文章。

④粉丝列表。在粉丝列表中可以查看粉丝的具体账号，通过查看粉丝主页，可以全方位了解粉丝的喜好，从而便于跟粉丝有效地进行互动。

课堂讨论

很多头条号作者只关心粉丝的增减和阅读量，从不看粉丝属性的相关数据，觉得没必要。你觉得通过这些数据能为运营者带来哪些重要信息？

4.号外

为帮助头条号作者获得更好的曝光与推广，今日头条官方推出了“号外”功能，运营者可以通过付费增加文章的阅读量，如图3-65所示。

图3-65

头条号作者单击图3-65中的“开通”，即可申请开通“号外”功能。成功开通号外后，“开通”将变为“概览”按钮，如图3-66所示。单击该按钮打开概览页，即可看到号外的功能模块，如图3-67所示。

图3-66

图3-67

若想使用号外功能，首先单击图3-67中所示的“我要充值”，用支付宝账号为头条号充值，其中原创账号可享受充100元返50元的优惠。充值成功的账号，可以单击图3-67中所示的“我要投放”，选择可以投放的文章进行投放。值得注意的是，只有符合平台审核要求，发布成功的文章才可使用“号外”进行推广。

在使用号外推广时，首先要选择需要推广的级别，如保证文章至少2000的阅读量，需要花费2000元。其次，为推广的文章设置标签，越精确的标签越利于推荐的精准性。另外，为文章设置一个配图，此图将作为封面显示在用户客户端中。最后单击去支付，便可对文章进行付费推广，如图3-68所示。

图3-68

若想了解更多“号外”详情，可以查看今日头条官方出台的《头条号「号外」投放策略优化公告》。

课堂讨论

若头条号作者想使文章阅读量超过1000，用“号外”功能来实现的步骤是怎样的？

5.实验室Beta

对于新开通的头条号，实验室Beta主要有功能管理、悟空问答、自定义菜单这几个主要功能。

(1)功能管理

功能管理描述的是每个头条号可以申请的附加功能及相应的申请条件，每个头条号中的可供申请的功能有所不同，图3-69所示为某新手头条号可申请的功能及相应的条件。

图3-69

运营者要时时查看功能管理，目的是：①能更好地查看可以开通的功能，并申请添加；②能查看某新功能申请的条件，从而有目的地去运营以满足要求。

如商品功能申请条件是“粉丝数2000以上；头条号指数600以上”，若运营者粉丝量不够，会主动考虑运营策略，以达到粉丝数量要求并申请开通，有的放矢。

运营者可以通过查看功能介绍，对此功能有更深入的了解。当某项功能开通成功后，将显示“已开通”状态，如图3-70所示。

图3-70

(2)悟空问答

“悟空问答”是今日头条最新推出的协同创作工具，作者们可以在这里分享自己对某领域或具体问题的经验和见解，优秀的回答有机会被推荐上头条。

悟空问答分为热门问题和问题邀请两个功能板块，如图3-71所示。头条号作者可在热门问题中，找到感兴趣的热门问题，单击“我来回答”进行问题回答。热门问题若回答质量高，将增大该作者的曝光度。

图3-71

头条号团队会主动向活跃的回答者发送问题邀请，作者可以通过单击“问题邀请”查看系统邀请的问题，从而进行有针对性地回答。对于回答优秀的作者，系统会突出显示其头条号名称，增加其影响力。

营销实战训练

在“热门问题”中，选择三个感兴趣的热门问题进行回答，提升头条号的曝光率。

(3)自定义菜单

今日头条的自定义菜单与微信公众号中自定义菜单的功能类似，作者可以设置头条号主要菜单，方便读者获取更多内容。

头条号作者可以通过自定义菜单为文章归类，设置一级菜单和二级菜单。图3-72所示为利用自定义菜单设置一级菜单后的显示效果，单击一级菜单后可以看到二级菜单，如图3-73所示。

图3-72

图3-73

首先单击“自定义菜单”选项，再单击＋号，并在弹出的对话框中输入“菜单名称”，然后输入对应的页面地址，即完成一级菜单的设定，如图3-74～图3-76所示。

图3-74

图3-75

图3-76

若想建立二级菜单，则建立一级菜单后不要添加页面地址，然后单击如图3-77中所示的“添加子菜单”，并在弹出的对话框中输入二级菜单的名字，再添加对应的页面地址即可，如图3-78所示。

图3-77

图3-78

今日头条官方规定：①每个头条号最多可设置三个一级菜单，每个一级菜单下最多可创建五个二级菜单；②菜单名称不得多于四个汉字或八个字符。

营销实战训练

按照上文中示例的步骤，为自己的头条号设置一个一级菜单和二级菜单。

3.5　今日头条的附加功能

1.自营广告和头条广告

头条号的一大优势是头条号作者可以开通自营和头条广告，从而便于快速实现文章变现，但并不是每一个新手头条号都拥有此项功能，它需要申请开通。

(1)自营广告

今日头条官方规定了自营广告的开通条件，对于个人自媒体而言其申请资格如下。

①对于新手号而言，申请标准如下。

入驻时间＞30天；

已推荐文章数＞15篇；

账号分值为100分。

②对于正常号，申请标准如下。

入驻时间＞0天；

累计发文＞10篇；

账号分值为100分。

只要符号上述申请的条件，便可以通过“设置”→“账号状态”，自助开通自营广告。自营广告开通后其状态显示为“已开通”，如图3-79所示。

图3-79

(2)头条广告

今日头条官方规定了头条广告的开通条件，对于个人自媒体而言其申请标准如下。

入驻时间＞30天；

累计发文＞20篇；

账号分值为100分。

值得注意的是，头条广告仅限于正常号，新手号无法申请开通头条广告。

头条广告开通后，作者发表文章时可以设置投放广告的方式，如投放头条广告、自营广告和不投放广告，如图3-80所示。

图3-80

若头条号发文时选择投放头条广告，文章阅读量越高单篇文章产生的收益越高，从而便于文章变现，如图3-81所示。这也是很多自媒体人士入驻今日头条的原因，便于提升变现能力。

图3-81

值得注意的是，自营广告无需审核，申请即可开通；但头条广告需要官方人员两个工作日的审核期。

(3)收益设置

开通自营广告或头条广告的作者，其个人主页中会出现“收益”选项卡，如图3-82所示，便于作者设置广告类别及提现等操作。

收益设置仅对自动同步的内容生效，如图3-83所示。若手动发布文章，其头条号广告的设置还需按图3-80所示的步骤操作。

图3-82

图3-83

(4)收益概览

在头条号个人主页“收益”→“收益概览”中，可以查看自己的收入及对自营广告进行设置。

在“收益概览”→“自营广告”中，头条号作者可以新增自营广告，从而为自己的产品做推广，如图3-84所示。

在新建自营广告时，需要选择类型、上传图片、落地页链接、选择行业、提供资质证明，如图3-85所示。如需了解更多关于自营广告的资质说明，可以查看今日头条官方出台的《需要提供的资质说明》。

图3-84

图3-85

(5)结算中心

当开通头条广告时，头条号的“收益”功能下会有“结算中心”选项，如图3-86所示。在结算中心，可以提现，还可以进行结算设置，如图3-87所示。

图3-86

图3-87

在“结算设置”中，运营者需要填写姓名、身份证、银行卡号、交易银行、所在地及开户支行信息，如图3-88所示。资料提交后，系统会审核相关信息。填写收益信息时，所填信息须与申请时一致，以确保审核通过。

图3-88

单击图3-87中所示的“提现”字样，便可对所得收益进行提现。值得提醒的是，赞赏所得金额无需缴税，头条广告需缴税，并由今日头条代扣。具体缴税金额可以查阅今日头条出台的《关于个人所得税的公告》。

课堂讨论

图3-89所示为头条号文末的头条广告，你是否曾看到过？跟同学讨论开通头条广告的条件。

图3-89

2.原创功能

一个优秀的自媒体平台，能够为作者提供基本的权益保障，而原创就是自媒体平台为作者提供的知识产权保护的有效措施。

(1)原创的申请条件

不同于微信公众号的内部邀请制，今日头条的原创功能接受满足条件的头条号的主动申请。今日头条规定的原创资格的申请标准如下。

开通头条号满30天；

账号类型为“个人”“群媒体”“新闻机构”或“企业”；

在发布内容中，原创比例超过70%；

最近30天，头条号后台显示获系统推荐(即打上“已推荐”标识)的文章超过10篇；

无违禁惩罚记录，包括但不限于：抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规。

(2)申请步骤

满足条件的头条号，可以申请原创功能，主要有以下两步。

①在头条号个人主页，单击左侧菜单栏中的“设置”→“账号状态”，并在原创标签状态处单击“申请”。(如果“申请”按钮显示为灰色，则说明当前头条号不满足申请条件中的至少一项，不满足的条件会标红。)

图3-90所示的原创标签的“申请”显示为灰色，并且在其后方指出原因为新手头条号没有原创标签功能，从而便于用户了解并运营。

图3-90

②符合申请原创条件的头条号，其原创标签处的“申请”按钮将变为红色，如图3-91所示。此时，单击“申请”按钮，按提示补充信息提交即可。

图3-91

今日头条官方收到申请后，将在五个工作日内审核其账号资质和内容质量，并为符合优质原创标准的头条号开通“原创”功能。开通原创功能的头条号，其状态按钮将显示为“已开通”，如图3-92所示。

图3-92

(3)原创享有的权益

今日头条官方保障原创功能至少享有以下五种权益。

对原创内容添加“原创”标记，如图3-93所示。

获得“赞赏”功能，可从文章读者处获得额外收益。

开通“头条广告”功能后，有“原创”标记的文章可获得更多广告收入。

“千人万元”计划的入选者将从原创头条号中产生。需要特别注意的是，如有不遵守平台规则，滥用“原创”功能的恶意和违规行为，一经发现或被举报，头条号平台将永久收回其“原创”功能，并据《头条号用户协议》做出处罚。

可申请“原创保护”权限，在全网范围内对抄袭文章进行维权。

图3-93

原创申请未通过的账号，在收到未通过通知的30天后，如果满足原创申请条件可再次提交申请。

(4)原创作品的适用范围

今日头条对于原创的定义是：①由创作者个人或团队亲自创作的作品，对作品拥有合法版权；②获得独家授权的作品，享有信息网络传播及转授权，有且仅有该头条号有权发布(需拥有原作者正规书面授权)。

今日头条重视原创作者的权益保护，鼓励作者生产更多丰富、完整、原创程度高的内容。当然，有些作者借助原创文章的优势，出现了违规使用原创标签的情况。今日头条官方规定主要有以下7种情况不得声明原创，否则将受到惩罚。

汇编。如网络图片拼接、常识罗列、影视作品盘点、书影音作品简介/摘抄等。

内容空洞、信息量过低的文章。

未获独家授权发布他人作品。

公共内容。如作品主要内容为“法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件及其官方正式译文、时事新闻、历法、通用数表、通用表格和公式”等内容。

营销推广内容。

色情、低俗、暴力、谣言等内容。

违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德的内容。

头条号在申明原创时，一定要谨慎使用。因为一旦被发现违规使用原创功能，作者将被扣除账号分值，并永久取消原创功能。

当然，原创并不等于“自己写的”。原创不仅要求内容是自己写的，而且文章的质量要高，所以很多都是自己文章的作者，也有可能无法开通原创。

如果文章得到别人的授权，但系统提示滥用原创功能，可以单击图3-94中所示的“意见反馈”，将授权材料提交给官方工作人员，以避免原创被收回。

图3-94

课堂讨论

在表3-9所示中认为可以标记原创的文章下面打钩，并说明理由。

表3-9 头条号原创声明

(5)使用原创功能的步骤

使用原创功能主要需要两步。

①在个人主页发表文章时，在文章的末端单击“声明原创”，如图3-95和图3-96所示。

图3-95

图3-96

②选择原创样式。可以选择两种原创样式：独家和非独家。

“独家”是指文章只在今日头条发布；“非独家”指文章不仅在今日头条发布，还会在第三方平台发布。非独家包括首发和非首发两个选项，如图3-97所示，首发是指此文章首先在今日头条发布。

图3-97

值得注意的是，选择独家和首发的内容，将会获得更高的收益和推荐。

课堂讨论

你写了一篇文章，既发布在今日头条，又发布在微信公众号，若想提高文章的阅读量，在今日头条该如何选择原创声明？

(6)违规使用原创功能的惩罚

违规使用原创功能，有可能会毁掉一个头条号。今日头条规定了违规使用原创功能的三大惩罚措施。

声明“原创”的文章，一旦发现并确认该文章为抄袭文章，将直接取消该头条号的“原创”功能；

有违规使用“原创”标识行为的头条号，一旦发现，将对该头条号一次警告，二次警告时将取消“原创”功能；

被取消过“原创”功能的头条号，无法再开通此功能。

作者违规使用原创功能，头条号将面临永久取消原创功能的风险。丧失原创功能，头条号将会丢失今日头条的大部分鼓励计划，如千人万元、赞赏等计划，这对于头条号作者来说无疑是致命的伤害。

值得提醒的是，如果一篇文章无法确保其可否标记原创，那么最好是不标记原创，否则将承受极高的风险。

(7)原创保护

①维权保护。所有开通原创功能的账号，在个人主页的“管理”中多了一个新功能“原创保护“，如图3-98所示。单击“原创保护”，即可以与第三方专业维权机构进行签约，如维权骑士、快版权，从而对自己的文章实现全网保护，如图3-99所示。维权骑士将提供快速删文功能，快版权将提供维权赔付功能。

图3-98

图3-99

对于与维权骑士等签约之前的文章，无法进行维权。对于签约之后的原创文章，今日头条帮助作者免费维权，不收取额外费用。

②覆盖范围。据今日头条官方表述，目前原创保护维权范围可覆盖23家平台，如表3-10所示。若文章被以下23个平台抄袭，作者可交由维权机构代理维权，以最快速度实现删文。

表3-10 维权覆盖的平台名单

对于尚未覆盖的平台，作者也可以自主举报，提供证据核实后今日头条将辅助维权。

③维权步骤。

头条号作者为自己的微信公号、天天快报等设置白名单，白名单账号发表的文章将不会被维权。

第一步，单击“原创保护”→“白名单”，如图3-100所示。

图3-100

第二步，选择平台名称、输入账号名称、账号ID及备注信息，如图3-101所示。目前，今日头条可供开设白名单的平台为微信、头条号、一点资讯、天天快报和UC。

图3-101

对于没有开设白名单的转载，作者可根据侵权来源选择确认抄袭或确认转载。

第一步，文章若被抄袭，在文章下面会显示相应抄袭数目，如图3-102所示。

图3-102

第二步，单击抄袭的数字，图3-102中所示的2次和1次，即进入文章抄袭详情页面，如图3-103所示。

图3-103

第三步，根据抄袭的来源选择确认抄袭或确认转载，确认抄袭的文章将被删除，如图3-104所示。

图3-104

课堂讨论

在今日头条任意打开一篇喜欢的文章，查看是否标记了原创？如果标记了原创，跟同学讨论下其是否满足标记原创的条件。

3.赞赏功能

为鼓励原创者创作及提高知识变现能力，今日头条为每一位开通原创功能的作者提供了赞赏功能。

与微信公众号不同的是，今日头条中只有开通原创功能的文章才能使用赞赏功能，且赞赏功能是与文章绑定的，即作者需要为每篇文章单独设置赞赏功能。

开通赞赏功能的步骤很简单，即在文章声明原创功能后，单击勾选“使用赞赏功能”，如图3-105所示。

图3-105

读者可通过今日头条安卓手机App看到已开通赞赏的文章，并可用支付宝或微信支付为喜欢的文章赞赏，如图3-106所示。

图3-106

作者可在“收益”→“收益概览”→“收入”日报表中查看获得赞赏的金额，如图3-107所示。

图3-107

4.商品功能

(1)商品功能的申请

为提高头条号作者的变现能力，实现精准营销，今日头条推出了商品功能。

今日头条官方通过CPS分佣模式帮助头条号作者赚取佣金，增加文章变现手段。(CPS是指一旦有用户产生实际购买，作者即可根据订单总金额和既定的佣金比例，获得商品佣金作为报酬。)

当头条号满足粉丝数2000以上，头条号指数600以上时，即可以申请开通商品功能，如图3-108所示。

图3-108

(2)商品功能的使用

头条号作者发布文章时，可以单击“商品”按钮，插入商品链接。目前商品功能支持京东、天猫、淘宝、亚马逊、微店、有赞等电商平台，如图3-109所示。

图3-109

有两种方式插入商品。一种是插入链接，另一种是在商品库中选择商品，如图3-110所示。

图3-110

①插入链接。可以选择京东、天猫等商品的网址链接插入到文章中，如图3-111所示。

图3-111

输入网址后，单击“获取信息”，将会出现商品的详细信息，包括商品标题、售价及图片，如图3-112所示。

图3-112

单击“确定”后，商品将以卡片信息的形式插入在文章中，如图3-113所示。插入的商品信息无法修改，只能删除。

图3-113

②选品库。选品库可以帮助作者快速找到高佣金收益的商品。选品库具有今日头条官方筛选出各大电商平台佣金比例较高的热门商品，如图3-114所示。

图3-114

(3)使用商品功能的注意事项

今日头条出台了商品功能的使用规范，主要有以下六条。

商品卡不能插在正文最上方。

插入商品卡数量不得超过五个。

商品卡不能与文章标题和内容无关，比如标题写的是服装相关，推荐的是化妆品；或内容是科技，商品卡是服装。

插入的商品卡不能重复。

文中不可含有商家电话、QQ号码，个人微信号码。

商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容器械、枪械爆炸品、管制刀具等。其中中草药、隐形眼镜必须确定是京东渠道商品，其他渠道暂不支持。

(4)商品功能的收益

作者可以通过个人主页的“收益”→“收益概览”查看使用商品功能获得的收益，如图3-115和图3-116所示。

图3-115

图3-116

(5)其他设置

要获得更多关于商品功能的使用及最新资讯，可以关注今日头条官方开设的头条号“商品功能这么用”，如图3-117所示。

图3-117

5.千人万元

为了更好地鼓励创作者，使作者获得可观的收益，今日头条官方于2015年宣布了“千人万元”计划，预计在一年内扶持1000个头条号个体，让每人每个月至少获得1万元的保底收入。

(1)申请步骤

目前千人万元计划仍可以申请，头条号作者可在个人主页的“设置”→“账号状态”→“千人万元”中申请，如图3-118和图3-119所示。

图3-118

图3-119

满足“千人万元”条件后，其后将出现红色的“申请”按钮，单击该按钮后，将出现“审核中”状态，如图3-119所示。

(2)申请条件

今日头条官方公布的“千人万元”的申请条件为：

开通头条号满90天；

注册类型为“个人”；

已开通“原创”功能；

过去3个月，每月“已推荐”发文量不少于10篇(不含申请当天，往前每30天算一个月，需要每个月分别满足已推荐文章不少于10篇)；

无抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规等违规记录。

(3)申请成功后的承诺

“千人万元”是今日头条给每位热爱创造者的权利，但享受福利的同时，头条号作者也要承担相应的责任。

今日头条官方规定，入选“千人万元”的作者，需要做出如下三点承诺：

每个月发布至少10篇原创文章(具体数目经双方协商确定)；

全网首发3小时。即上述原创文章应第一时间在头条号平台发布，3小时后再发布到其他平台；

在其他平台发表已在头条号发布的文章时，需注明：××系头条号签约作者(××为账号名称)。

(4)审核时间

今日头条官方人员一般在20个工作日内处理申请结果，若作者没有入选成功，可以在30天后继续提交申请。

课堂讨论

根据本节所讲，至少说出三种在今日头条自媒体平台写作的变现渠道。

6.双标题

(1)定义

在自媒体写作领域，文章的标题异常重要，当然，标题的单击率也是今日头条系统推荐判断文章是否应推荐给更多人的关键。很多优质的内容由于标题不够好，而导致文章得不到更多的推广与传播。

为此，今日头条推出双标题功能，此功能允许头条号设置两个不同的标题，推荐系统将在推荐过程中根据用户的单击率，选择效果更好的标题增加推荐量，效果较差的标题则会在推荐过程中被“淘汰”。

(2)申请条件

今日头条官方规定，满足以下三个条件，即可在个人主页的“实验室Beta”→“功能管理”中申请双标题。

已开通原创；

粉丝2000以上；

头条号指数600以上。

(3)使用步骤

发表文章时，在文末先单击“声明原创”，然后单击“额外设置‘标题+封面’的组合”即可，如图3-120所示。

图3-120

在“内容管理”后台，作者可以看到两个标题不同的推荐效果，如图3-121所示。

图3-121

从图3-121可以看出，不同的文章标题阅读量相差数倍，所以一个标题对文章的影响至关重要。

读者访问头条号主页时，看到的阅读数据是主标题和第二标题阅读量相加的结果。

营销实战训练

查阅相关资料，总结起一个好标题的至少3种方法，可以参考书籍《微信营销与运营》一书所讲。

3.6　今日头条运营实战

1.发文规范

今日头条主要采用的是系统推荐制，故对发文规范提出了更高的要求。作者发表的文章若违反发文规范，将无法通过审核或不被系统推荐，违规严重的账号将受到处罚或封禁。

今日头条官方出台了《发文规范》，对违规行为进行了详细的讲述，主要有以下违规行为需要作者引起注意。

(1)格式

标题中含有错别字、繁体字、特殊符号，或者标题不通顺，标题使用全英文、外文等；

正文存在全文使用繁体字、全文英文、少数民族文字，且无翻译；

文章含有大段乱码、未分段、无标点。

课堂讨论

在表3-11所示的违反发文格式的文章后面打钩，并说明理由。

表3-11 头条号发文格式

(2)内容

①发布标题党内容。

使用过度夸张的惊叹词，故意营造悬念引人好奇；

题文不符，标题存在歧义，断章取义，捏造正文中不存在的人、物、情节等。

②发布的内容涉嫌色情低俗。

文字、图片、视频中对敏感部位和性行为进行过度描述或展示；

对敏感部位和性行为进行暗示或内涵表述，如展示形似性器官的物品，或形似性行为的动作；

违背公序良俗的性观念，如恋物癖、捆绑等；

低俗下流的艺术、声乐作品。

③发布的内容含有广告信息。

含有二维码、电话、个人微信/QQ号、微信群/QQ群等推广信息，或者含有多处推广信息；

推广微信公众号时使用变种文字，如威信、薇信、微^信`公`众`号等；

推广与所发内容无关，如一个科技类账号推广关注微信公众号看手相；

联合推广，即多个账号共同推广一个QQ号、QQ群、微信号、微信公众号等；

推广微信公众号时，带有“回复××，获得××”等营销意图；

发布的内容中含有购物链接、网盘资源下载链接等；

发布商业产品、品牌、活动的推广软文及广告；

任何形式与正文毫无相关性的推广。

④发布旧闻或重复内容。

过时的法律法规、国际政策；

已过期的强时效性内容，如体育比赛、活动或节目预告、天气预报等；

用新近发生的语气陈述早已发生了的事件；

与平台已有内容重复。

⑤发布不实内容。

内容违背科学常理；

发布与已发生事实相悖的事件情节。

⑥内容低质。

文章不完整/不丰富，如：以图片为主体/图文夹杂的文章，图片少于三张；以文字为主体的文章，字数在200字以下(诗歌、短新闻等除外)。

⑦内容违背相关现行政策与法律法规。

违反宪法确定的基本原则的。

危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；

损害国家荣誉和利益的；

煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；

破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；

散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

散布淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的；

侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；

含有法律、行政法规禁止的其他内容的，如枪支弹药、管制刀具、毒品等买卖途径、制作方法、拆解展示的违法内容。

⑧其他。

自媒体/群媒体发布社会新闻及评论性文章；

自媒体/群媒体发布泛时政类文章；

发布揭黑/举报/维权/投诉/群体性事件/暴恐爆料等内容。

课堂讨论

在表3-12所示的违反发文内容规范的文章后面打钩，并说明理由。

表3-12 头条号发文内容

2.标点使用规范

优秀内容需要具备精当的用词和规范的标点。为此，今日头条官方出台了《标题中标点符号的使用规范》，来规范作者的标题标点的使用，以丰富读者的阅读体验。

今日头条官方将通过机器算法对错误使用的标点符号进行自动修正，如图3-122所示。

图3-122

今日头条规定标题中允许出现的标点符号有：问号(？)、感叹号(！)、逗号(,)、冒号(:)、双引号(“”)、书名号(《》)、破折号(——)、波浪线(～)、竖线(｜)等。

今日头条不允许出现的符号及类型，如句中出现中文句号、中文后紧跟英文标点等共14种情况、相应的示例及处理方法，可以查阅今日头条官方出台的《标题中标点符号的使用规范》。

营销实战训练

查阅今日头条官方出台的《标题中标点符号的使用规范》，总结14种不允许出现的符号及类型，列举相应的案例，并给出处理方法。

3.如何提升阅读量

今日头条采用系统推荐制，系统推荐越多，文章的阅读量会相应提高。截至2016年9月底，“今日头条”累计激活用户数已达5.8亿，面对如此巨大的用户群体，做好头条号运营对提升阅读量大有帮助。

(1)标题命名策略

对于一个系统推荐制的平台，一个好的标题无疑对文章的阅读量起着关键性作用。标题命名技巧会随着写作技能的深入逐步提高，但当不具备优秀标题的命名策略时，可以采取模仿优秀标题，以达到提升阅读量的目的。

头条号作者可以收集微信公众号“10W+”题目素材，在清博指数或新榜查看每日热文标题，从而在写文章时模仿出高质量的标题，提升文章阅读量。

例如，清博指数有一篇“10W+”的热文，标题是：“2017，请把这9句话写在你的办公桌上！”，如图3-123所示。笔者看到这个题目后模仿标题，也创作出今日头条“10W+”的热文，其题目是：“在国企工作，请将这3句话记在心上！”，如图3-124所示。

图3-123

图3-124

再比如，知名微信公众号“十点读书”发表了一篇“10W+”热文，题目是：“层次越高的人，朋友圈越有趣！”，如图3-125所示。笔者看到这个题目后深受启发，也模仿创作出今日头条“10W+”热文，题目是：“层次越高的人，晚上越有趣”，如图3-126所示。

图3-125

图3-126

如果对标题命名规则掌握不熟练，可以试着模仿热文标题，或者关注一些知名公众号如“人民日报”“十点读书”“咪蒙”等，学习其标题命名方法。

营销实战训练

表3-13所示的六个“10W+”标题中，在你可以模仿的题目后打钩，并至少模仿其中一个标题，作为自己文章的题目进行创作。

表3-13 热文标题名字

(2)社交媒体矩阵

在前面章节讲过，今日头条的阅读量分为应用内阅读和应用外阅读。而应用外阅读是把文章分享至微博、QQ、微信朋友圈等产生的阅读量，因此头条号作者写完文章后可将文章分享至微博、QQ等平台，如图3-127所示。

图3-127

在图3-127可以看出，网页版的头条号后台仅能将文章分享至微博、QQ、头条圈。若想将文章分享至微信等更多平台，需要用手机客户端实现，如图3-128和图3-129所示。

图3-128

图3-129

(3)社群

加入一些可以互推的社群，通过社群的力量提升文章阅读量。

今日头条文章，系统前期推荐阅读的人越多，相应的后期推荐量就会越好。故文章写完后，即刻单击图3-129中所示的“微信好友”，可以发送至微信群，让自己的文章被更多人看到，如图3-130所示。

为了让社群转发更有效，可以通过发红包的形式让大家帮忙转发，以提高文章的阅读量。

(4)添加站内链接

在文章内插入相关文章的链接，使读者阅读此篇文章时，也阅读文内超链接中相关文章，从而实现文章互相引流，以提升文章的阅读量，如图3-131所示。

图3-130

图3-131

今日头条对站内链接文章做了相关要求，具体为以下两点。

①插入的链接需与正文内容密切相关，且出现的位置上下文逻辑清晰、合理，具体如下。

连载：链接是正文相关的前一篇或后一篇，最多使用两个链接。

扩展资料：链接是正文相关内容的扩展或补充说明，每处最多使用一个链接。

引用：链接是正文所引用的简介、观点或段落的出处，每处最多使用一个链接。

②不能插入与正文无关的链接，诱导读者阅读，如：都读到这了，我猜你一定会喜欢这个，×××.××.×××(一个与正文无关的链接)。

(5)双标题

今日头条的双标题，弥补了一些优质内容因标题没吸引力而导致阅读量过低的情况。如果开通了双标题功能，一定要使用双标题，为每一篇文章拟两个标题，从而保证优质内容获得更高的推广。

内容一样的文章，由于标题的差异，阅读量相差205倍。可见，双标题功能对于提升文章阅读量异常重要，如图3-132所示。

图3-132

(6)定时发表

每个自媒体写作平台，都有集中阅读的时间段。如果在24:00之后发表文章，估计再好的文章也会影响其阅读量，因为此时大部分读者并不会查看文章，而直接影响到文章的推荐量。

作者可以使用今日头条的定时发表功能，使文章在上班前、午饭前、下班后、睡觉前等黄金时间推送给读者。

设置步骤为：写完文章后，单击勾选“定时发表”按钮，并选择相应的推送时间，如图3-133所示。

图3-133

(7)置顶文章

为了持续增加某篇文章的阅读量，可以将其置顶，从而提升文章长时间维度的阅读量。

可以通过单击文章的“置顶”按钮，将文章置顶，如图3-134所示。置顶的文章将始终显示在个人主页的顶部，便于读者查询和阅读。图3-135所示为头条号作者“夜泊痕”通过置顶引流，使文章阅读量突破“105W+”。

图3-134

图3-135

其他诸如追热点、深挖读者的痛点等内容创造方面对于各个写作平台提升阅读量均有帮助，这里不再赘述。

营销实战训练

根据本节所讲，在今日头条上发表一篇阅读量超过1000的文章。

4.运营策略

(1)平台调性

今日头条不同于简书，很多简书上的热门文章在今日头条未必有高的阅读量。今日头条属于新闻资讯类写作平台，娱乐和新闻类的文章比干货、文艺类的文章更易获得高阅读量。

作者只有对平台调性有一个大致了解，才不至于在文章阅读量不高的情况下自责失落。比如笔者，在刚开始写职场类干货时，文章阅读量不高，经过反复试错与迭代，逐渐找到自己擅长并与平台比较吻合的职场故事类文章，从而保证高阅读量。

在任何写作平台上写作，前期都需要反复试错和快速迭代，在个人擅长领域找到与平台吻合的细小分支，从而不断扩大影响力。

(2)与手机App结合

不同于简书，读者阅读今日头条的文章大都通过手机客户端实现。而且手机App较网页端功能更全，阅读体验效果更佳。

头条号作者可以使用网页端进行文章的发表，而用App进行推广运营及阅读感兴趣的文章。使用手机App，将极大提高时间利用率，在等车或等人时间即可将文章进行二次转发，从而提升文章阅读量。

在手机App上还可以查看所关注作者的粉丝数及其关注的人，有利于找到同好并共享优质资源。

(3)输出工具

不同于简书等对内容有极高原创要求，今日头条可以转载他人的文章，但要表明文章来源。作者也可以把自己的所见所得及美文摘录写入今日头条中，作为输出的工具及素材存储的中心，但要谨慎使用原创功能，因为汇编的文章不符合今日头条的原创标准。

今日头条也可以为公众号等其他平台引流，从而实现多平台导流，增强作者的影响力。

本章要点：

大鱼号申请流程及账号详情的相关设置；

大鱼号主要功能的使用说明；

大鱼号原创、大鱼计划等附加功能的开通规则；

企鹅号申请流程及账号详情的相关设置；

企鹅号主要功能的使用说明；

企鹅号原创、芒种计划等附加功能的开通规则；

大鱼号和企鹅号的运营策略。

4.1　大鱼号

2017年3月31日，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”。“大鱼号”作为内容创作者通行阿里巴巴文娱平台的账号，将为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。

阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁，土豆总裁何小鹏透露，内容创作者只需一点接入“大鱼号”，即可畅享阿里巴巴文娱生态的多点分发渠道，获得多产品多平台的流量支持。第一阶段接入的平台为UC、UC头条、优酷、土豆、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

UC订阅号原后台已升级为全新“大鱼号”，UC订阅号已入驻的30万账号将可享有“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。

强大媒体生产工具、智能媒体数据监测、精准趋势预测参考、多元商业变现方式是大鱼号的四大核心功能。大鱼号以其强大的品牌平台和庞大的阅读群体，成为自媒体人争先入驻的平台。

大鱼号打通图文、短视频、长视频的全内容形态，但本书中仅讲述在大鱼号发表文章的相关运营(即原UC订阅号的内容运营)，视频的运营模式可以查阅相关书籍，在此不做讲述。

申请大鱼号时，有四个类别可供选择，分别是个人/自媒体、机构媒体、签约机构媒体及企业。按照大鱼号官方介绍，它们之间的区别主要如下。

①个人/自媒体：适合个人写作者、意见领袖、垂直领域专家和自媒体人士申请。

②机构媒体：适合通讯社、报刊杂志、电视台、电台等内容生产机构，以及有新闻资质的网站申请。

③签约机构媒体：仅限已与UC签订《战略合作协议》的机构媒体。

④企业：适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌、产品与服务等。

作为想打造影响力，建立个人品牌的自媒体人士，应选择“个人/自媒体”类入驻大鱼号。这四个不同类别的订阅号，其具体功能和申请资料会稍有差别。本书中主要以个人(自媒体)为主进行介绍，即本章主要讲解以“个人/自媒体”类型入驻大鱼号写作平台的设置与运营。

值得提醒的是，媒体类型一旦通过不可修改，请谨慎选择。

课堂讨论

表4-1所示的大鱼号分别属于以上四个类别中的哪一种？请写在空白处。

表4-1 大鱼号名称

4.2　大鱼号的申请

1.进入大鱼号界面

方法一：百度搜索“大鱼号”，单击官网进入，如图4-1所示。

图4-1

方法二：直接输入网址mp.dayu.cn。

2.单击“注册”

单击右下角“注册”，如图4-2所示。

在弹出的对话框中输入邮箱和密码后，进入注册所用邮箱并激活账号，选择四个类别之一进行入驻，如图4-3所示。有大鱼邀请码的可以选择“邀请码入驻”，没有邀请码的可以选择“普通入驻”。

图4-2

图4-3

为了符合本书主题，本章仅对“个人/自媒体”类别普通入驻进行讲解，其他类别的大鱼号读者可以自行填写相关资料，流程类似。

3.填写入驻资料

选择入驻类别后，将进行入驻资料的填写，如图4-4所示。

图4-4

(1)大鱼号名称

大鱼官方规定订阅号名称为2～10个字，不可使用地名或含有明显营销推广意图的文字作为名称。

大鱼号名称建议与其他平台保持一致，且入驻后订阅号名称不可修改。

值得注意的是，大鱼号名称不得含有明显营销推广意图，不得使用含有涉政、黄暴等违规文字。

(2)大鱼号介绍

大鱼官方规定订阅号介绍为1～25个字，不可含有明显营销推广意图的信息，不可添加联系方式，如微博地址、QQ号等。

大鱼号介绍主要用于描述订阅号的功能和特色，可与其他自媒体平台保持一致，便于用户识别。如吴晓波大鱼号的介绍为：“财经作家，曾任EMBA课程教授，中国青年领袖”，与头条号的介绍“财经作家”保持一致。

(3)大鱼号领域

根据自己特长选择相应的领域，大鱼号可供选择的领域比较广，涵盖书画、职场、体育、汽车等三十多个领域。

与今日头条不同的是，大鱼号作者注册时选择的领域在运营期间可以修改。

值得注意的是，当申请人填写的领域与订阅号名称、简介、辅助材料等不一致时，将不会通过审核。

(4)大鱼号头像

大鱼号头像要求图片清晰，不带有水印或二维码，大小不超过2MB。头像属于个人标识，大鱼号头像应与其他平台保持一致。

图4-5和图4-6所示分别为笔者的大鱼号和头条号头像，将其保持一致性，便于打造个人品牌，扩散影响力。

图4-5

图4-6

申请大鱼号时，身份信息及辅助资料的填写与今日头条类似，在此不做赘述。大鱼号中授权运营者默认为归属人，当然大鱼号作者也可以填写其他运营者的具体信息。

大鱼号官方规定辅助材料出现以下情况，将不会通过审核。

文章中有涉政内容，发布反社会意识形态的言论；

辅助材料的过往文章中关于低俗的内容过多；

原创文章数量低于总体文章占比的20%；

文章标题重噱头，含故弄玄虚、猎奇惊悚、挑衅威胁、低俗挑逗的内容，不符合大鱼号平台的定位；

超过80%的文章为推广和营销类文章，干货文章占比极少；

文章中有公益组织的内容，但无法提供公益组织证明文件；

辅助材料中所提供的文章链接无法打开(如微信链接，三天过期)；

文章更新频率过低，最新一篇文章更新超过一个月；

文章质量不过关，内容多为口水话和不专业的流水账；

多个账号使用同一辅助材料。

(5)注意事项

大鱼号、账号主体信息、邮箱、手机号、授权运营者信息具有唯一性，目前不支持修改；密码、运营领域可以修改。

因资料不全未通过审核的账号，须在五日内完善资料，逾期将视为放弃申请，该账号将会自动注销，如要再次申请需重新注册。

营销实战训练

按照书中示例的步骤，申请一个自己的大鱼号。

4.3　大鱼号的设置

大鱼号审核通过后，用户就可以进一步对账号进行设置，如图4-7所示。作者可以对大鱼号信息、账号主体信息、授权运营者信息及密码进行设置。

图4-7

1.大鱼信息

作者可以对大鱼号介绍、大鱼号领域、大鱼号头像及微信公众号ID进行设置，大鱼号名称不可更改。

上一节对大鱼号介绍、领域和头像已做讲解，在此仅讲述微信公众号ID的设置。

微信公众号ID的设置便于作者在大鱼号推广公众号信息，实现多平台整合流量。微信公众号ID为可选项，没有相关推广需求的作者可不必填写。

(1)设置步骤

打开微信公众号，按图4-8所示查找公众号的微信号，将此微信号填写在图4-7所示界面的微信公众号ID中。所填的推广信息需要官方审核，且每个月只能修改一次。

图4-8

(2)推广展示

微信公众号ID设置成功后，将在文末显示推广信息，如图4-9所示。

图4-9

(3)注意事项

大鱼号官方规定了推广微信公众号的注意事项，主要有以下六条。

微信号窗口只允许填写微信号ID，除了微信号，不允许添加其他叙述文字。

填写的微信公众号领域需与大鱼号领域保持一致。

填写的微信公众号不能涉黄赌毒政治敏感内容。

不允许填写个人微信号。

同一个微信公众号，只能被一个大鱼号绑定推广，若多个大鱼号同时推广同一个微信公众号，则以最早提交的大鱼号为准，后续提交的都将审核不通过。

正文中(包括文字和图片)将不得出现任何导流内容，任何导流内容的出现，都会使文章无法得到推荐；恶意导流账号，将会依照平台相关处罚规定，做出文章下线甚至封禁账号的处罚。

课堂讨论

大鱼号作者想为个人微信公众号引流，可否将公号二维码放在文末？如果不行，他又该如何实现？

2.账号主体信息

账号主题信息主要填写大鱼号归属人姓名、归属人身份证号及收款支付宝账号，如图4-10所示。

图4-10

支付宝账号信息用于大鱼号的广告费、赞赏等费用的收取，请确保其与大鱼号归属人姓名一致，否则无法完成收款。

3.授权运营者信息

运营者信息显示联系邮箱、姓名、手机号码信息，如图4-11所示。

图4-11

账号主体信息与授权运营者信息的主要不同如下。

账号主体是账号的实际拥有者，需填写拥有者的实际信息；授权运营者是账号主体授予的具体运营人员。两者在概念上并非为同一人。

运营者信息可以是归属人自己的账号，如果之前入驻时填写的运营者信息不是归属人自己，现在在账号主体信息内就要填写正确的归属人。

4.修改密码

修改密码主要分三个步骤：修改方式选择→安全验证→设置新密码，如图4-12所示。

图4-12

使用密保邮箱修改密码时，系统会往邮箱中发送六位数字的验证码，填写验证码后即可修改新密码。建议密码使用大小写字母、数字与字符的组合，以大幅提高账号安全度。

营销实战训练

根据本节讲授的内容，完善你的大鱼号设置，如表4-2所示。

表4-2 大鱼号设置

4.4　大鱼号主要功能的使用说明

1.创作

大鱼号申请成功后，将进入试运营期，如图4-13所示。试运营期间达到75分可以自动发起考核，达到100分即可转正，试运营的转正速度和成功率与发文数量和质量密切相关。

转正成功后将会收到大鱼号官方的通知信息，只有转正的大鱼号才能开通收益功能。

(1)文章创作

大鱼号的个人主页中，“创作”选项卡有五个功能模块：写文章、发视频、作品管理、草稿管理、素材管理，如图4-14所示。这里仅讲述与写作相关的内容，视频创作不在本书讨论范围。

图4-13

图4-14

大鱼号标题允许的文字最多是50字，其编辑器的主要功能介绍如表4-3所示。

表4-3 大鱼号编辑器主要功能简介

在发表文章时，一个刚注册的大鱼号有三个基础的功能：作者名称、文章封面和推广公众号，如图4-15所示。

图4-15

①作者名称。

作者名称为2～10个字，建议勾选“设为默认作者”，从而可以节省书写作者姓名的时间。

②文章封面。

文章封面可以在本地、素材库或正文中选择，应避免使用有黑边、不清晰的图片。选择图片时页面中将出现预览效果，便于作者选择合适的封面，如图4-16所示。

图4-16

③推广公众号。

在大鱼号中，作者无需在文末置入微信公众号等文字信息，只需单击图4-15所示的“推广我的微信公众号”便可为公众号引流。

当文章完成后便可以单击“发表”按钮，实现文章的发表。新手期作者每天最多可发表3篇文章，转正的作者每天最多可发表10篇文章。

试运营期间文章也可获得平台的推荐量。大鱼平台的推荐机制为机器进行推荐，文章通过审核阶段顺利进入推荐系统之后，推荐系统通过标签的形式对机器进行抓取和推荐。机器进行文章推荐主要参考两个方面的因素：内容本身的优质度和账号的总体质量评分。所以，一般情况下，内容本身优质度高、账号总体质量评分高的文章就能够获得更多推荐。

审核不通过不会占用当日发布次数。所有审核通过的文章都能出现在大鱼平台上，并推送给订阅粉丝，符合下发要求的文章，将在UC头条下发。原创和优质文章，能获得平台更多推荐。

(2)素材管理

可以将常用的图片放置在素材库中，在文章封面中直接选择“从素材库中选择”，方便快捷。

单击图4-17所示的“添加图片”即可将常用图片放置在素材库中，便于以后调用。

图4-17

(3)作品管理

在个人主页中单击“作品管理”选项卡，即可对所有作品进行管理，并通过“已发布”“未发布”等功能，对所有作品进行全面掌控。

文章提交后不可更改，作者可自行对文章进行下线处理，如图4-18所示。

图4-18

(4)草稿管理

在草稿管理中，可对草稿进行编辑和删除，以优化尚未完成的文章，如图4-19所示。

图4-19

(5)文章审核规范

文章提交后，将处于“审核中”状态，如图4-20所示。

图4-20

大鱼号平台审核包括机器审核和人工审核。

大鱼号官方规定所有入库文章都会经过机器审核，机器审核后判断有问题的文章则会按照时间顺序派单给人工审核。为避免机器误判、误杀，及影响文章下发时效，人工审核会优先审核这批问题文章，之后再复核机审通过的文章。机审和人审会对文章进行过滤，根据文章具体情况，决定是否推荐到信息流。

文章只有通过审核后，才会进入推荐系统。因不符合平台规范，没有通过审核的文章，将退回作者修改，直至内容合规，才可通过审核。违规情形恶劣的内容，将不会退回作者修改，直接做下线处理。

文章流量的来源分为两个方面：信息流和个人主页。被推荐至信息流中的文章，将获得巨大的流量来源，而个人主页中的流量只被推荐给订阅该账号的用户，流量有限。

营销实战训练

按照书中示例的步骤，发表一篇大鱼号文章，并争取审核通过。

2.统计

在“统计”模块下，一个新注册的大鱼号有四个基础功能：文章分析、视频分析、用户分析、大鱼星级，如图4-21所示。

(1)文章分析

文章分析主要包括内容分析、实时统计和创作研究院，如图4-22所示。

图4-21

图4-22

①内容分析。

作者可在文章分析中对单篇文章或全部文章进行分析，查看推荐次数、阅读次数、评论次数等信息，便于作者掌握粉丝喜欢的主题类型。

作者可以自行选择日期进行统计，如过去7天、过去30天等，便于对某个阶段的运营数据进行全局分析。

最后，单击图4-22所示界面中的“导出报表”，统计数据将以Excel表格形式下载至电脑端，便于用户分析运营数据并进行复盘总结。

②实时统计。

实时统计仅能显示作者近7天发布文章的实时数据，便于作者及时调整方向，做好大鱼号的运营，如图4-23所示。

图4-23

③创作研究院。

据中国互联网络信息中心2016年7月发布的《2016年中国网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿。

网络用户规模如此巨大，带动了网络舆情飞速发展。根据百度百科的定义，网络舆情是指以网络为载体，以事件为核心，是广大网民情感、态度、意见、观点的表达、传播与互动，以及后续影响力的集合。网络舆情带有广大网民的主观性，未经媒体验证和包装，直接通过多种形式发布于互联网上。

大鱼号是率先提出舆情分析的佼佼者，它提供了大量的事件、热点等信息，便于作者统筹运营，单击图4-22中的创作研究院，即可进行舆情分析。

舆情分析包括首页、热词、热点排行榜、行业排行榜和数读图悉，如图4-24所示。

图4-24

A.首页。

通过首页可以纵观一天突发爆料、热门事件及地区热点，便于作者捕捉热点，构思创作。

大鱼号官方于2017年4月对数据舆情进行了全新改版，包括新增热门搜索框、新增突发爆料、新增热门事件，更利于作者及时捕捉热点，提升文章阅读数据，如图4-25所示。

图4-25

B.热词。

追热点、生产爆文，是自媒体人常用的增粉措施。热词作为自媒体人关注的焦点，深受自媒体人重视。

大鱼号利用舆情分析，给作者提供热词指数，从而利于作者捕捉热词，创作优质文章，如图4-26所示。

图4-26

C.热点排行榜。

热点排行榜包括热点榜单、分类内容榜单、人群风向标，如图4-27所示。

图4-27

热点榜单。热点榜单是当天所有热点的总榜单，涵盖各个方面的讯息，方便作者及时了解热点事件，找擅长的内容书写文章。

分类内容榜单。对于专攻垂直领域的作者而言，分类内容榜单对其更有用。大鱼号提供了娱乐、科技、体育、财经、汽车和军事六大领域的内容榜单，如图4-28所示，便于作者分析话题、寻找灵感，进而创作出高阅读量的文章。

图4-28

人群风向标。人群风向标按照领域和性别两个维度，将热点内容进行分类，如图4-29所示。

图4-29

同一领域，男女的关注话题有所不同。根据粉丝属性，合理选择更符合用户风格的内容，可以提升作者跟用户的黏性，便于更好地运营。

D.行业排行榜。

在行业排行榜，可以选择自媒体榜单，查看每个领域的标杆作者，如图4-30所示。

图4-30

根据写作领域，关注榜单上的垂直领域的意见领袖，可以学习他们的写作方法与构思技巧，从而提升个人能力与影响力。

自媒体榜单中还会列出最具影响力和最具潜力榜单，如图4-31所示。关注这些运营者，可以学习其优秀的运营模式，加快自媒体成长的速度。

图4-31

课堂讨论

小明擅长写历史类文章，请问他在大鱼号上应研究哪些大鱼号的文章，以提升自我运营能力？请根据本节所讲，至少给小明推荐5个相关的优质大鱼号。

E.数读图悉。

数读图悉将以信息图表形式解读行业、赛事、名人等事件，便于读者全方位掌握信息，增强理解。

图4-32所示为大鱼数读解析“欧洲杯”的部分图文信息，便于读者快速掌握赛事信息，节约时间成本。

图4-32

课堂讨论

很多大鱼号运营者只关心粉丝的增减和阅读量，从不看舆情分析中的相关数据，觉得没必要。你觉得通过这些数据能为运营者带来哪些重要信息？

(2)用户分析

用户分析包括累计关注人数、新增关注人数、取消关注人数、净增关注人数，如图4-33所示。

图4-33

各个指标的概念如下。

“累计关注人数”：截至目前，作者大鱼号的粉丝数量。

“新增关注人数”：新增的粉丝数量，一般文章阅读量越高，新增的粉丝就越多。

“取消关注人数”：取消关注的粉丝数量。

“净增关注人数”：净增长的粉丝数量，即新增粉丝与取消关注的数量之差。

其中，较前天与较上周增长百分比是指昨天数据与前天或7天前相比的变化情况。

可以选择昨天、过去7天、过去15天和过去30天的数据进行统计分析，以了解运营状态，分析粉丝增长快的缘由，从而利于更好地规划运营。

(3)大鱼星级

对于一个刚注册的大鱼号而言，尚处于试运营期，此时星级暂未评定，如图4-34所示。

图4-34

3.功能

对于刚注册的大鱼号来说，功能选项卡仅有UC功能，如图4-35所示。

图4-35

UC功能包括主页欢迎语和私信欢迎语。作者可以设置具有个人特色的主页和私信欢迎语，便于用户识别与交流。设置方法为直接单击右侧的开启按钮并输入文字，如图4-36和图4-37所示。

图4-36

图4-37

设置主页和私信欢迎语的大鱼号作者，当粉丝访问主页和给作者发私信时，便可看到相关的设置文字，如图4-38和图4-39所示。

图4-38

图4-39

营销实战训练

根据本节所讲，请给自己的大鱼号设置一个具有个人特色的主页欢迎语和私信欢迎语。

4.5　大鱼号的附加功能

1.大鱼星级

(1)星级的概念

大鱼号转正后，可在“统计”→“大鱼星级”中查看星级，如图4-40所示。

图4-40

大鱼号中的星级类似于头条号指数，是作者整体运营情况的体现，是作者文章内容对大鱼平台用户所创造价值的综合评估。

大鱼号星级由“原创分”“质量分”“用户分”“活跃分”“垂直分”五项账号运营指标构成，如图4-41所示。星级共分为五档，五星为最高档，一星为最低档。

图4-41

(2)星级的用途

大鱼号官方每周四对星级评定结果进行更新，星级越高，订阅号的文章或视频作品越容易获得较高的平台推荐量，进而产生较高阅读量，获得较高的广告基础分成收益。

大鱼号官方规定，如果订阅号当前星级评定结果为“五星”，则当天获得三倍广告分成收益，如图4-42所示；如果当前为“四星”，则当天获得双倍广告分成收益。

图4-42

星级也与平台各项服务关联，星级越高，开通服务功能越快，如开通原创及广告功能。

(3)如何提高星级

与今日头条的头条号指数类似，若提高星级，需要从“原创分”“质量分”“用户分”“活跃分”“垂直分”五个方面考虑。

原创分：坚持真实自主创作产出内容+在大鱼号平台首发。

质量分：增加有价值内容创作产出+减少泛低质内容输出+杜绝运营违规行为。

用户分：持续创作读者/观众/粉丝喜好的内容+强化粉丝运营。

活跃分：保持稳定较高频的内容创作产出节奏，避免阶段性断更。

垂直分：发布的内容与注册大鱼号时所选择的创作领域一致。

大鱼号官方就如何提高星级，给出了以下七点建议。

坚持每天更新，每月至少创作30篇文章或视频作品，创作越多，评定高星级机会越大。

坚持原创，切勿抄袭洗稿，尽快获邀开通原创保护，“声明原创”文章越多，评定高星级机会越大。

坚持创作有价值、有内涵、有深度、有意思的作品，作品机器推荐量和阅读量越高，评定高星级机会越大。

坚持在同一个垂直领域持续更新作品，创作专注度越高，内容专业性越强，评定高星级机会越大。

深入了解粉丝喜好与诉求，持续创作粉丝喜好的内容，作品阅读量及订阅转化越高，评定高星级机会越大。

若在大鱼号进行作品首发，并保证至少发布2小时内不同步更新到其他平台，评定高星级概率也将提高。

坚持健康运营，保证作品内容合法性。如违规发布非法、不健康、诈骗、侵权、不正当营销等内容，将不可能获得较高星级，所产生的不良信用记录将持续影响内容流量及相关收益，甚至导致收益结算关停、封号等处理。

课堂讨论

根据第3章中讲解的头条号指数，在表4-4空白处填写星级的5个方面与头条号指数的五个维度的相互对应关系。

表4-4 大鱼号星级与头条号指数的对应关系

2.原创

(1)原创的开通

与微信公众号的原创功能类似，大鱼号的原创也采用系统邀请制，作者无法自主申请。大鱼号官方将从作者的整体内容原创性、内容受众广泛程度、用户对内容的认可程度、历史创作活跃度、历史违规情况等维度进行评估，符合条件的作者可通过邀请入口根据指引进行开通。

在原创邀请上，大鱼号官方最重视账号内容的整体原创性及原创稀缺性。

(2)原创的用途

据大鱼号官方介绍，大鱼号给原创作者主要提供以下五项权益。

原创声明：撰文时，对于真实原创的文章，可创建“原创声明”，如图4-43所示。

转载保护：原创文章可设置“转载保护”(禁止或允许转载)，如允许转载，则第三方发出雷同文章时会替换成原创作者的原文，并可链接至原创作者的大鱼号主页。

侵权投诉：当作者发现原创文章在被第三方抄袭，可发起投诉，若提交证明材料有效且充分，大鱼号平台将对被投诉方及侵权内容进行快速处理，保护作者利益。

流量支持：受邀开通服务的用户，将对原创的文章进行相对优先推荐，对优质原创内容提供流量支持。

赞赏权限：原创文章可按需接受用户“赞赏”，如图4-44所示。

图4-43

图4-44

(3)原创使用规范

大鱼号平台规定了原创功能使用规范，主要有以下八种不得使用原创声明的情况。

抄袭/剽窃/整合/改编/翻译其他媒体内容而产生的文章；

盗用他人具有版权的图片/照片/视频内容而产生的文章；

利用他人创作的文字转为图片或图片组合所产生的文章；

带向其他自媒体平台账号或文章导流信息，引导大鱼号用户关注其他自媒体平台账号的文章；

主要篇幅为法律/法规、国家机关决议/决定/命令、具有立法/行政/司法性质的文件、事实新闻等公共内容的文章；

含有色情、低俗、暴力、不实信息等内容，或者违反法律、法规、政策及公序良俗、社会公德的文章；

非代表原创作者发布且非获得原创作者独家授权的文章；

含侵犯他人名誉/商誉/隐私/肖像权之内容的文章。

课堂讨论

根据第3章中今日头条的内容，讨论大鱼号与今日头条关于禁止使用原创声明情况的区别与联系。

3.广告服务

大鱼号为文字创作者提供变现的途径主要有两个：广告分成和大鱼奖金。

大鱼号平台将根据“创作活跃度”“用户认可度”“内容质量/原创/垂直度”“运营健康度”四个指标，优先选择优良的大鱼号并协助其开通广告服务。

(1)开通广告的条件

①大鱼号平台给出了四种快速开通广告服务的措施，分别是：

坚持每天更新，每月至少创作30篇文章或视频作品，创作越多，越容易开通广告服务；

坚持原创，切勿抄袭洗稿，坚持创作有价值、有内涵、有意思、有深度的作品，作品机器推荐量和阅读量越高，越快开通广告服务；

坚持在同一个垂直领域持续更新作品，创作专注度越高，内容专业性越强，越快开通广告服务；

坚持健康运营，保证作品内容的合法性与健康性，如违规发布非法、不健康、诈骗、侵权、不正当营销等内容，无法开通广告服务。

②大鱼号开通广告服务的条件为：

已通过试运营转正，近30个自然日内无运营违规记录，且符合以下任一条件的创作者，即可开通广告服务。

五星大鱼号；

已开通原创保护功能；

内容推荐及阅读量达到平台一定标准。

开通广告服务的作者，发表文章时单击底部的“展示广告卡片”便可通过文章的阅读量获取一定的广告收益，如图4-45和图4-46所示。

值得提醒的是，原创内容的分成翻倍，最高可获得6倍分成。

图4-45

图4-46

课堂讨论

回顾第3章中讲解的头条广告的开通条件，分析大鱼号广告服务与头条广告开通条件的异同。

(2)提升广告收益的途径

大鱼号广告收益取决于文章被读者单击的次数，但有时即使读者阅读了文章，文章内的广告也不一定会曝光。只有当读者阅读到文章底部广告的位置，方可产生广告收益。

若想提升广告收益可以通过以下两个途径。

①字数控制在合理范围：字数太多，读者阅读不到文末，将无法实现广告的展示，影响收益；字数太少，易被系统判定为空短文章，影响推荐量。建议将文章字数维持在1000字左右。

②写优质文章：文章质量越高，越易获得平台推荐，从而产生巨大的广告曝光，进而产生可观的广告收益。

4.大鱼计划

“大鱼计划”是大鱼号为平台创作者打造的重要激励举措，为鼓励平台创作者产出有价值、有内涵、有趣味、有深度的作品，2016年12月起投入10亿元开展相关项目；2017年4月起，大鱼号追加10亿元激励金，进一步扶持优秀原创作者及短视频创作产出。

该计划将从“原创度”“健康度”“用户欢迎度”“活跃度”“垂直度”等维度综合考评订阅号的基础运营状况，运营状况优良的大鱼号作者将有机会获得万元奖金。本书中仅讲述与写作相关的大鱼计划。

(1)报名条件

每一位大鱼号作者均有机会角逐大鱼奖金，其报名条件如下。

已通过试运营转正，近30个自然日内未有运营违规记录，且符合以下任一条件的订阅号：

开通大鱼号≥15天且近30天内“机器已推荐”的作品≥20篇；

已开通“原创保护”功能；

累计订阅用户量≥1000。

(2)奖励制度

大鱼号平台规定大鱼计划每月进行一期，每月1～15日开放奖金角逐申请通道，申请成功的作者即可参与奖金角逐，如在当月运营情况表现优良，即有机会获得大鱼奖金。

获奖者每人每期将获得10000元奖励，如多月运营状况均表现优异，可多期重复获奖；

每期评定获奖名额最多2000名(1000名基础创作奖金+1000名视频专项创作金，覆盖多个垂直领域)；

获奖的大鱼号作者，还有机会获得包括参加颁奖典礼、账号权益升级、赋能优先内测、获得VIP邀请码、个人品牌打造等大鱼号平台提供的一系列配套奖励服务。

按照大鱼号平台的规定获得大鱼奖金的作者，平台将为作者代缴个人所得税。申请提现后，20个工作日内大鱼号平台将向作者绑定的个人支付宝账户汇款税后金额。

营销实战训练

根据本节所述，总结大鱼号的“大鱼计划”与今日头条的“千人万元计划”在申请条件及奖励制度上的异同。

4.6　大鱼号的运营实战

1.发文规范

大鱼号平台对发文规范有具体要求，除跟今日头条发文规范类似的之外，大鱼号主要在以下四个方面有些差异。

①标题出现以下情况将不会通过审核。

标题字数少于或等于两个字；

标题含特殊、敏感信息；

标题冒用大鱼号名义；

标题含低俗或爆粗口内容。

②正文出现以下情况将不会通过审核。

文章正文出现大段不合理留白；

正文字体故意改成巨大，影响到用户阅读体验。

③标题和正文出现以下情况不会被推荐到信息流。

文章超过时效性——时效性文章超过3天、无时效性文章超过15天，机器不会再进行推荐；

文章中含推广信息，含其他平台账号的推广信息；

文章中的图片带有推广信息水印；

文章含有产品广告、买卖、展会开幕闭幕、活动预告、抽奖福利等内容；

文章属于铺垫式广告；

文章属于低质营销文章，是企业号发表的与自家产品/商品相关，且不具可读性的纯营销文章。

④标题和正文出现以下情况会被审核直接关闭，并视情节轻重进行封禁处理或追究法律责任。

低质、恶劣的标题党内容，文章本身不具可读性，利用故弄玄虚、震惊耸动、挑衅威胁、低俗挑逗等方式的标题吸引用户单击；

含有明显的反动言论或对敏感事件有尖锐的报道评论；

攻击国家重要领导人及国家政策，蓄意传播公共危害事件和人物；

出现以叙述、案例、小说等任何方式，表现或隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容；

文中推广信息中含有“仿表、复刻表、高仿复刻表”等诱导词语和信息，以及出现联系方式。

营销实战训练

按照本节所述，发表一篇不违背以上规则的文章，争取获得图4-47所示的“已发布”标识。

图4-47

2.运营策略

(1)巧用热词

大鱼号平台强大的舆情分析与热词功能是作者运营自媒体平台强有力的武器。

大鱼号基于6亿用户阅读行为及热点资讯的大数据库，为作者提供即时的热词排行和热度指数。可以通过“文章分析”→“创作研究院”→热词搜索相应词语的热度及趋势，如图4-48所示。

图4-48

例如，输入“足球”单击“搜索”，即可查询足球的热词指数，并可以看到随时间变化的数据，帮助作者洞悉关注领域的热词变化动态。图4-49所示为3月4日查询“足球”在昨天的变化趋势，以辅助作者合理规划文章内容。

图4-49

将鼠标指针移到任一时间节点，均可看到相应词汇的热点文章，以辅助作者研究文章内容并收集热点素材及灵感，如图4-50所示。

图4-50

单击“关联分析”，可以查询与热点关联的其他热点词汇，如图4-51所示。

图4-51

图4-51所示的位于中间的便是热词“足球”，离中心越近与“足球”相关性越高。圆圈的大小代表了热度指数，圆圈越大热度指数越高。

总之，热词功能为作者提供了全方位的数据分析，利于作者内容创作及提升文章的阅读量，是作者运营大鱼号必不可少的工具。

(2)引流工具

大鱼号增加了填写微信ID的特定窗口，从而可以完美地与推广公众号贴合，是微信公众号导流的绝佳平台。

作者可以通过大鱼号的热词分析，生产出高质量、高阅读量的文章，从而为微信公众号不断引流，实现多平台跨位，提升综合影响力，如图4-52所示。

图4-52

4.7　企鹅媒体平台

企鹅媒体平台是腾讯旗下的自媒体平台，在该平台发布的文章将可在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ浏览器等平台渠道进行一键分发，实现内容更多、更精确的曝光。

2017年2月28日，腾讯在北京举行主题为“锋芒”的腾讯芒种计划2.0发布会。腾讯公司副总裁黄海在发布会上提出，继去年送出2亿元补贴后，腾讯再次给出6倍于去年的扶持力度，投入12亿元给内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。

腾讯网媒体拓展总经理王永治说，2017年的10亿元现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，用来鼓励优质和原创内容。预计将有4000个企鹅号月收入过万，30000个企鹅号月收入过千，这相当于每12个企鹅号就有一个千元以上补贴，每四个企鹅号就有一个获得补贴。

企鹅媒体平台全平台分发能力，2017年新植入的内容创作资金，以及帮助自媒体人获得最大收益的措施，使其成为自媒体人士争先入驻的自媒体平台。

企鹅媒体平台的分类

与今日头条类似，申请入驻企鹅媒体平台时也有五个类别可供选择，分别是个人/自媒体、媒体、企业、政府及其他组织。注册类别一经确认，便不可更改。

个人：适合个人写作者。

媒体：报刊杂志、电视台、电台和有新闻资质的网站等。

企业：企业及其分支机构等。

政府：国内外各级政府机构、事业单位等。

其他组织：不属于媒体、企业和政府的其他组织，如某某大学，某某协会等。

课堂讨论

表4-5中所示的账号选择以上五种类别中的哪个入驻企鹅媒体平台，请写在其后的空白处。

表4-5 企鹅号名称

五种不同类别的企鹅号，具体功能和申请资料稍有差异。本书中主要以个人自媒体为主进行介绍，即选择“个人/自媒体”类别入驻企鹅媒体平台，并进行相关运营与实战的讲解。

4.8　企鹅媒体平台的申请

1.进入企鹅媒体平台界面

方法一：百度搜索“企鹅媒体平台”，单击官网进入，如图4-53所示。

方法二：直接输入网址om.qq.com。

图4-53

2.单击“立即注册”

单击右下角的立即注册，如图4-54所示。

图4-54

企鹅媒体平台支持邮箱注册，注册流程分为邮箱注册、选择类型、完善资料三个步骤，如图4-55所示。

图4-55

申请者填写常用邮箱，输入密码(此密码是为企鹅媒体平台设置的登录密码，而非所用邮箱的密码)，勾选“我同意并遵守《企鹅媒体平台服务协议》”后单击“注册”，系统将发送验证链接至邮箱中。然后，申请者在邮箱里单击验证链接即可完成注册，如图4-56和图4-57所示。

图4-56

图4-57

选择入驻类别，这是选择“个人/自媒体”类别进行讲解，如图4-58所示。

图4-58

3.填写入驻资料

按照图4-59所示的步骤，完善入驻资料。

图4-59

由于企鹅媒体平台与大鱼号入驻资料的填写十分相似，因此这里主要介绍企鹅号与大鱼号入驻资料四点不同的地方。

(1)媒体名称

与大鱼号不同的是，企鹅媒体平台官方对媒体名称有严格要求，主要有以下六点。

名称为2～10个字，中英文不限，能清晰、直观反映企鹅号特征，不能使用特殊符号，字符中间不能使用空格；

不能使用涉及危害国家和社会安全、涉及政治的名字作为企鹅号名称；

个人类型账号不允许使用易误导用户或易被误认为官方账号的名称，例如“××网”“××新闻”或带有“腾讯”字样的名称；

不能直接使用城市名、名人名字等作为企鹅号名称；

不能使用名称带有广告营销信息的词汇，例如“门店”“钜惠”等；

请不要直接使用公司名称作为企鹅号名称，如北京××文化传播有限公司，可使用“××文化”等。

(2)入驻领域

大鱼号允许作者选择33个领域入驻，但企鹅媒体平台允许的领域更广，有39个领域可供自媒体人士选择。

(3)微信公众号

同为腾讯旗下的产品，企鹅媒体平台注册时需要填写微信公众号信息进行验证，如图4-60所示。

图4-60

申请者可以按照图示的方法填写微信公众号名称，并进行登录验证。值得注意的是，微信公众号的微信号非个人微信号，且微信公众号验证只是验证身份，不会泄漏任何隐私资料，也不会对管理产生任何影响。

(4)QQ公众平台

用户在申请企鹅媒体平台账号时，可以勾选“同时申请开通QQ公众号，并接受QQ公众号的资质审核”，便于多平台联合打造个人影响力，如图4-61所示。

图4-61

在运营期间，作者可以选择将企鹅媒体平台的内容同步至QQ公众平台，从而在节约精力的同时加大个人品牌的扩散。

(5)其他注意事项

①身份证信息。企鹅平台官方对身份信息进行了明确的规定，主要有以下三点。

手持身份证拍照按照示例图操作，最好选择纯白色背景，肩膀以上照全，脸部不要遮挡，不要自拍，双手要在镜头内，身份证上的号码、住址、照片要清晰，尽量靠近镜头；

审核不通过提示修改时请不要随意更换身份证，身份证信息要与所验证的实名微信上一致，且账户所绑定的管理员QQ、QQ公众号、银行卡等，如果与企鹅号主体信息不一致都会导致后期无法提现；

申请审核未通过的身份证(五次修改机会均未通过)算作已使用一次。

②每个主体可以申请三个企鹅号，且账号个数不随账号注销变更(注册邮箱和微信公众号不能重复使用)。

③申请成功后，账号将进入试运营状态。在试运营期间，可以发布文章，但文章不能被系统推荐。根据发文频率和文章质量，表现优异的企鹅号会收到转正通知，进入正式运营。

④企鹅官方规定有以下四类账号不能通过试运营。

注册微信号含有营销推广内容，影响恶劣，不予通过;

个人申请军事类(纯武器装备类除外)内容的账号，不予通过；

个人申请社会新闻或泛时政类内容的账号，不予通过；

暂不支持整形或医疗美容类账号入驻。

⑤在企鹅号登录页面单击“忘记密码”，在绑定邮箱收取确认邮件，然后即可按照提示修改密码。

营销实战训练

按照书中示例的步骤，申请一个自己的企鹅号。

4.9　企鹅媒体平台的设置

1.账号设置

企鹅号申请成功后，在个人主页“设置”里单击“账号设置”，可以对企鹅号进行账号设置，如图4-62和图4-63所示。

图4-62

图4-63

目前企鹅号只支持修改账号介绍和账号头像信息，且每个月只能修改一次，其他项目暂时不支持更改。

在“账号设置”→“功能设置”→“图片水印”中，可以对企鹅号中的图片水印进行设置，如图4-64所示。

图4-64

2.账号功能

在企鹅号个人主页“设置”里，单击“账号功能”，可看到企鹅号当前功能，如是否开通原创等，如图4-65和图4-66所示。

图4-65

图4-66

3.账号状态

在企鹅号个人主页“设置”里，单击“账号状态”，可看到企鹅号当前状态，如信用分值及违禁次数，如图4-67和图4-68所示。

图4-67

图4-68

每个企鹅号的初始信用分均为100分，累计扣除完毕则该账号即被封停，目前信用分没有加分项。

企鹅号官方出台的《关于企鹅号媒体信用分制度开始实施的公告》中对企鹅号信用分的惩罚规则有详尽的说明，主要有10种扣分行为，如表4-6所示。

表4-6 企鹅号违规行为及分数扣除对应表

企鹅号官方规定了扣分相对应的处罚措施，如表4-7所示。

表4-7 扣分分值与对应的处罚措施

营销实战训练

根据本节所述，总结企鹅号的信用分系统及处罚措施与今日头条的信用分系统及处罚措施的异同。

4.10　企鹅媒体平台主要功能的使用说明

1.创作

(1)内容发布

在企鹅号的个人主页，单击“创作”→“内容发布”，可以发表企鹅号文章，如图4-69所示。

图4-69

企鹅号标题允许的文字个数是30，最好是10～30字，更易于获得推荐。其编辑器的主要功能介绍如表4-8所示。

表4-8 今日头条编辑器主要功能简介

企鹅号每天最多可发表五篇文章。一个刚注册的企鹅号在发表文章时，有两个基础功能：封面和分类，如图4-70所示。

封面可以选择单图、三图和自动。选择自动时，系统将从正文中随机抓取图片，作为封面。建议使用三图模式，便于文章的推广及提高用户体验。不论是哪种模式，封面都需从正文中选择，最小尺寸为240像素×160像素，封面避免用GIF图、带大量文字或卡通元素。值得注意的是，文章中无图可能会影响推荐。

图4-70

分类即选择文章所属类别，利于找准核心用户，提升文章阅读量。为文章选择分类时，领域比入驻时更精细化，如足球会有中超、英超、意甲等，而且系统会记忆作者经常选择的分类，并将其显示在“常用分类”中，便于快速选取，如图4-71所示。

图4-71

(2)内容源同步

企鹅媒体平台可以和腾讯旗下的微信公众号及QQ公众平台实现无缝接入，微信公众号的文章可以同步至企鹅媒体平台，同时企鹅媒体平台的文章可以同步至QQ公众平台进行输出，如图4-72所示。

图4-72

①微信接入。若想将微信公众号的文章同步至企鹅媒体平台，只需经过开通协议→微信关联→登录授权三个步骤，如图4-73所示。

图4-73

在微信公众号后台“公众号设置”中找到微信公众号的微信号，如图4-74所示，将其输入至图4-73所示的指定位置，即可开通微信公众号同步源接入。

图4-74

值得注意的是，从微信同步过来的文章，不包括在每天五篇的发布限额里，自动同步来的文章若不想发布，可自行在后台删除。但企鹅官方鼓励手动发布文章，此类文章将优先获得推荐。

②QQ公众号输出。在申请企鹅媒体平台时，可以同时申请开通QQ公众平台，如图4-61所示。如果开通了QQ公众平台，便可将企鹅媒体平台的文章同步输出至QQ公众平台中，从而实现多平台传播影响力，如图4-75所示。

图4-75

营销实战训练

按照示例的步骤，发表一篇企鹅号文章，将标题控制在10～30字。

2.功能实验室

在企鹅号个人主页的“功能实验室”模块可以看到“热门文章”，如图4-76所示。

图4-76

如图4-76所示，“热门文章”中有10个热门分类可供选择，如“新闻”“娱乐”等。作者可选择自己专攻的领域对热门文章进行分析，以提升文章创作水平。热门文章是平台近期所有“10W+”阅读数文章的部分，不是全部。阅读数主要来自腾讯新闻、天天快报等。

课堂讨论

小明擅长的领域是人文，与同学讨论如何帮助小明在企鹅媒体平台找到五个优质的人文类账号，以利于小明后期进行创作。

3.管理

在“管理”模块，主要有内容管理和素材管理，如图4-77所示。

(1)内容管理

在“内容管理”模块，可以查看已发布、未发布及微信同步的文章，也可以删除已发表的文章，便于对文章进行统一管理，如图4-78所示。

图4-77

也可以选择图4-78所示中的“手机打开”，扫描二维码将看到文章在天天快报中的发布效果，如图4-79所示。

图4-78

图4-79

(2)素材管理

在“素材管理”模块，可对素材照片进行编辑和删除，以利于统一管理素材，如图4-80所示。

图4-80

4.粉丝

在“粉丝”模块下，企鹅号有评论管理和互动消息两个功能，如图4-81所示。

图4-81

(1)评论管理

在“评论管理”→“文章管理”中单击“管理”，如图4-82所示，可以开启智能补充功能，如图4-83所示。

图4-82

图4-83

开启智能补充功能后，企鹅媒体平台会自动筛选网友评论、点赞较多的评论，并将其展示到天天快报客户端的作者精选模块。

(2)互动消息

在“互动消息”模块，作者可以看到粉丝、文章收藏和转发情况，便于更好地规划运营，如图4-84所示。

图4-84

5.数据

在“数据”模块下，有内容统计、视频统计、企鹅号指数和订阅数统计，如图4-85所示。

内容统计主要显示企鹅号当前文章的推荐数、阅读数、转发数、收藏数等参数，便于作者了解每篇文章的受欢迎程度；视频统计主要显示与视频相关的数据；订阅数统计主要显示企鹅号的粉丝数量、性别比例及城市分布情况，便于作者了解用户，从而更好地把握文章的主题方向。

这里主要讲解具有企鹅号特色的企鹅号指数，如图4-86所示。

图4-85

图4-86

(1)企鹅号指数的概念

企鹅号指数总分为1000分，它是由用户喜爱度、内容原创度、账号活跃度、内容垂直度和账号健康度五个维度的账号得分加权计算得出的。

处于资质审核、试运营、正式运营不足一个月的企鹅号，企鹅号指数将不展示，如图4-87所示，这三种状态的企鹅号的“数据”模块下没有企鹅号指数功能。

图4-87

企鹅号指数媒体数据收集始于2016年8月22日，更新时间为每天早上10:00左右。企鹅平台通过对作者创作内容和读者阅读行为的评估，得出账号的价值评分，分数越高代表账号质量越高，越受读者欢迎。

企鹅号指数包含了用户喜爱度、内容原创度、账号活跃度、内容垂直度、账号健康度这五个维度的指标。

企鹅平台官方对五个维度给出了如下明确的定义。

①用户喜爱度是指文章内容的受欢迎程度，文章阅读量越高，传播范围越广，用户停留时间越长，喜爱度分值就越高。

②内容原创度是指文章内容的原创程度，每天发表原创文章数量越多，占比越高，原创度分值也就越高。

③账号活跃度是指更新内容的勤奋度，即账号更新频率。同时也考察作者对平台的使用黏性，对平台提供的数据查询工具有没有充分利用，对用户评论有没有充分反馈。

④账号垂直度是指账号在所属专业领域内发表内容的专注程度，文章变异越少账号垂直度越高。

⑤账号健康度是对账号违规情况的考评，违规越多，健康度越低。

(2)提高企鹅号指数的措施

与头条号指数类似，企鹅号指数对于企鹅媒体平台的运营至关重要，企鹅号指数对媒体评价、平台推荐算法、榜单发布等有重要参考意义。因此企鹅媒体平台官方给出了提升企鹅号指数的措施，其内容主要有以下五个方面。

①提高账号用户喜爱度的措施。

标题客观准确，信息量充足，不做标题党。

发文规范，无错别字；多使用图片、视频，提升用户阅读体验。

文章内容言之有物，篇幅适中，能引导读者完成阅读并分享传播。

②提高内容原创度的措施。

内容原创，杜绝抄袭，减少拼凑再加工行为。

企鹅号首发。如果内容先在其他平台发表，机器虽然能判断出一稿多投的情况，但极少数的误伤可能会降低原创度得分。

积极申请原创标签，并为原创文章打上标签。

优先在企鹅号上手动发文，并为文章打上原创标识，有利于保障自己的原创权益，避免因其他企鹅号优先转载作者自己微信公众号文章，而造成原创度认定偏差的问题。

提高原创文章比例。原创度不仅认定单篇文章的原创程度，也会考量账号在一定周期内发表原创文章的占比。

③提高账号活跃度的措施。

保持稳定的更新频率，文章日更3～5篇，会获得一个较高的活跃度指数。如果是原创文章，活跃度还会有额外加分。

不同发文方式，会影响活跃度指数计算。一篇文章的活跃度认定，手动更新＞微信同步＞RSS接入，平台鼓励作者多采用手动发文。

关注读者的跟帖评论，积极与读者互动交流，能对评论做出有效回复。

④提高账号垂直度的措施。

原则上平台不限制作者的发文内容，作者可在多个领域发表文章。但系统会根据账号的入驻分类，以及读者的阅读行为数据(阅读量、分享量、评论量等)，判断出作者的擅长领域(目前为一个)。若作者发表擅长领域之外的内容，账号垂直度指数会降低。

对于交叉领域的话题，作者发文时读者的反馈可能和作者的初衷有差异，导致一些文章的垂直度分数出乎意料的低。这时不用担心，一是读者对文章的认同才是最重要的，二是垂直度在整个企鹅号指数计算中主要起辅助修正的作用，不会对企鹅号指数的整体分数产生特别大的影响。

⑤提高账号健康度的措施。

遵守平台规范，不发布淫秽色情、谣言、广告等平台禁止的内容，具体内容参照平台规范。

不发布旧闻，不抄袭，任何文章因违规被删除或禁止推荐，都会导致账号健康度降低。

如果忘记申请时入驻的领域，可以通过个人主页→“我的名片”查询，如图4-88和图4-89所示。

图4-88

图4-89

营销实战训练

根据本节所述，总结企鹅号指数与头条号指数的异同，并整理提升头条号和企鹅号指数的措施。

4.11　企鹅媒体平台的附加功能

关于企鹅媒体平台的附加功能，本节主要介绍原创和芒种计划。

1.原创

(1)开通条件

企鹅号开通原创标签，需满足以下五个条件：

正式运营满30天；

发文被系统推荐超过20篇；

企鹅号指数原创度得分大于70分、总分大于600分；

信用分无扣分记录、企鹅号指数健康度得分大于90分；

文章优质，非个人记事、公关新闻稿、政府公告等。

当符合条件时，作者会收到企鹅后台消息通知。在“设置”→“账号功能”中，可以看到“原创标签”一栏，单击“申请开通”，即可进行申请。

企鹅官方在三个工作日内，会对“申请”结果进行确认。如果此次申请原创未成功，可在得到官方通知起的30日之后再次申请。

声明原创的文章将显示原创标识，如图4-90所示。

图4-90

(2)原创的用途

据企鹅平台官方介绍，企鹅平台给原创作者主要提供以下五个功能。

为原创文章打上“原创”标签进行保护(必须手动发文操作，微信同步文章不能自动添加)；

获得“赞赏”功能，可从读者处获得额外收益；

获得“芒种计划”原创补贴申请资格；

有“原创”标签的文章广告分成(流量主)收益翻倍结算；

维权——发现疑似抄袭文章的情况，可以向企鹅平台举报。

若原创内容被侵权，作者可以将原文链接及其他辅助材料发至客服邮箱om-service@tencent.com进行申诉。

跟其他自媒体平台类似，如果打上“原创”标签的文章，经举报或系统比对被确认为非原创，该企鹅号将被永久取消原创资格，与之相关的原创补贴将被停止。同时依照用户协议，追究其他责任。

2.芒种计划

在2016年3月的“芒种计划”大会上，腾讯官方表示：“腾讯将以开放的心态与发展空间，与各位自媒体人共生共荣，让每一颗种子，都能在这片开阔的土壤中生根发芽，硕果累累。”从那时起，企鹅媒体平台便开启了“芒种计划”。

2017年2月28日，企鹅媒体平台推出升级版芒种计划，继去年2亿补贴后，今年再次投入12亿元扶持内容创作者，这意味着每四个企鹅号里就有一个获得补贴。

“芒种计划”分为流量主和原创补贴。

(1)流量主

申请开通流量主的条件如下。

正式运营满30天，即后台右上角状态为“企鹅号”；

转为正式运营后，被推荐文章满20篇，即单篇文章/视频推荐量大于0；

文章/视频质量优，发文与媒体定位一致；

信用分100，即无扣分记录。

对于符号条件的作者，可以在个人主页的“收益”→“流量主”单击“申请开通”，如图4-91所示。

图4-91

企鹅平台会将广告费100%分成给作者，优质封面图＋优质内容＋精准的标签＋发文活跃度，会产生一定的广告收益，如图4-92所示。

作者需要在结算中心里填写银行卡信息，便于提现操作。值得注意的是，一个主体不论拥有几个企鹅号，都只能使用一个银行账户。

图4-92

金额大于100元才可申请提现，可手动提现金额为截止昨日总收入。申请提现时间为每月1～3日；当月开通流量主，下月可申请提现。

如果银行卡丢失或注销，可以申请修改银行卡信息，但需确保绑定的银行卡开户名称和企鹅号主体信息一致。具体步骤如下。

将以下五种资料发送邮件至om-service@tencent.com，邮件标题为《流量主银行卡修改》。

企鹅号名称；

企鹅号注册邮箱；

企鹅号主体信息(身份证、联系方式等)；

其他可证明身份的材料；

需要绑定的银行卡开户名、开户行、卡号、开户行所在地、支行。

(2)原创补贴

2017年的升级版芒种计划中，原创补贴大幅升级，且加入收入保底政策——面向优质且具有持续内容生产能力的个人创作者，提供月入10000元的保底补贴；对各垂直细分领域内，新奇有趣特色鲜明，或是有独特知识价值的个人创作者，提供月入5000元的保底补贴。

保底原创补贴采用平台邀请制，收到邀请的企鹅号都可在后台“收益”处开通，对于个人创作者其开通资格如下。

开通流量主；

取得“原创”标签；

企鹅指数原创度90分以上；

有良好写作背景，内容优质原创；

月发原创文章15篇以上。

值得提醒的是，流量主和原创标签并非一劳永逸，作者需要不断挖掘产品和平台特性，不断创作出优质的爆款文章。

营销实战训练

根据本节所述，总结企鹅媒体平台、大鱼号和今日头条在申请原创功能上的异同，并合理规划运营措施，争取早日开通原创。

4.12　企鹅媒体平台的运营实战

1.发文规范

企鹅媒体平台的发文规范与今日头条类似，稍有差异的是企鹅媒体平台严厉打击垃圾标题，包括但不限于。

标题夸张、文不对题、标题党等；

标题为纯字母、纯数字、纯符号或英文数字组合，如“345ssc”“23456”；

标题为无意义文字，没有正常词语内容，类似刷屏字词，如“小李走呵呵睡觉”；

标题为有意义的字词和乱码连接一起，如“相遇以后sdf”；

标题为年月日，无其他文字描述，如“20170305”；

标题为乱码无法识别。

营销实战训练

按照本节所述，发表一篇不违背平台规则的文章，争取获得图4-93所示的“已发布”标识。

图4-93

2.如何提升文章推荐量

在企鹅媒体平台，有的文章推荐数是0，这是正常情况。企鹅官方的解释是，因为文章被机器推荐存在一定概率，所以造成有些文章得不到推荐。

若想文章得到更多推荐，进而产生高阅读量，可以采取以下措施。

手动发文；

在企鹅媒体平台首发；

标题在10个字以上、26个字以下，无￥、@等不规范符号；

正文字数大于200个字，多图，含有视频或GIF图，内容切合热点；

发布垂直内容，跨领域发布文章会影响到推荐等；

使用手机客户端将文章分发至朋友圈、微信群或其他社交账号上——下载“天天快报”客户端→登录企鹅号→打开文章单击分享即可，如图4-94和图4-95所示。

图4-94

图4-95

营销实战训练

按照本节所述，在企鹅号发表一篇文章，并使其推荐量大于20，如图4-96所示。

图4-96

3.运营策略

(1)移动端管理

在微信中关注公众号“企鹅媒体平台”，可以实现在移动端管理企鹅号。

在公众号里单击“手机登录”，可以看到企鹅号的数据统计、文章管理和素材管理，便于作者对运营情况实时分析与掌握，如图4-97～图4-100所示。

图4-97

图4-98

图4-99

图4-100

也可以在移动端的文章管理中，点开文章直接将文章分享至朋友圈、微信群等平台，以便于快速提升文章的阅读量，如图4-101和图4-102所示。

在微信公众号单击历史消息，可以查看企鹅媒体平台的最新消息；单击“自助客服”，可以快速掌握企鹅号的相关操作。

图4-101

图4-102

营销实战训练

按照本节所述，使用微信公众号“企鹅媒体平台”将一篇企鹅号文章分享至微信朋友圈。

(2)引流工具

作为腾讯旗下的产品之一，企鹅媒体平台与同是腾讯旗下产品的QQ公众平台和微信公众号可以实现完美结合，多平台引流，实现影响力的扩散。

企鹅号发布的文章可在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ浏览器等多平台渠道一键分发，从而为作者实现个人品牌巨大曝光。

2017年，腾讯将投入12亿元给企鹅号内容创作者，使企鹅媒体平台不仅可以为公众号导入流量，也可以激励创作者不断进步，完成变现。

本章要点：

搜狐号申请流程及账号详情的相关设置；

搜狐号主要功能的使用说明；

搜狐号发文规范及处罚措施；

百家号申请流程及账号详情的相关设置；

百家号主要功能的使用说明；

搜狐号和百家号的运营策略。

5.1　搜狐号

搜狐号又称为“搜狐公众平台”，是集搜狐网、手机搜狐网和搜狐新闻客户端三端资源大力推广优质内容的平台。自媒体人士可利用搜狐三端平台强大的媒体资源，获得可观的流量，进而提升个人影响力。

搜狐号具有亿级流量，文章只要发布一次，便可在搜狐三端同步显示。根据垂直领域的类别，优质文章选择相应的分类即可发布至相应频道，并有机会被推荐至搜狐首页。

搜狐号凭借内容分发专业，用户阅读需求强，以及长久积累的用户口碑，使其成为自媒体人士优先入驻的平台之一。

申请搜狐号时，有四个类别可供选择，分别是个人、媒体、企业/机构、政府。按照搜狐官方的介绍，它们之间的区别主要如下。

个人：面向个人，提供以文字、图片创作为主的内容管理、互动平台，打造用户个人品牌。

媒体：面向报纸、杂志、广播电视台、电台、互联网等媒体开放内容发布平台，共享亿万移动用户。

企业/机构：面向企业、机构其他提供内容或服务的组织申请共享海量流量资源，扩大自身品牌影响力。

政府：面向国家各省市区的各级党政机关，为扩大政务信息公开而打造的政务平台。

本章主要以个人自媒体为主进行介绍，主要讲解以“个人”类型入驻搜狐号平台的设置与运营。

5.2　搜狐号的申请

1.进入搜狐号界面

方法一：百度搜索“搜狐号”，然后单击官网进入，如图5-1所示。

图5-1

方法二：直接输入网址mp.sohu.com。

2.单击“立即注册”

单击网页右上角的“立即注册”，如图5-2所示。

图5-2

进入后，用手机号进行注册和设置账号密码，如图5-3所示。

图5-3

用户除了可以使用手机注册搜狐号，还可以在图5-2所示界面右下角的“第三方登录”中使用第三方账号授权登录，如QQ、新浪微博等。单击“更多”将看到更多第三方授权平台，如图5-4所示。

图5-4

手机注册成功后，选择入驻类别即可。本章选择“个人”类别进行讲解，其他类别的搜狐号读者可以自行填写相关资料，流程类似。

值得提醒的是：搜狐号一旦入驻成功，登录方式是无法更改的。因此搜狐官方建议公共维护的平台账号，不要使用私人邮箱、手机号等进行注册，也绝不可使用私人微信、微博等第三方合作账号授权登录搜狐，以免人员流动时，对账号的归属造成困扰。

课堂讨论

表5-1所示的第三方账号中，可直接用作搜狐号注册的请在其后面打钩。

表5-1 第三方账号名称

3.填写入驻资料

选择入驻类别后，将进行入驻资料的填写，如图5-5所示。

图5-5

资料填写主要分为主体信息和公众平台信息登记两部分。由于搜狐号与其他自媒体平台入驻的填写十分相似，因此这里主要介绍搜狐号两点不同的地方。

(1)领域

相比于今日头条、大鱼号等自媒体平台，搜狐号可供入驻的领域较少，主要包括时尚、健康、教育等共27个领域。没有列在27领域之内的账号，用户申请时可以选择“其他”。

值得提醒的是，注册账号时请选择与本账号属性相符的媒体频道，如不清楚账号频道属性，可选“其他”。

(2)辅助资料

为了保障平台文章的质量，辅助资料是搜狐号入驻时的必填项，申请者可以将个人网址、博客、微信公众号或其他互动平台下发布的原创文章链接作为审核的依据。

为了规范入驻流程，使更多优质自媒体人成功入驻搜狐，搜狐官方规定了辅助资料的填写规范，主要有以下三点。

①如果申请者已有其他平台(如：微信公众号、知乎专栏、简书等)的账号，为核实是申请者本人入驻搜狐号，请使用其他平台账号发表一篇文末含有“特定署名信息”的文章，文末特定署名信息为：“本文由“某某账号”发布，××××年××月××日”，然后将此篇文章链接放入辅助材料内即可。

其中署名信息应注意以下三点。

某某账号：此处填写申请的搜狐号名称。

××年××月××日：此处填写发表此篇文章的时间，若此时间与申请账号时间间隔超过三天则视为无效。

特定署名信息格式请勿做任何改动。

②申请者如果有微博认证账号且粉丝数达到5万，可直接提供微博地址，并在自己的新浪微博发表一条微博，内容为“(搜狐号名称)申请入驻搜狐号”，以便官方核实真实性。如果非微博认证用户或粉丝数未达到5万，则需提供其他辅助材料。

③如果申请者是某一领域的达人，比如旅游、美食、IT等，请提供能证明专业能力的资料。

搜狐官方规定，辅助资料若有以下九种情况将无法成功入驻。

申请者提供的辅助材料与账号描述的身份、功能等毫无关联；

申请者提供的辅助材料无法被审核人员判断其归属，比如无法判断微博、微信公众号属于申请者本人；

申请者提供的辅助材料非自己原创或转载内容过多；

申请者提供的辅助材料内容质量较低，无可读性；

申请者提供的辅助材料微博非认证或粉丝数不足5万；

申请者提供的辅助材料已经被其他较早注册的账号作为辅助材料使用过；

申请者提供的辅助材料含有明显营销倾向；

申请者提供的辅助材料近一个月内未有内容更新，或者更新内容少于三个月；

申请者提供的辅助材料主体认证信息为媒体企业身份。

(3)注意事项

①上传证件照必须与注册信息填写一致，且证件照应真实、完整、可辨认。

②一个身份证只能注册一个搜狐号，一个手机号只能绑定一个搜狐号。

③含有以下内容之一的，将不能注册。

申请人为不满18周岁，不具有完全的民事行为能力且不能够独立承担法律责任的自然人的；

上传媒体头像，含有二维码、外链或者媒体企业机构LOGO的；

个人申请时政类、机构类、媒体类、历史类、社会新闻类自媒体账号的；

账号名称、头像、媒体描述等资料涉及色情、暴力等违法违规内容的；

账号名称、头像、媒体描述等信息涉嫌冒用第三方身份或侵犯第三方合法权益的；

账号名称、头像、介绍等资料含有国内外国家领导人的信息的；

媒体账号名称、描述为无意义的字符乱码的；

自媒体名称中，含有涉嫌推广的联系方式的；

账号名称含有联系方式、无意义的字符乱码以及使用如“狐狐网友”“网友”“某某编辑”“某某小编”“某某记者”等较宽泛的名称的；

上传的身份证件与注册账号信息不一致的；

上传的身份证件不清晰的；

上传的身份证照片含有用于其他用途的授权信息的字样的；

冒用他人身份的，包括但不限于名人、明星、领导人、医生等身份。

营销实战训练

按照书中示例的步骤及注意事项，申请一个自己的搜狐号。

5.3　搜狐号的设置

搜狐号申请成功后，用户可以在搜狐号官网http://mp.sohu.com/进行登录。登录成功后便可进入个人主页，如图5-6所示。

图5-6

进入搜狐号个人主页后，在右下角单击“账号信息”，即可对账号信息进行修改，如图5-7和图5-8所示。在个人信息页面，可以对账号名称、介绍、头像、所在地进行修改，而申请人填写的个人信息(姓名、手机号、身份证件号、联系邮箱)等内容，则无法修改。账号信息每七天仅允许修改一次。

图5-7

图5-8

搜狐号会根据不同的频道分类推荐，故作者账号名称可以与所在领域相关，如“马博士谈营养”，便于用户识别及相关频道收录。

课堂讨论

表5-2所示的搜狐号中，你能猜出它们分别属于健康、教育、旅游和母婴中的哪一个？请将答案写在表5-2中的空白处，并与同学讨论选择的理由。

表5-2 搜狐号名称

5.4　搜狐号主要功能的使用说明

1.写文章

在搜狐号个人主页，单击“写文章”，即可发表搜狐号文章，如图5-9所示。

图5-9

搜狐号标题允许的字数最多是23字，其编辑器的主要功能介绍如表5-3所示。

利用搜狐号的编辑功能，可以实现快速排版，提升用户写作体验。

在发表文章时，一个刚注册的搜狐号有四个基础功能：摘要、文章封面、频道分类、栏目，如图5-10所示。

表5-3 搜狐号编辑器主要功能简介

图5-10

(1)摘要

摘要类似于文章导读语，便于粉丝快速了解文章的核心与精华。一般摘要在80～120字的文章更容易被搜狐推荐，如不写摘要，系统将默认抓取正文前120字。

(2)文章封面

封面图片支持jpg、jpeg和png格式文件，最大5MB，图片尺寸应大于320像素×240像素。如果作者没选封面图片，系统将自动从正文中选取某个图片作为封面。

(3)频道分类

为文章选择频道类别，便于系统将文章归类并推荐至某频道。搜狐号提供了包括军事、文化、科技、娱乐等在内的共31个频道类别。如未找到文章对应的频道，可在频道分类中选择“其他”，如图5-11所示。

图5-11

当选择“其他”频道时，系统会根据文章内容将其分至某一具体频道。可通过搜狐手机新闻客户端，搜索个人自媒体账号，找到所发文章具体频道归属，如图5-12～图5-14所示。31个频道类别中并无“职场”频道，但当作者选择“其他”频道时，系统会根据内容将其分类至“职场”频道，如图5-14所示。

图5-12

图5-13

图5-14

(4)栏目

“栏目”相当于简书中的“文集”，作者可将同类文章放置在某一固定栏目中，以便于统一管理。

具体创建栏目的步骤，将在下节讲述。

值得提醒的是，作者可在文末放置个人微信公众号文字描述信息，以便于多平台引流，提升个人影响力。

营销实战训练

按照书中示例的步骤，写一篇搜狐号文章，并选择相应的频道进行发表。

2.内容管理

在“内容管理”模块，搜狐号有两个基础的功能：文章管理和栏目管理，如图5-15所示。

图5-15

(1)文章管理

在文章管理中，可以查看“全部”“已发布”和“未发布”文章，并可为已有的文章进行分类，将其归于某一固定栏目中，如图5-16所示。

图5-16

单击右上角的“全部栏目”下拉菜单，可按照栏目查看相应的文章，如图5-17所示。

图5-17

在“文章管理”模块，可对文章进行修改、撤回、删除、置顶等操作，如图5-18所示。置顶的文章可以提升阅读量，并在文章右上角显示“置顶”标识。

图5-18

(2)栏目管理

为便于对文章进行归类管理，搜狐号推出了“栏目”功能。作者可通过“新建栏目”，对自己的文章进行统一管理，如图5-19所示。

图5-19

单击“新建栏目”，输入不超过五个字的栏目标题，完成后系统会对新建的栏目进行审核。审核通过后，栏目将显示“审核通过”字样，并将展示在个人主页中，如图5-20所示。

图5-20

值得注意的是，最多仅可建立五个栏目，以便于作者对文章进行高效管理。

营销实战训练

按照示例的步骤，创建一个栏目，并将上节发表的文章放置在此栏目中。

3.数据

数据板块有两个基础功能：总体和单篇。

通过单击“总体”和“单篇”模块，可以查看总体文章和单篇文章阅读数据。搜狐号为作者提供了阅读数据趋势图，如图5-21所示，便于作者掌握整体运营情况，以便及时调整以使阅读量不断提升。

图5-21

4.推广

“推广”功能类似于今日头条的“自营广告”。作者可以为自己的店铺或平台进行推广，粉丝单击文末的推广信息将直达店铺，从而产生流量与曝光。

在推广设置中可以设置两条自营广告，审核通过后广告信息将显示在文末。在推广设置中需要输入标题、简介、网址链接，如图5-22所示。

图5-22

广告信息设置完后，需等待系统审核。审核通过后，文章末尾将呈现广告信息，如图5-23所示。

图5-23

值得提醒的是这两条广告信息，一条作者可以用来推广自己的店铺，另一条可以接收其他商家的广告并收取一定的费用，实现平台变现。

营销实战训练

为搜狐号设置两条推广广告，并争取审核通过。

5.5　搜狐号运营实战

1.发文规范

(1)发文规范

搜狐号发文规范与今日头条相似，具体可以查阅搜狐官方出台的《搜狐公众平台运营规范》，在此不做讲述。

(2)处罚措施

搜狐官方将对违反上述规则的账号进行严厉处罚，具体处罚措施如表5-4所示。

表5-4 账号违规行为及处罚措施

续表

课堂讨论

图5-24所示为搜狐论坛中很多作者谈论账号被封情况，根据本节所学，与同学讨论搜狐号被永久封号可能的原因。

图5-24

(3)侵权投诉

搜狐官方出台了《搜狐公众平台侵权投诉指引》，作者如果发现个人权益在平台遭受侵犯，可以采用下面三个步骤进行维权。

①下载《搜狐公众平台投诉申请表》，填写完毕后须打印出来，并由权益人亲笔签字。

②将下述证明资料备齐后，发送到客服邮箱：sohump@sohu-inc.com。

填写完毕的《搜狐公众平台投诉申请表》照片或扫描件；

权益人的身份证原件正反面照片；

能证明所投诉对象具有侵权行为的充分证据；

非权益人本人投诉时，请提供委托人的个人资料(包括身份证原件正反面照片、手机号、电子邮件地址)，同时还需提供当事人亲笔签名的委托书照片或扫描件。

③搜狐公众平台工作人员收到申诉信息后，会在三个工作日内核实处理侵权申诉，并将处理结果以邮件形式告知。

2.运营策略

(1)搜索权重高

搜狐号是传统的门户网站巨头，其强大的搜索优势，使得文章可以快速被纳入搜索引擎中。同时，搜狐是百度的新闻源，其搜索权重占比高，只要文章符合用户搜索习惯，便可出现在百度搜索结果中，从而获得巨大流量。

例如，笔者的一篇题为《在国企工作，请将这3件事做好！》的文章同时发布在搜狐号、今日头条、大鱼号、简书等平台上。当在百度搜索“在国企工作，请将这3件事做好！”，可以看到在搜狐发布的文章处于顶端，搜索权重明显优于其他平台，便于自媒体人品牌推广和曝光，如图5-25所示。

图5-25

据统计，搜狐号在百度的权重高达9，关键词库多达19万个。比如，用户在百度搜索中输入“自媒体平台运营”，除去推广广告外，在搜索前三名的文章中，搜狐文章排列在第一和第三位，如图5-26所示。

图5-26

搜狐号的高搜索权重，使其成为一些电商或公司推广产品的有效工具，也利于个人自媒体品牌的极大曝光。

(2)推广的工具

搜狐具备的高搜索权重，成为一些公司和电商青睐的自媒体平台。公司利用搜狐号作为产品推广的工具，将更多有相应需求的用户通过搜索引流至销售平台。同时，个人自媒体人士也可借助搜狐号推广个人品牌，不断打造影响力。

搜狐号支持文章内的超链接和自主广告功能，因而成为推广的极佳武器。

比如，某珠宝类搜狐号利用文章里的超链接功能，将店铺信息插入文章，从而便于公司产品的推广，如图5-27所示。文中的超链接部分将以蓝色显示，单击超链接文字便可直接跳转到店铺页面。

图5-27

比如搜狐号作者老查，在搜狐号上坚持写留学类文章，逐渐赢得粉丝的信任。很多用户通过搜狐号与老查取得了联系，进而购买其产品产生交易。老查通过搜狐号，极大推广了个人品牌与产品。

个人自媒体作者也可以利用超链接和自主广告功能，对个人其他自媒体平台进行推广，使不同平台间相互引流。当搜狐号具有高影响力后，会有广告主花钱投放广告，从而使作者实现高效变现。

5.6　百家号

百家号是百度旗下的内容生产平台，将通过百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵，为自媒体人士在更大范围增加文章的曝光量。

2016年末，百度举行了百家号内容生态大会并表示：2017年百度将累计向内容生产者分成100亿元，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。

百度表示，100亿元将完全分配给百家号作者，包括原生广告分成和联盟广告分成两部分。同时，百家号首次公开了“百度写作大脑”的核心能力，主要包括写作机器人和写作指导两部分。在写作指导部分，百度写作大脑将为内容稀缺性的作者提供写作指导。

2017年百度将花大力度扶植百家号，无论是从个人品牌打造还是变现效果上，百家号都成为自媒体人士争先入驻的平台之一。

申请百家号时，有两个类别可供选择，分别是个人和机构。

“个人”适合垂直领域专家、意见领袖、评论家及记者等独立写作人士申请；“机构”适合媒体、企业或其他以生产内容为主的组织和团体申请。

作为新媒体写作平台与运营的一部分，本节主要对个人自媒体进行介绍，即选择“个人”类别入驻百家号。

5.7　百家号的申请

1.进入百家号平台界面

方法一：百度搜索“百家号”，然后单击官网进入，如图5-28所示。

图5-28

方法二：直接输入网址baijia.baidu.com。

2.单击“登录”

单击右上角“登录”，如图5-29所示。

图5-29

注册百家号，首先要有百度账号。单击“立即注册”即可注册百度账号，或者使用第三方平台登录，如图5-30所示。

单击“立即注册”后，输入用户名、手机号和密码后即可注册百度账号，如图5-31所示。

图5-30

图5-31

选择第三方平台登录的申请者，仍需输入手机号信息，如图5-32所示。值得注意的是，一个手机号只能注册一个百家号。

图5-32

百度账号注册成功后，在主页中单击“成为百家号作者”，如图5-33所示。

图5-33

进入“百家号作者”后，如图5-34所示。

图5-34

进入百家号后，选择入驻类别。本节选择“个人”类型进行讲解，如图5-35所示。其他类型的百家号可自行填写相关资料，流程类似。

图5-35

3.填写入驻资料

选择入驻类别后，需要填写运营者信息，如图5-36所示。

图5-36

申请者上传身份证照片时，需注意以下三点。

拍摄免冠正面照，按照示例图片身份证单手举在面部右侧，请勿使用前置摄像头；

身份证高度过肩，勿遮挡面部和身份证有效信息；

确保包括身份证号在内的图片信息清晰可见，大小不超过2MB。

运营者信息填写完后，输入百家号信息，如图5-37和图5-38所示。

图5-37

图5-38

(1)百家号名称

百家号名称为2～10个字，尽量与其他自媒体平台账号保持一致性，请勿使用包含特殊符号或含有明显营销意图的账号。

(2)设置头像

与其他自媒体平台一样，头像尽量保持各个平台的统一性，以提升个人影响力。同时，百家号对申请者头像提出了三点要求：

要求是清晰、健康、代表品牌形象的图片；

请勿使用二维码、政治敏感及色情图片；

图片可以使用bmp、jpeg、jpg格式，200像素×200像素，不大于2MB。

(3)百家号签名

百家号签名类似于头条号介绍，用于作者展示个人专长及标签，以便于粉丝识别。

百家号签名为10～20个字，一经注册不可修改。

(4)百家号介绍

百家号介绍(如果需要填号)是审核能否通过的关键因素，申请者需要填写以往原创图文或视频作品链接，或其他自媒体平台的认证账号，便于提高百家号成功通过审核的概率。

值得注意的是，百家号介绍请勿填写与百家号签名相同的内容、产品/公司介绍等，以避免降低账号通过的概率。

例如，笔者在填写百家号介绍时，便填写了微信公众号名称、今日头条个人主页链接、简书个人主页链接、领英专栏等账号信息，快速通过了官方审核。

提交注册后，系统会弹出认证媒体信息，如填写微信公众号、微博及其他平台的主页网址，如图5-39所示。认证的申请用户，审核通过率可大大提高。

图5-39

(5)领域

百家号提供了新闻、娱乐、体育等39个领域供申请者选择，申请者应根据自己特长选择相应领域。注册后，领域不可修改。

邀请码是百度官方对于特定人群的邀请，非必填项。申请者没有邀请码也可以按照上述流程注册，一般三天之内便可以接收到审核结果，一个身份证仅能注册一个百家号。

如申请不通过，申请者查找原因后可继续申请，最多可提交五次申请。

刚申请通过的作者，一天仅能发表一篇文章。随着运营时间及文章质量的提升，系统会发公告通知发文权限的提升，如图5-40所示，发表文章的数量提升至每天三篇。

图5-40

营销实战训练

按照书中示例的步骤及注意事项，申请一个自己的百家号。

5.8　百家号的设置

在个人主页，单击“设置”→“百家号设置”，即可对百家号进行设置，如图5-41所示。

百家号名称一个自然年内可修改两次；签名和头像，一个自然月内可修改一次。作者可修改是否关联新浪微博，如图5-42所示。

图5-41

图5-42

新浪微博授权登录的百家号，有更多发文数量和收益的可能，建议保持关联操作。

课堂讨论

在表5-5所示的百家号、大鱼号及头条号账号设置中可以修改的选项后面打钩。

表5-5 账号设置选项

5.9　百家号主要功能的使用说明

1.发布

在“发布”模块下，百家号有两个基础功能：发布内容和内容助手。

(1)发布内容

在发布文章页面的右上角将显示账号的发文权限，如图5-43所示。百家号文章标题至少为8个汉字，最多为40个汉字，其编辑器的主要功能介绍如表5-6所示。

图5-43

表5-6 百家号编辑器主要功能简介

利用百家号编辑器可以实现精美排版，利于作者创作体验。

在发表文章时，百家号有两个基础功能：分类和封面，如图5-44所示。

图5-44

①分类。为文章选择分类，便于百家号将内容推荐给精准的用户，以提升文章阅读量。

②封面。为文章选择封面图片，且图片均来自于文章中已有的图片，选择三图模式更利于文章的传播和扩散。其中，封面图尺寸不得小于218像素×146像素，否则无法作为封面图。

百度百家号自带图片裁剪功能，如图5-45所示，单击黑色的裁剪边框，可将图片调整至合适大小。

图5-45

当文章编辑完毕，单击“发布”时，系统将弹出选择“文章关键字”对话框。系统根据文章内容为作者选出若干关键字，作者可根据文章的实际归属选择最为贴切的关键词，从而便于系统的精准推荐，如图5-46所示。

图5-46

若在发布文章时，系统没给出关键词列表，可以单击“返回上一步”重新发布，待系统识别出关键词后，再单击“确认发布”。

百度百家号官方对于关键词的选取给出了三个字建议：准、精、多。

“准”指的是发布文章的时候，一定要选准文章分类。比如历史类文章一定不能放在“科技”类别中，准确的文章分类对于后续选取关键词至关重要，将直接影响到推荐的数量和效果。

“精”指的是尽量选取最精确的关键词，最好是文内出现的人物与事件。关键词越精确，阅读反馈越佳，越有机会获得更多推荐。

“多”指的是关键词数量尽量选够，能多选就多选，这样才能最大化地获得推荐。

善用关键词对创作者获取流量大有帮助。文章分类和关键词越符合账号领域，将会获得越多的推荐与单击量。同时，当作者持续深耕于某一领域时，推荐权重的提升会越大。

营销实战训练

按照示例的步骤，写一篇百家号文章，并选择相应的关键词进行发表。

(2)内容助手

作者可以通过“内容助手”将其他平台的文章同步至百家号，便于多平台写作者的运营。目前，百度百家号支持微信公众号和头条号一键镜像，如图5-47所示。

图5-47

可以在“内容管理”→“草稿”中找到内容助手的文章，如图5-48所示。单击“修改”，删除内容助手文章中的二维码等信息，便可将其发布于百度百家号。

图5-48

值得提醒的是，为了保证读者的用户体验，百家号平台不允许发布其他平台的推广信息，百家号会对此类信息进行屏蔽后再发布。

2.工具

在“工具”模块下，有内容管理和评论管理两个功能。(注：在百家号升级页面中，内容助手在“发布”模块)

(1)内容管理

在内容管理中，可以查看全部、已发布、审核中、审核未通过、已撤回和已下线的文章，如图5-49所示。

图5-49

百家号官方对“已撤回”功能进行了严格规定，具体为以下两点。

对于已发布成功的文章，每周只能对其中一篇文章“撤回”一次；

对于“审核中”的文章，“撤回”功能不受限制。

(2)评论功能

作者可以通过评论功能对粉丝的评论进行回复，高质量的回复有利于提升粉丝黏性，提升作者个人影响力。

营销实战训练

按照示例的步骤，将一篇“内容助手”的文章发布至百度百家号。

3.分析

“分析”模块有三个主要功能：文章分析、百家号指数和粉丝分析，如图5-50所示。

图5-50

(1)文章分析

文章分析中有两个关键指标，即阅读量和阅读完成率，如图5-51所示。

图5-51

独立访客数(Unique Visitor，UV)，是指某个站点或网页被不同IP地址的人单击的次数。在百度百家号，UV即单击的用户数。

页面浏览量或单击量(Page View，PV)，每一次页面刷新和单击，都算做一次PV数据。在百度百家号，PV即当天文章被单击的次数。

阅读完成率是指读者阅读文章的完成度，指数越高说明内容越吸引人。

图5-47所示的阅读数是指PV去重后数据(同一个读者五分钟内多次浏览同一篇文章，则为多个PV，但核算为一个阅读数)，所以PV和阅读数存在一定的差异。

(2)百家号指数

①定义。百家号指数与头条号指数类似，是百家号为了让作者更方便地了解所运营账号的表现和创作内容的投放效果而推出的。百家号指数与账号的权益和推荐息息相关，是百家号的关键指标之一。

百家号指数包括五个维度，即内容质量、用户喜爱、原创能力、领域专注和活跃表现。百家号指数通过机器和人工评定的方式评估作者最近一个月的表现，满分为1000分。百家号指数通过五个维度的账号得分加权计算得出，每个维度的满分均为1000分，分值越高说明作者在该维度的表现越优异。

②提升百家号指数途径。百家号指数任何一个维度的低分，都将影响整体百家号分值。百家号官方提出了提升百家号分数的途径，具体有以下五个维度的措施。

A.提高内容质量分值。

不做“标题党”，标题中不使用夸张、诱导性词语，题文相符，客观准确；

内容观点积极，内容有信息量、完整，有一定的深度和广度；

提升内容可读性，格式清晰，配图美观；

宁缺毋滥，勿发布低质文章；

遵守平台规范，不发布淫秽色情、谣言、广告等平台禁止的内容。

B.提高用户喜爱分值。

内容的阅读量或播放量越高，用户的停留时间越长，传播的范围越广，粉丝数越多，转发量越大，收藏量越多，用户喜爱指数分就越高；

通过作弊手段提升阅读量、粉丝数都会影响得分。

C.提高原创能力分值。

发布原创内容，杜绝汇编、整理、摘抄；

积极申请原创作者认证，并为原创文章打上标签；

百家号首发。

D.提高领域专注分值。

作者可以发布各个领域分类的内容，但平台鼓励作者专注地创作所擅长领域的内容。系统会根据账号的入驻领域，结合作者发布内容的分类习惯，判断出作者所擅长的领域。若作者发表擅长领域之外的内容，账号领域专注分值会降低。

E.提高活跃表现分值。

每日发布至少一篇文章；

连续多日发布内容，有额外加分；

鼓励手动发布内容，并积极参加平台活动。

百家号指数影响作者账号的等级权限，这将在后面章节详细讲述，在此不做赘述。

(3)粉丝分析

粉丝分析便于作者统计粉丝增长情况，从而可以及时调整战略，掌握粉丝动态。

作者可以从粉丝增长趋势图中得知读者的阅读习惯，连续不间断地发文章更容易积累粉丝。

4.账号等级

百家号将所有作者分为四个级别，即新手作者、初级作者、中级作者和高级作者，不同的作者等级将拥有不同的权限。不同等级作者的权限如表5-7所示。

表5-7 账号等级与权限的关系

账号等级不是一成不变的，也有上升或下降的风险，这取决于作者的百度号指数，如图5-52所示。

图5-52

营销实战训练

根据本节所述，总结百家号指数与头条号指数的异同，并总结升级为高级作者的途径及权益。

5.收益

在“收益”→“收益广场”下，可以查看百度广告收益情况，如图5-53所示。

单击“收益”→“财务设置”，可以为取现设置个人银行信息，如图5-54所示。

图5-53

图5-54

单击“收益”→“收益广场”→“查看数据报告/财务管理”→“财务管理”→“付款记录”，将看到百度广告的收益情况，如图5-55所示。

图5-55

百家号按照流量级别产生一定的收益分成，并100%返还给作者，收益比例高于大多数自媒体写作平台，如图5-56所示。

图5-56

百家号的最低支付限额为人民币100元；如果收入未达到100元，百家号将当月收入累计至下月，每月支付收入无封顶上限。

5.10　百家号运营实战

1.发文规范

百度百家号发文规范与今日头条相似，也不允许标题党、色情低俗、内容和格式较差、广告推广信息、虚假信息、违反法律法规、图片含有二维码等。

在这里重点强调百家号与头条号发文规范不同的地方，如下所示。

标题不允许含有“幽默笑话”“搞笑精选”“趣味笑料”等字眼；

百家号不允许发布内容与账号类别不符合；

封面图不允许含有水印；

图片不允许与文章标题/正文不匹配；

图片不允许为空白/纯黑等无效内容；

文章中不允许带有微信公众号文字信息等任何推广措施。

营销实战训练

按照本节所述，发表一篇不违背以上规则的文章，争取获得图5-57所示的“已发布”标识。

图5-57

2.提升阅读量策略

百家号采用机器推荐制，为了提高文章阅读量，百家号官方也给出了一些措施，如下所示。

①封面图。

避免使用清晰度不高的图；

图片内容一定要有突出性，最好是突出人或物，背景干净、重点突出的照片更吸引人；

图文相关；

使用三张图片的封面更吸引读者。

②发文时间。

早上挤公交地铁时间发励志类文章效果佳；

午饭时间发奇闻趣事效果佳；

深夜发情感类文章效果佳；

热点事件，发文要迅速；

长篇文章下午发效果佳，短篇资讯尽量在午前发；

不要错过周末大好的发文时间。

③其他措施。

文章标题简洁有力，具备话题性且不低俗；

根据文章定位选取恰当的分类；

挑选合适的关键词；

在专注领域内发文。

本章要点：

豆瓣的申请流程及账号详情的相关设置；

豆瓣小组、小站、豆瓣阅读作者等主要功能的使用；

知乎的申请流程及账号详情的相关设置；

知乎写文章、回答、知乎专栏等主要功能的使用；

豆瓣和知乎打造个人品牌的几种途径；

豆瓣和知乎的运营实战。

6.1　豆瓣

豆瓣网是一个集书评、影评、乐评等评论及兴趣交友、小组于一体的新型网络社群，受到了无数文艺青年的喜爱。记录分享、发现推荐、会友交流，这是豆瓣三大主要模块，也是豆瓣网站对用户站内指引的路径。

豆瓣中所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定。用户给评论一个“有用”，它的排位会自动上升，从而提升了用户信任度，使其在众多同类平台中脱颖而出，也使其成为自媒体人士争先入驻的平台之一。

与企鹅媒体平台、大鱼号、百家号等自媒体写作平台依附腾讯、阿里巴巴、百度等传统互联网大平台不同，豆瓣基本上是通过人际传播方式实现的，也就是依靠“一传十、十传百”的口碑传播。而依附口碑传播的平台，也更易赢得用户的信赖与长久运营。

据豆瓣创始人杨勃所述，豆瓣的口碑传播主要历经三个关键节点：①网友topku在自己的Blog上提到了豆瓣网，口碑开始传播；②IT评论人洪波在Blog中提到豆瓣网，从那时起，豆瓣便成为网上热门话题之一；③杨勃经常听到用户说，有朋友在日常聊天中谈到“豆瓣”，至此豆瓣从网上口碑一直蔓延至线下传播，实现了全范围覆盖与扩散。

课堂讨论

你平时使用豆瓣吗？你熟悉的哪些名人入驻了豆瓣平台？

豆瓣作为自媒体人士青睐的写作平台，其申请流程是怎样的？

1.进入豆瓣平台界面

方法一：百度搜索“豆瓣”，单击官网进入“豆瓣”，如图6-1所示。

图6-1

方法二：直接输入网址www.douban.com。

2.单击“注册账号”

单击页面右上角的“注册账号”，如图6-2所示。

图6-2

进入注册页面后，输入邮箱、密码、账号名、常居地、手机号和验证码后，钩选“我已经认真阅读并同意豆瓣的《使用协议》，再单击“注册””，即可注册，如图6-3所示。

图6-3

图6-3中的“名号”即为豆瓣账号名，中英文均可，最多允许14个英文或7个汉字。每个手机号和邮箱仅能注册一个豆瓣号。

与其他自媒体写作平台不同的是，豆瓣账号名可以与平台已有的名字重复，如图6-4所示。

图6-4

值得注意的是，豆瓣网页端注册系统有时会出现问题，建议用户使用豆瓣手机客户端进行注册，流程类似但更稳定高效。

也可以使用微信或微博账号进行登录，如图6-5所示。用第三方账号成功登录后，需要绑定手机号，才可正常使用豆瓣账号。

图6-5

豆瓣账号申请后无需人工审核，注册成功后即可使用。

营销实战训练

按照书中示例的步骤，申请一个豆瓣账号。

6.2　豆瓣的设置

1.基本设置

豆瓣注册成功后，输入登录名和密码即可进入豆瓣首页，其中登录名为注册时填写的邮箱地址或手机号。登录时请务必填写完整的邮箱地址，如×××@sina.com。

另外，豆瓣目前不支持直接使用海外手机号码进行注册和登录。但作者可以在用邮箱注册成功后，在账号管理中绑定海外手机号。绑定手机号有助于提升账号安全性。

在豆瓣首页，单击右上角个人账号的下拉菜单，进入“账号管理”，如图6-6所示。

图6-6

进入账号管理，即可对账号进行基本设置，如图6-7所示。

图6-7

(1)名号

名号即为作者豆瓣账号名称，30天内仅能修改一次，新注册7天内的用户则不受此限制。

(2)我的域名

域名与名号不同，域名相当于个人网站的ID，通过设定的域名链接可直接进入用户主页。

例如，笔者设置的域名是howatto，用户可通过域名链接http://www.douban.com/people/howatto/，直接进入笔者的个人主页，如图6-8所示。

图6-8

为了避免他人使用域名链接至作者主页时产生错误，豆瓣规定域名仅支持设置一次，且以后不可更改。如果作者现在无法确定域名，可以将其暂时留为空，等以后再说。

(3)登录邮箱

“登录邮箱”即为作者登录豆瓣时的用户名。如果邮箱变更或无法使用，可通过单击图6-7中所示的“更改”按钮，变更登录邮箱。

值得提醒的是，登录邮箱为豆瓣非常重要的个人凭证，建议选择常用邮箱或妥善保存邮箱账号。

(4)登录密码

登录密码也可以通过单击“更改”按钮进行修改，如果注册邮箱收不到重置密码的邮件，可能有以下三个原因：

请检查垃圾邮件箱，有可能在这里；

邮件传送有滞后性，多等待一段时间，或者联系相应的邮件服务商；

有些邮件服务商可能会有过滤机制，导致邮件在中途被屏蔽，可以联系他们。

值得注意的是，请勿使用与其他账号相同的密码，以免账号被盗。

(5)手机号

绑定手机号，将通过三步：身份确认→手机验证→绑定成功，如图6-9所示。

绑定手机号的用途在于如果作者忘记了注册邮箱，可以通过手机号登录豆瓣，并在图6-7所示页面找到注册邮箱信息。

图6-9

值得提醒的是，若豆瓣账号长期未登录，将被系统冻结，以防止被盗号者应用。如果账号被冻结，按照页面提示进行解锁即可。

(6)删除账号

单击“删除账号”，可以注销豆瓣账号。单击“删除账号”后，有以下九点注意事项。

这个豆瓣账号不可恢复；

作者的私有数据将被永久删除，建议做好备份；

作者所管理的小组、小站可能将会无人打理；

账号所绑定的邮箱或手机号，将不能再次用于注册或绑定其他豆瓣账号；

若账号同时绑定有邮箱和手机号，注销后手机号可自动解除绑定，之后可以与其他豆瓣账号绑定；

豆瓣阅读的账户余额不可转移，已购书目无法阅读；

已购的同城活动票、电影票，短信仍可用于取票，但无法在线查询订单历史/状态/二维码等；

市集、纸书订单，不影响收货，但无法在线进行售后操作，以及订单状态查询；

作者的钱包余额，将无法在线申请提现。

值得提醒的是：作者注册豆瓣时若用的是手机号且没绑定邮箱，单击“删除账号”后，手机号将无法与其他豆瓣账号绑定。如果还想使用此手机号绑定其他豆瓣号，建议给豆瓣官方help@douban.com发邮件，协助处理相关问题。

另外，如果是违反社区管理原则，被管理员注销的账号，其绑定的邮箱和手机号码均无法再次使用。

课堂讨论

豆瓣账号与域名的区别是什么？删除豆瓣账号有哪些风险？请根据本节所学，与同学们进行讨论。

2.第三方应用授权

若将其他平台与豆瓣进行了绑定，此绑定信息将显示在“第三方应用授权”模块。

图6-10所示为作者在简书平台与豆瓣进行了绑定，在“第三方应用授权”模块可以看到豆瓣绑定授权简书的日期，作者也可进行“取消授权”解绑操作，如图6-11所示。

图6-10

图6-11

3.首页设置

在豆瓣首页，单击“首页设置”，可以选择自己感兴趣的主题，如图6-12所示。

图6-12

在首页设置中，可以选择相关的主题，以便于在首页中看到更多感兴趣的内容，如图6-13所示。

例如，选择“电影”“读书”“成长”，相关主题的文章会出现在豆瓣首页中，供用户学习和阅览，如图6-14所示。

图6-13

图6-14

4.个人签名

在豆瓣个人主页中，可以对个人签名进行设置，如图6-15所示。

图6-15

可以把微信公众号信息写在个人签名栏，当写读书笔记或评论文章时，微信公众号信息会出现预览页面中，便于为公号引流及提升个人影响力，如图6-16所示。

图6-16

也可以把自己喜爱的句子或至理名言放置在个人签名中，利于表达个人价值观，吸引同好关注，如图6-17所示。

图6-17

也可以为熟悉的朋友设置备注，此功能与QQ备注类似，不管对方账号名称如何修改，通过备注信息便可识别。将“萧秋水”备注为“秋水教主”，无论萧秋水账号如何修改，都能得知此为“秋水教主”的账号，如图6-18和图6-19所示。

图6-18

图6-19

值得注意的是，个人签名最好不要超过20个字，以避免冗长。

课堂讨论

请在豆瓣中搜索豆瓣红人“三公子”，查看其个人签名信息。其个人签名写的是微信公众号还是至理名言？请与同学们讨论，三公子如此书写签名栏的益处。

5.个人介绍

在豆瓣个人主页，可以添加个人介绍，以便于粉丝全方位了解作者，如图6-20所示。

图6-20

个人介绍可以全方位介绍个人事迹、经历及取得的成就，展现得越全面越利于粉丝关注。图6-21和图6-22所示为粉丝过万的豆瓣红人“秋叶”和“小川叔”的主页介绍，其全方位地展示自我，更利于用户关注。

图6-21

图6-22

营销实战训练

按照示例的步骤，完善豆瓣账号的签名栏和个人介绍设置。

6.黑名单

如果在豆瓣经常被某个人骚扰，可以单击此人主页图像下方的“更多”，再单击“加入黑名单”即可，如图6-23所示。

图6-23

被你加入黑名单的用户将不能关注你(已关注的会自动取消)、给你发豆邮、在你的“日记/相册/广播/留言板”留言。

值得提醒的是，若账号突然出现异常内容，非账号所有者本人发布，建议尽快修改登录密码，同时请务必检查账号注册邮箱是否已被盗。如果发现账号被盗，请将能证明自己是该账号持有人的相关信息：包括最后几次登录时间、最后一次登录IP以及其他可证明拥有该账号的资料信息，发邮件至help@douban.com，豆瓣官方会帮忙处理。

6.3　豆瓣主要功能的使用说明

本节主要讲解与豆瓣写作相关的内容，其他诸如电影、音乐等内容在此不做讲述。

1.广播

豆瓣中的“广播”类似于微信朋友圈，作者可以将个人动态更新在广播中，以分享个人心得及与粉丝交流互动，如图6-24所示。

图6-24

(1)转播和赞

转播：转播相当于朋友圈中的转发，即当看到有价值的信息想分享给别人时，可进行“转播”，转播后关注自己的人将看到。在转播过程中也可以加入自己的评论，便于高效传播。

“赞”跟朋友圈中的“点赞”类似。当看到有意思、有帮助的广播时，可以点赞，点赞后发布者将收到“赞”的通知，以表示对发布者进行支持，如图6-25所示。

图6-25

(2)取消关注

当不想看到某人的广播时，直接取消对方关注即可。

2.日记

在豆瓣个人主页中，单击“写日记”，可以在豆瓣中发布文章，如图6-26所示。

图6-26

进入写日记界面时，单击“体验新版写日记”，将会启动具有更多图文编辑功能的新版豆瓣日记，如图6-27所示。

图6-27

豆瓣日记新版编辑器的主要功能介绍如表6-1所示。

表6-1 豆瓣日记编辑器主要功能简介

当豆瓣日记排版完毕时，单击“下一步”按钮，将出现四个功能：标签、版权声明、赞赏设置和权限设置，如图6-28所示。

图6-28

(1)标签

豆瓣标签相当于简书的专题和搜狐号的频道，便于用户搜索与阅读。标签之间用空格分开，每篇文章最多添加五个标签。

便签与文章内容越贴近，越利于文章传播及被同好者阅读。

(2)版权声明

为文章声明版权，单击“原创”按钮。具体原创功能将在下一节讲述。

(3)赞赏设置

单击“开通赞赏”，可以接收读者的打赏，实现变现及个人价值的提升。

(4)隐私设置

可在隐私设置中为文章设置隐私权限，如果不想文章被他人看到或回应，可以在隐私设置中设置“仅自己可见”“不允许回应”。

将文章设置完毕后，即可发表。发表的文章信息将出现在个人广播中，便于粉丝阅读，如图6-29所示。

图6-29

营销实战训练

按照示例的步骤，发表一篇豆瓣日记。

3.豆列

豆列与简书创建个人专题类似，是收集素材的工具。如果在网上看到喜欢的内容，无论它是否来自豆瓣，都可以收到自己的豆列里，方便以后找到。

作者也可以将自己写的同类型文章放置在一个豆列中，便于知识管理。

(1)创建步骤

在豆瓣个人主页，单击“豆列”进入豆列后，单击“创建豆列”，如图6-30所示。

图6-30

创建豆列需要三个步骤：填写豆列名称、填写豆列简介、选择分类，如图6-31所示。

输入与收集内容相关的豆列名称、豆列简介及归属类别，即可创建豆列。

值得注意的是，系统提供的分类中若没有作者需要的归类，可以单击图6-31所示中的“更多”，手动输入类别标签。

图6-31

(2)添加内容至豆列

单击图6-30所示中的“添加内容到豆列”，然后输入网址链接，便可将内容添加至豆列中进行收集，如图6-32所示。

图6-32

营销实战训练

按照示例的步骤，创建一个豆列，并将一篇文章收集在此豆列中。

4.留言板

只有对方关注你，你才可以在对方的留言板进行留言。留言板一般在豆瓣主页的最下方，如图6-33所示。

图6-33

在别人留言板中的留言无法删除，只有留言板的主人才能删除留言板里的留言，所以给他人留言时还要谨慎对待。

5.豆瓣小组

豆瓣小组类似于微信群或QQ群，是一群有共同爱好的人分享文章、探讨知识的平台。

(1)创建步骤

在豆瓣首页单击“小组”，如图6-34所示。

图6-34

进入小组后，单击“申请创建小组”，如图6-35所示。

图6-35

小组分为公开小组和私密小组。公开小组即豆瓣的任何成员都可见，私密小组即只有接受组员邀请才能加入小组。公开小组以后可以变为私密小组，而私密小组以后永远不能变为公开的小组，如图6-36所示。

图6-36

小组名称、小组介绍和标签的设置方法与豆列类似。小组可以有不超过五个标签，用来描述小组的目的。标签作为关键词可以被用户搜索到，多个标签之间需用空格分隔开。

小组的名称、介绍、标签在创立后都可以随时更改。

创建小组提交后需要审核，管理员会在三日内审核完毕,并将审核结果以豆邮形式通知申请者。

(2)豆瓣小组要求

每人加入的小组不能超过500个。如果已满500个，需要退出一些小组后，才能重新加入小组。

一个人创建和管理的小组总数不超过15个。

如果想删除在某个小组内的话题，需要将话题中的回复全部删除后，方可删除此话题。

(3)申请加入小组

若想加入某个兴趣小组，首先需要在豆瓣小组首页中输入关键词进行搜索。图6-37所示为申请加入“跑步”类小组的搜索步骤。

图6-37

单击进入感兴趣的小组，图6-37所示的“喜欢跑步的人”。进入后单击申请“加入小组”即可，如图6-38所示。

图6-38

只有加入小组，才能在该小组内发言及回复他人的文章。

营销实战训练

按照示例的步骤，创建一个豆瓣小组，并申请加入某一感兴趣的小组。

6.豆瓣小站

豆瓣小站类似于知乎专栏。豆瓣小站中的作者可以分享某一兴趣、主题的精彩内容。

在小站中，作者可以通过日记、广播、图片、投票、同城活动来展示精彩的内容，还有论坛、留言板等功能让有共同兴趣的读者尽情讨论。

(1)申请步骤

在豆瓣首页的右下角单击“申请创建小站”，如图6-39所示。

图6-39

豆瓣小站中包括出版社小站、电影院小站、音乐人小站等特殊类别的小站，一般自媒体人士选择申请普通小站即可，如图6-40所示。

图6-40

与申请小组类似，作者需要填写小站名称、小站介绍、小站标签、联系方式信息，填写完毕后即可提交申请。小站一般需要审核五个工作日左右，审核结果将以豆邮的方式通知申请者。

(2)豆瓣小站要求

每个豆瓣账号最多可以关注2000个小站，可以管理15个小站。

如果站长想修改小站名称，请用小站站长账号的登录邮箱，提供小站链接地址、改名理由、以及小站新旧名称，发邮件至help@douban.com，豆瓣工作人员会根据小站的类型做出处理回复。请注意：小站名称的修改仅支持设置一次，目前不支持二次修改。

如果作者想删除小站，请使用小站站长账号的登录邮箱发邮件到：help@douban.com并详细说明删除小站的原因，提供想删除的小站的页面链接，豆瓣工作人员会在1～3个工作日内处理和回复。

课堂讨论

根据本节所讲，请与同学讨论豆瓣小组与小站的异同。

7.原创功能

与今日头条、大鱼号、企鹅媒体平台等自媒体平台不同的是，豆瓣的原创功能不需要申请，对所有正常账号开放。

豆瓣官方规定的原创文章为：自己独立完成创作的作品(不包括改编、翻译、注释、整理、汇编他人已有作品而产生的新作品等)。豆瓣目前支持日记、相册、影评的原创声明。

豆瓣官方不允许标注原创的内容如下。

抄袭、剽窃、歪曲、篡改他人作品的内容；

色情、激进时政、意识形态、暴力、不实信息等方面的内容；

违反法律法规、侵犯第三方合法权益，以及违反《豆瓣使用协议》《豆瓣社区指导原则》等的内容；

其他豆瓣认为不适宜公开发布的内容。

针对违反以上《豆瓣原创声明》的用户，根据情节严重程度，豆瓣将予以处罚。处罚方式包括取消原创声明资格、禁言3～30天等。

声明原创的文章，在文章下面将显示版权归属，如图6-41所示。

图6-41

如果发现一篇声明原创的日记是抄袭的，作者可发邮件至copyright@douban.com进行举报维权；如果发现有微信公众号抄袭了自己的豆瓣原创文章，作者可以通过这篇日记右侧的“站外侵权投诉通道”进行维权，如图6-42所示。

图6-42

8.赞赏

优质内容创作者可以向豆瓣申请开通赞赏资格，经豆瓣审核通过后，可以在发布原创内容时选择是否接受赞赏。

作者在每篇文章的右侧都可看到开通赞赏的申请通道，如图6-43所示。

图6-43

进入申请页面之后，输入姓名、证件号、手机号及用于收款的微信号，如图6-44所示。提交申请后大约三个工作日，豆瓣工作人员会以豆邮的形式通知申请结果。

图6-44

豆瓣官方规定的不能使用赞赏的情况如下。

虽已开通了赞赏功能，但发布原创内容时关闭了赞赏功能；

非原创内容；

对自己发布的原创内容；

其他豆瓣认为不能赞赏的情形。

9.写书评

豆瓣为用户提供了评价书籍的地方，作者可以在豆瓣写书评或读书笔记来提升个人影响力。

在豆瓣主页单击“读书”，然后输入相应的书名进行搜索，即可对该书进行评价，如图6-45所示。

图6-45

单击书名进入书籍页面，再单击“我要写书评”即可评论该书，如图6-46所示。

图6-46

书评的编辑器与豆瓣日记的类似。作者在写书评时需要给书籍评星级，并进行剧透提示、书评原创声明及赞赏设置，如图6-47所示。

图6-47

营销实战训练

按照示例的步骤，在豆瓣上写一篇已读书的书评。

10.豆瓣阅读作者

作者可以在豆瓣阅读中发布作品，并直接从作品销售中获得分成。

在豆瓣首页单击“阅读”，然后在豆瓣阅读的“成为作者”模块单击“投稿”，便可申请豆瓣阅读作者，如图6-48所示。

成为豆瓣阅读作者后，可以在新浪微博进行橙V认证，如图6-49所示。

图6-48

图6-49

课堂讨论

你熟悉的哪位名人新浪微博认证是豆瓣阅读作者？根据本节所讲，与同学讨论获得豆瓣阅读作者的途径是什么。

6.4　豆瓣运营实战

豆瓣作为高质量的自媒体平台，诞生了一大批豆瓣红人。豆瓣红人借由豆瓣平台，产生了极高的个人影响力。

粉丝数及文章阅读量，对想在豆瓣打造个人影响力的自媒体人士大有裨益。

1.写书评

作者在豆瓣中书写热门书籍或新书的书评，随着书籍的畅销，作者的个人影响力也在不断扩散。

比如，秋叶一篇关于《把时间当作朋友》的书评，在所有书评中排名第一，如图6-50所示。读者在购买这本书时，一般会查看此书的书评。随着热门书籍《把时间当作朋友》的畅销，秋叶曝光度也随之增大，从而不断积攒势能，产生个人影响力。

图6-50

建议作者将个人公众号信息写在个人介绍中，以避免在文章中插入微信公众号二维码。文章中含有二维码，不利于编辑推荐及读者阅读体验。

2.写豆瓣日记

作者可以通过书写豆瓣日记，并将日记分享至其他社交网站，来增大个人影响力，如图6-51所示。

图6-51

作者要保证一定的日记更新频率，或者广播要及时更新，这样便于增加个人曝光，提升个人影响力。

建议作者随时将一些感悟或名言警句发布在豆瓣广播中，并保证每周至少3篇日记的更新。

3.线上活动

在豆瓣首页单击“线上活动”，可以选择参加一些感兴趣的热门活动，从而通过参加活动，促进个人品牌的扩散，如图6-52所示。

图6-52

比如，笔者参加了一场2467人参加的线上活动，通过积极的参与和输出，可以极大曝光个人品牌，如图6-53所示。

图6-53

4.豆瓣小组

豆瓣小组是提升个人影响力的重要途径，作者可搜索跟自己领域相关且比较热门的小组申请加入。

加入此小组后，便可在小组内发表帖子进行话题交流，也可以回复别人的帖子进行互动。

在小组内发帖时，可以写一个吸引人的标题，输出高质量文章，并尽量取得管理员的认可将其置顶，从而极大提升个人影响力。

6.5　知乎

知乎是一个信息获取、分享及传播的平台。

知乎连接的是行业精英，分享专业知识和见解。与简书、今日头条、大鱼号、豆瓣等自媒体平台不同，知乎的优势在于其回答问题的深度。知乎主要采用问答的方式进行交流和传播，并通过“赞”的高低进行排序，利于专业垂直领域的意见领袖建立个人品牌。

在知乎，如果作者持续发表高质量的回答及多互动，会比其他自媒体平台更容易建立品牌度。知乎作为自媒体人士青睐的优质平台，其申请流程如下。

1.进入知乎界面

方法一：百度搜索“知乎”，单击官网进入，如图6-54所示。

图6-54

方法二：直接输入网址www.zhihu.com。

2.单击“注册”

输入姓名、手机号和密码后，单击“注册知乎”，如图6-55所示。

图6-55

知乎官方鼓励申请者使用实名，但也不强制。知乎不要求用户提供个人身份的有效证明，用户可以使用自己有较长时间使用经历、被他人所熟识的个人代号或网络账号。

知乎官方规定，用户信息不得出现以下四种情况。

除了知乎认证的机构账号外，其他用户不得使用公司、企业、机构、产品、博客等其他非个人名称作为知乎用户名，如“知乎”“中国移动”“iPhone”“匿名用户”等；

含有违反知乎社区管理规定的内容，如冒充他人或侮辱他人等；

用户名中含有特殊符号及无意义的标点符号，如等；

含有其他违反相关法律法规和不良信息的内容。

知乎无需经过官方审核，注册成功后即可登录。

3.登录

知乎注册成功后，便可以通过“登录”选项进入知乎首页。用户可使用注册时的手机号进行登录，或者用第三方社交账号登录，如微信、微博和QQ等。

首次进入知乎页面，需要填写职业或专业，如图6-56所示。

图6-56

填写完专业后，如“心理学”，知乎会推荐相关的话题供用户选择关注，如图6-57所示。

图6-57

选择感兴趣的话题，单击图6-57所示中右上角的对钩，便可进入知乎。进入知乎后，用户首页将会出现所关注话题的内容精选，如图6-58所示。

图6-58

营销实战训练

按照示例的步骤，申请一个知乎账号，并选择至少一个感兴趣的话题关注。

6.6　知乎的设置

1.设置

知乎登录成功后，在知乎首页右上角的个人头像处单击“设置”，如图6-59所示。

图6-59

在“设置”模块下，知乎用户可对基本资料、账号和密码、消息和邮件、屏蔽进行设置，如图6-60所示。

图6-60

(1)基本资料

①姓名。可在基本资料中对知乎用户名进行修改，且180天内仅能修改一次。

②个性域名。个人域名跟豆瓣的域名类似，用户通过输入域名网址便可进入知乎主页，方便快捷。知乎规定用户的个人域名仅能修改一次，以免读者输入域名网址，产生无效的链接。

③隐私保护。很多知乎用户使用真名在知乎平台进行互动，但又担心被搜索引擎查找到，进而产生不必要的麻烦，故知乎推出了“隐私保护”功能。

知乎作者开启隐私保护后，当内容被站外搜索到时，文章将不显示作者姓名，而显示“知乎用户”，从而保护作者隐私。

同样，此设置在知乎的网站、知乎日报和输出的RSS中同样生效。如果作者希望在知乎上答题以提升个人影响力，从而被更多人认识，则不必使用这个功能。作者也可以在单独的问题下使用匿名身份，从而利于保护个人隐私。

(2)账号和密码

在“账号和密码”中，用户可以修改邮箱、手机号、账号密码及绑定社交账号，如图6-61所示。

图6-61

(3)消息和邮件

在“消息和邮件”中，用户可以对接收消息的类型以及是否接受知乎相关邮件进行设置。如不想接收知乎关于“新品发布和活动通知”的邮件，取消勾选该选项即可，如图6-62所示。

图6-62

(4)屏蔽

为了净化用户消息类别，知乎提供了屏蔽功能，便于用户设置需要屏蔽的内容，如图6-63所示。

图6-63

2.个人资料设置

在知乎个人主页中，用户可以对资料进行设置，如图6-64所示。

图6-64

(1)一句话介绍

在知乎个人资料中，一句话介绍类似于豆瓣中的签名栏，用户可以在此输入微信公众号、出版的书籍或其他具有个人标识的信息。

一句话介绍将随用户账号一起出现在回答页面，便于引流和影响力扩散，如图6-65所示。

图6-65

(2)个人简介

个人简介与豆瓣中的个人介绍类似，用户可以详细介绍个人的成就及事迹，从而便于读者更好地了解。

营销实战训练

按照本节介绍的内容，完善知乎个人资料的设置。

6.7　知乎主要功能的使用说明

本节主要讲解与知乎写作相关的内容。

1.写文章

在知乎首页单击“写文章”，可以发表知乎文章，如图6-66所示。

图6-66

知乎编辑器的主要功能如表6-2所示。

表6-2 知乎编辑器主要功能简介

文章排版完毕后，可以单击“邀请预览”，选择所在专栏的编辑或相互关注的好友进行预览，以便获得修改意见，进一步完善文章，如图6-67所示。

在文章正式发布前，作者随时可以邀请好友来预览。受邀预览的好友可以看到文章草稿，写下想法和建议。文章发布后，预览期间的评论不会公开，但文章底部会显示出参与过预览讨论的用户，让读者知道有哪些人帮助作者出谋划策。

修改完毕的文章，单击“发布”，并选择相应的话题，便于分类检索及让读者发现，如图6-68所示。

图6-67

图6-68

值得提醒的是，发布文章选择话题时，最多可选3个。

营销实战训练

按照示例的步骤，发表一篇知乎文章。

2.回答

在知乎首页单击“回答”，可以回答知乎问题，从而提升个人影响力，如图6-69所示。

图6-69

进入回答页面后，可以选择“为你推荐”，并添加擅长的话题，回答相关问题，如图6-70所示。

也可以选择“全站热门”，在热门中查找自己擅长的问题进行回答，从而提高个人影响力，如图6-71所示。

图6-70

图6-71

找到想要回答的问题后，将页面拉至底部答题区进行回答，回答区编辑器功能与知乎文章类似，如图6-72所示。

在图6-72所示页面中，作者可以添加话题经验以提升答案可信度。在知乎首页可以开通版权服务，如图6-73所示。开通版权服务的作者，在回答问题时可选择“允许规范转载”“允许付费转载”及“禁止转载”，如图6-72所示。

图6-72

图6-73

营销实战训练

按照示例的步骤，在知乎上回答一个感兴趣的问题。

3.知乎专栏

知乎专栏旨在为特定主题下有持续创作及合作写作需求的用户提供写作工具。知乎专栏需要申请，申请通过后即可使用。

(1)申请方法

在知乎首页单击“专栏·发现”，如图6-74所示。

图6-74

进入“专栏·发现”并拉至页面底部，单击“申请专栏”，如图6-75所示。

申请知乎专栏时，需要填写专栏名字、专栏话题和专业背景，如图6-76所示。

图6-75

图6-76

①专栏名字确定后180天内仅可修改一次。

②专栏话题最多可选三个，专栏话题即代表专栏的写作方向，通过申请后将不可进行修改，不同的写作方向可以分别申请并创建多个专栏。

③专栏背景即与专栏话题相关的背景，可以是相关教育经历(就读院校、专业)、从业经历(就职单位、岗位)、取得的成就及荣誉，或者在其他平台发表的相关文章等，详细的背景资料说明将有助于通过专栏申请的审核。

值得注意的是，用户可以拥有多个专栏，但同一时间内只可申请一个专栏，审核通过或失败后方可再次申请。专栏申请提交后，工作人员将在三个工作日内对专栏申请进行反馈。

专栏申请通过后，将收到知乎官方的私信，如图6-77所示。

图6-77

(2)申请条件

知乎官方规定了专栏的申请条件，主要有以下几点。

专栏须由本人申请，不可代为申请。

申请账号的用户信息需符合《知乎用户信息管理规范》。

90天内在知乎站内无《知乎社区管理规定》中规定的违规行为。

专栏需要有明确的写作方向，部分方向暂时不接受申请。

专栏绑定的话题不要过于宽泛。

①接受申请的方向：包括但不限于经济学、金融、互联网、科技、科学、心理学、饮食、旅游、家居、汽车等专业方向的内容。

②不接受申请的方向：包括但不限于涉及情感、两性、娱乐八卦、随笔、个人成长记录或成长心得、泛时政类(包括“军事”“政治”等话题)、与主流科学观点相悖(如养生、风水、星座等内容)、可能影响他人利益(如寻医问药建议、心理咨询建议、P2P金融等)或绑定过于宽泛的话题(如“生活”“趣味”等)。

营销实战训练

按照示例的步骤，在知乎上申请一个专栏。

(3)使用方法

在个人主页的“专栏”模块，可以找到“我的专栏”，如图6-78所示。

进入专栏后单击右上角“写文章”，便可在专栏中进行创作，如图6-79所示。

图6-78

图6-79

文章发布完后，作者可以在文末开启赞赏，从而实现知识变现，如图6-80所示。

图6-80

作者可以将之前发表的同类文章投稿至自己的专栏，如图6-81所示。也可以将文章投稿至其他人的专栏中，但需要经过专栏主编的审核。值得提醒的是，一篇文章最多只能投稿至两个专栏。

图6-81

专栏文章的投稿和收录可以使作者和专栏管理者获得双赢：作者得到更多阅读和交流，专栏推送更多优秀的内容给关注者。

营销实战训练

按照示例的步骤，将已发表的文章投稿至自己或他人主编的专栏。

6.8　知乎运营实战

1.回答问题

知乎官方出台的《知乎官方指南》对回答问题进行了规范要求，主要是以下5点。

(1)不要灌水——不要把“评论”当作“答案”来发布

如果答案对其他用户毫无帮助，其他用户单击“没有帮助”而将答案折叠起来，起不到实际效果，也无助于提供高质量的答案。

(2)提供支撑答案的原因

如果提出了一个观点，请说明提出观点的原因，以利于读者理解。

(3)提供有用的信息

在写答案时，提供一些与问题相关的有价值的信息，这样对读者也有帮助。

(4)介绍链接指向的内容

如果提供了一个其他网页的链接，需要介绍一下这个链接指向的内容是什么，这样便于读者判断是否阅读此链接。

(5)避免与问题本身无关或没有意义的回答

应避免发表没有意义的文字，或者由字符组成的与问题无关的图案或表情等。

2.赞同与反对

赞同与反对，是用户对阅读的答案进行投票。感谢表示对作者的回答表示感激，没有帮助表示用户觉得该答案没有价值。

每个答案的左侧都有蓝色的上下箭头，向上箭头表示赞同该答案，向下箭头表示反对该答案。每个答案下方都有“感谢”和“没有帮助”的文字链接按钮，如图6-82所示。

图6-82

每个答案都一个隐藏的积分规则：“赞同”会使该答案分数上升，“反对”会使该答案分数下降，积分多少决定了答案的排序。而“感谢”和“没有帮助”不影响排序，但当“没有帮助”积累到一定数量时，该答案会被折叠。折叠的答案，默认不显示，只有经过手动单击才会被用户看到。

妥善使用赞同和反对，从而使优质答案被更多读者看到。当用户单击“赞同”和“感谢”时，回答者会收到通知；而单击“反对”和“没有帮助”时，回答者不会收到任何通知。所以读者可按照真实感受为答案进行评价，这样利于高质量的答案脱颖而出。

3.禁言处罚

在知乎被禁言的用户无法提问、回答、评论、编辑和发送私信，只能投票与浏览，禁言期后将恢复正常。

知乎官方提出了禁言规则，主要有以下四点。

首次提交违规内容，内容将被删除，发布者将收到私信警告；

再次提交违规内容，内容将被删除，账号将被禁言；

多次提交违规内容，内容将被删除，账号将被停用；

如遇尤其恶劣的情况，知乎保留直接永久停用账号的权利。

在知乎，不友善言论、恶意行为、违反中国相关法律法规的行为和内容，涉及这三方面问题的用户将被禁言。有关这三方面包含的具体行为，可以搜索知乎出台的文章《什么是知乎禁言机制？哪些行为会导致被禁言？》，在此不做赘述。

4.打造个人品牌

知乎是垂直领域意见领袖打造个人品牌的优质平台，提升阅读量和粉丝数是塑造个人品牌的必经之路。

(1)回答为主

当作者粉丝较少时，应以回答为主，不断积累粉丝量。

回答问题时，要选择关注度高的问题。发知乎答案时，文字和图片要尽量多些，这样更受读者喜爱。

提交答案时要谨慎，因为只有在首次回答高关注度的问题时，所有关注该问题的用户会收到提醒。而一旦提交过后再修改，无论答案修改得多完美，用户将再也不会收到提醒。所以首次发布答案时，一定要仔细检查和确认。

(2)写文章和专栏

随着发布高质量答案积累到基础粉丝后，就可以在垂直领域持续发表文章，不断积攒个人势能。

作者发布的文章，可以投稿至同类别热门专栏中，该专栏收录的文章，其关注用户均会收到提醒，利于作者扩散个人影响力。

(3)避免使用二维码

知乎作为高质量问答社区，作者回答问题或发表文章时，应尽量避免在文中放置微信二维码而影响读者阅读体验。

可以将微信公众号信息写在个人介绍里，这样对作者的高质量回答被收录至知乎日报、知乎热门有帮助，从而提升个人影响力。

本章要点：

领英的申请流程；

领英专栏账号详情的设置；

领英专栏主要功能的使用说明；

领英专栏运营策略。

7.1　领英专栏

LinkedIn(领英)是全球最大的职业社交网站，会员遍布超过200多个国家和地区，总数超过四亿人。

与其他自媒体平台不同的是，领英是全球领域的职场交流平台，其有多国语言版本界面且用户大多数是职场人士，其用户精准度及专业性更强。

领英平台上的用户更具真实性，他们或发布招聘信息，或交流行业动态，或应聘工作岗位。每天，在领英进行的专业讨论和意见交流多达数百万次。

领英作为职场领域最大的社区，成为想建立专业形象、提升个人影响力的自媒体人士争先入驻的平台。

若想在领英专栏发表文章，首先需要申请一个领英账号。

1.领英的申请

方法一：百度搜索“领英”，单击官方进入，如图7-1所示。

图7-1

方法二：直接输入网址www.linkedin.com。

2.注册

输入“姓名”“邮箱”和“密码”后，单击“立即加入”。其中，外文名作为选填项，用户可选择性填写，如图7-2所示。

图7-2

新注册的用户，需要输入公司等相关信息，便于与其他用户交流并找到同事和同好者，如图7-3所示。

图7-3

最后，输入注册邮箱的验证码，便可完成领英账号的注册。

值得注意的是，领英专栏作者需要工作人员的邀请，获取文章发布权限后，方可发表专栏文章。用户需要在其他平台产生影响力后，如微信公众号、简书、豆瓣、知乎等平台，才可能收到领英专栏的入驻邀请。

营销实战训练

按照示例的步骤，申请一个领英账号。

7.2　领英专栏的设置

本节主要讲述与领英专栏相关的设置，个人档案与隐私功能的设置与其他自媒体平台类似，在此不做赘述。

在领英首页单击个人头像，便可进入个人主页，如图7-4所示。

图7-4

在个人主页中单击编辑按钮，即可完善个人信息，如图7-5所示。

图7-5

(1)职业头像

与其他自媒体平台稍有差异，领英平台建议上传个人职业照作为头像，以便于提升个人形象及专业度。

领英平台对于头像图片的要求如下。

可以上传JPG、GIF或PNG格式的照片；

图片大小——最大8MB；

理想的照片像素尺寸为400像素×400像素，如照片的长或宽超过20000像素，将无法上传照片。

(2)用户名

领英平台具有较强的真实性，因此建议用户使用真实姓名。当然，有些自媒体人士的笔名在网络上更具知名度，这时可以采用“真名+笔名”的方式，以便于读者识别。

例如，知名自媒体人士战隼，由于其笔名在网络更具影响力，故其领英专栏采用了“刘洋(warfalcon)”，从而便于获得更高关注度，利于多平台打造个人品牌，如图7-6所示。

图7-6

(3)职业经历

输入自己的职业头衔和职位，便于系统匹配职位相同者，从而更好地交流与互助。

(4)教育经历

输入教育经历和学校信息后，便可自动关注所在的学校。

用户可以在所属学校中找到同学，系统也会不定时地推荐可能认识的同学给用户，如图7-7所示。

图7-7

(5)自我简介

自媒体人士可在自我简介中描述相关成就，从而利于多平台打造个人影响力。自我简介将显示在个人主页中，便于用户识别与关注，如图7-8所示。

图7-8

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按照示例的步骤，完善领英个人资料的设置。

7.3　领英专栏主要功能说明

本节主要讲解与领英专栏写作相关的内容，其他诸如求职、招聘信息等内容在此不做讲述。

1.写文章

只有在领英英文界面，专栏作者才可发表文章。在领英首页右上角的个人头像下拉菜单中，单击“界面语言”，进入语言设置页面，如图7-9所示。进入界面语言后，选择“English(英语)”即可，如图7-10所示。

图7-9

图7-10

英文界面设置完毕后，返回领英首页，单击“Write an article”便可发表专栏文章，如图7-11所示。

图7-11

领英编辑器的主要功能介绍如表7-1所示。

表7-1 领英编辑器主要功能简介

文章排版完成后，单击右上角的“Publish”即完成文章发表。

在领英首页左侧，可看到昨天的文章阅读量，单击进入即可看到所有文章的阅读量，如图7-12和图7-13所示。

图7-12

图7-13

2.人脉圈

在领英，人脉圈中的会员称为联系人，类似微信中的好友。用户的人脉圈由1度联系人、2度联系人、3度联系人及所在领英群组的成员组成，如图7-14所示。

1度联系人：与用户直接建立联系的会员，类似微信中的好友。

2度联系人：与1度联系人建立联系的会员，类似微信中好友的好友，但不是用户的直接好友。

3度联系人：与2度联系人建立联系的会员，和用户既不是好友，也不能通过你的好友认识，但这人会和用户有一定的共同点，如从事的职业、学校等。

图7-14

所在领英群组的成员：这些会员与用户同属某一群组，因此也是人脉圈的一部分。用户可通过领英站内信或群组讨论功能联系对方。

人脉圈外：不属于以上类别的领英会员，用户可通过InMail联系对方。

7.4　领英专栏运营策略

领英专栏作为职场领域自媒体人士打造品牌极佳的平台，其高质量的粉丝与真实的用户信息为自媒体人士提供了源源不断的势能。

1.封面图

自媒体人士在领英专栏发表文章时，需添加封面图。添加封面图的位置如图7-15所示。

图7-15

专栏作者发布的文章，会直接收录至领英首页，将获得极大的曝光。为吸引更多读者阅读，封面要高清美观且与主题相关，如图7-16所示。

图7-16

2.引流工具

领英专栏对于微信公众号信息的放置没有特殊要求，故专栏作者可以在文末放置微信公众号二维码信息，利于读者快速扫描关注。

例如，知乎知名答主陈章鱼便在其领英专栏文末放置微信公众号的二维码信息，以便于读者扫码关注，如图7-17所示。

专栏作者可在微信公众号二维码处写上擅长及专攻领域，便于吸引相同兴趣的读者关注，如图7-18所示。

图7-17

图7-18

在领英专栏文中放置微信公众号二维码信息，极大提升了作者的影响力。图7-19所示为从领英专栏引至微信公众号的读者，其引流效果远远大于其他自媒体平台。

图7-19

3.与赤兔结合

赤兔作为LinkedIn专为中国用户打造的实名职场社交App，其与领英有着紧密的联系。

当专栏作者发表一定数目的文章产生影响力后，领英工作人员会协助打通领英跟赤兔，实现领英专栏文章自动同步至赤兔，从而在领英和赤兔多层次打造个人品牌。

领英专栏同步至赤兔的文章，均会被赤兔精选推荐，从而增大个人品牌的曝光，如图7-20所示。

图7-20

领英专栏同步至赤兔的文章，也会为微信公众号进行二次流量导入，进而提升个人影响力，如图7-21所示。

图7-21